新闻媒体对少数民族地区形象建构的影响分析——以内蒙古自治区70周年大庆为例

内蒙古河套学院

2017年，内蒙古自治区成立七十周年，依据内蒙古传播大数据研究中心与暨南大学传播大数据实验室发布的《内蒙古全球媒体形象报告》可以看出，全球媒体对此事件的新闻报道总共达11.4631万篇，其中中国大陆媒体7.3225万篇，国际媒体3.9988万篇，港澳台媒体1418篇。从报道量的分布来看，国内各地区及世界各国对内蒙古的关注度有明显区别，媒体报道对内蒙古地区的形象建构与呈现的影响显而易见。纵观报告，全球媒体对内蒙古区域形象的建构有以下具体影响。

一、具体表现

(一)从地理角度看：地缘效应影响媒体关注度

就国内各省新闻媒体报道情况看，对内蒙古关注度依地缘远近而依次递减。与内蒙古毗邻的省份，例如：黑吉辽、冀、晋、陕甘宁八省区新闻媒体报道量最大，占31%。其次是京津翼地区的新闻媒体，占大陆媒体总报道量的26%。最后，与内蒙古自治区相距越远的省份其关注度越低。就国际而言，发达国家关注度较高，美国新闻媒体关注度最高，报道量达8039篇，第二位的是英国媒体，达6780篇，位列第三、四位的是蒙古国和俄罗斯新闻媒体，分别为3338篇和2467篇，受“一带一路”经济政策的影响，沿线国家新闻媒体对内蒙古的关注度也较高。

(二)从媒体角度看：形成了三级传播网络

对内报道，各省新闻媒体的信息主要以内蒙古自治区所属的主流媒体和中央媒体驻地方机构的信息为主；其它媒体内容大多来自内蒙古地区的各大媒体，原创的新闻报道较少。对外报道，大陆的英语媒体成为对外宣传的主要窗口，主要有新华社、中国日报和人民网，它们积极主动担负起了塑造内蒙古国际形象的重任，港媒的中介作用突显。从跨国媒体的报道看，其对外部受众的态度影响力较大，被引率也最高。像美联社、路透社、BBC、法新社这等跨国媒体，显现出了较强的国际传播能力。

(三)从议题设置看：经济形象塑造多于文化形象

对内蒙古的报道中，全球媒体更加关注生态类、能源等议题，报道量最大；次之是航天航空、可再生能源的高科技领域的报道，与草原、生态相关的环境议题也受到了颇多的关注；最后是政治性议题，主要体现在内蒙古地区政策、中国与靠内蒙古沿线国家的外交关系方面。由此可见，全球新闻媒体对内蒙古的报道以经济类型的信息为主，较少报道社会文化类型的信息。

(四)从情感角度看：中外新闻媒体态度有所区别

根据报告显示，大陆新闻媒体对内蒙古以正面报道为主，占43%，中立性报道占54%，负面性报道仅占3%。可见，大陆新闻媒体对内蒙古整体发展状况给予了肯定、支持和赞扬的态度。外国新闻媒体对内蒙古的报道以中立态度居多，占65%，负面性报道占27%，正面性报道仅为8%。负面性报道所针对的主题有突发事件、草原恶化、生态环境与能源开发三方面，其中还有少许关于宗教信仰和民族关系的新闻报道，这些都对塑造良好的内蒙古区域形象造成了很大影响。

二、改进意见

依据此报告，联系内蒙古的实际情况，针对提升内蒙古对内对外的全球媒体形象，提出以下改进意见：

(一)巧妙并善于发声，将内蒙古议题引入全球各地的新闻媒体。内蒙古应将承载着文化繁荣、工农文明、生态平衡的传播符号转化为具体议题，同时顺应全球媒体议题传播规律，借助央视媒体的国际传播影响力，设置成多语种信息，进行积极主动的话语呈现，使内蒙古在国际化传播舞台上展现出“现代、转型、开放、文明”的区域新形象。

(二)在对外形象传播中，内蒙古应充分发挥社交媒体的优势。在国际信息传播中，内蒙古应借助“一带一路”的优势，敢于走出去，扩大国际新闻媒体“朋友圈”，加强本地区新闻媒体与沿线国新闻媒体之间的互动互访，利用各类跨文化活动交流、专题采风系列报道等方式，积极主动展现内蒙古少数民族文化，打造内蒙古形象。在国内信息传播中，内蒙古应充分发挥传统媒体的“两微一端”模式，并与国内其它社交媒体多联系，积极参与具体的议题设置，掌握国内话语的主动权。

(三)多点发力，主动请进来，积极倡导体验式传播和参与式传播，利用整合营销传播提升内蒙古形象。内蒙古应把国际新闻媒体、国外有影响力的意见领袖乃至普通民众请进来，以其亲身感受来让国际了解内蒙古，以中立、客观、理性的声音传播内蒙古形象。同时，我们还应注重整合营销策略，将大众、群体、人际等传播模式结合起来，细分受众需求，在保有本民族特色的基础上提炼出“一个理念”，整合出符合内蒙古地域特点、地域文化、地域精神的较鲜明的品牌形象，始终如一的传播内蒙古形象，形成传播矩阵。

(四)发挥各地市自身优势，探索城市公共外交。内蒙古新闻媒体在进行整体形象传播时应包括各个城市的形象特色，包含着城市与城市之间互惠互利和共同发展的篇章，各个城市的形象传播也应考虑对内蒙古整体形象传播的影响。

[1]郑保卫.李文竹.我国少数民族地区新闻传播业发展现状及对策[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2013(05).

[2]葛智芳.浅论传媒生态变迁背景下少数民族新闻传播[J].新闻研究导刊，2014(07).