刍议民生新闻的受众群体组成

2018-03-27重庆广播电视集团总台

传播力研究 2018年14期

关键词：民生多元化形式

重庆广播电视集团(总台)

在发展和传播民生新闻过程中，要深入分析其受众群体，提升民生新闻传播的针对性和实效性，满足现代受众的多元化需求，这对于民生新闻采编工作者提出了新的要求和挑战[1]。

一、当前时代发展趋势下民生新闻发展的受众变化

民生新闻要想得到较好的发展，必须与新媒体进行较好的融合，不断更新传统民生新闻采编形式，推陈出新，从而使民生新闻在新媒体时代扩展出一条全新的路径。总体来看，在当前的时代背景下，民生新闻在受众方面出现了以下变化：

(一)民生新闻受众逐渐朝多元化方向发展

对于民生新闻领域来说，受传统工作模式的影响，工作过程显得较为单一枯燥，并且效率较低，随着新媒体技术的发展，这种传统的民生新闻采编形式已经逐渐暴露出了较多的问题，无法适应新媒体时代发展的整体趋势[2]。在新媒体时代背景下，凭借着新媒体技术的优势，民生新闻采编工作的手段和方式呈现出多元化趋势，受众群体日趋复杂。借助于多媒体技术，更加灵活化和年轻化的民生新闻采编工作理念逐渐取代了传统的陈旧观念，民生新闻工作的整体质量也在很大程度上得到提升。

(二)更加宽广的民生新闻内容投放路径

在传统的民生新闻工作过程中，民生新闻的内容投放方式是非常单一的，这就在很大程度上影响了受众群体范围，随着媒体技术不断发展，受众在获取新闻信息的时候，可以通过多种有效途径，不再是之前的单一形式，因此，民生新闻采编工作内容的实效性和重要性得到凸显，在这样的形势下，不仅能够有效拓展受众群体的数量，而且也给民生新闻带来了全新的发展契机，实现了更好的发展目标。

二、针对受众群体需求创新民生新闻的策略

(一)迎合受众喜好，最大化民生新闻传播效果

在阅读和浏览新闻的过程中可能会感觉到，一些媒体在民生新闻中较多的使用了当下的网络流行语，或者将生活中通俗易懂、符合人们认知习惯的语言运用其中，这就无形中拉近了媒体与受众之间的心理距离，让民生新闻报道更接地气，受众也更容易理解，相比于之前的新闻形式而言，大大提升了传播的效率和整体质量[3]。因此，在新媒体时代背景下，民生新闻编辑工作也应该采用这种形式，更加通俗的表达新闻内容，消除学术化新闻与观众之间的隔阂，提升民生新闻传播的质量和整体效果。

(二)打造多样民生新闻形态，迎合现代受众需求

从当前的媒体发展形势来看，传统媒体形式虽然本身具有强大的用户资源，但是在发展过程中却呈现出后劲不足的情况，反而具备现代传播特征的新媒体发展形势良好。所以民生新闻编辑也应该及时进行改革升级，打造多元化的传播形态，为以后的进一步发展积蓄力量。因此在发展过程中，民生新闻应该及时采取媒体融合策略，利用媒体转型升级的契机提升自身竞争力，因为视觉传播是传统民生新闻的优势，但是这种单一的传播形式也是劣势，所以，在未来的发展过程中，民生新闻编辑应该打破传播形式上的壁垒，丰富传播形式，打造多元化的传播形态，迎合新媒体时代受众的需求。比如说，在发展过程中，民生新闻编辑过程中可以融合微博、微信等社交自媒体，积极开展有益探索，多方协作，改变传统发展理念，利用“电视+”的形式，与当前的新媒体形式深度融合，努力实现多元化的跨界传播形态，更好提升民生新闻编辑的整体质量。

(三)创新大数据改革理念，收集受众群体信息

在现代民生新闻采编工作实践中，要想提升工作效能，离不开大数据信息技术的支撑，在开展民生新闻工作过程中，会产生大量的数据，要想提升工作综合效果，提升工作的科学性，更好的满足当代工作发展需求，可以依托大数据信息技术，利用大数据技术进行深入分析和研判，提升编辑工作的针对性，根据不同需求，选取合理的模式，提升综合工作效能[4]。在应用大数据信息技术开展民生新闻编辑工作过程中，既要注重基础设施建设，同时也要注重软件应用系统的开发，将所有对象都纳入到统一体系中来，提升数据应用效率和水平，满足当前民生新闻采编工作需求，实现数据化服务工作目标，落实大数据现代工作理念。