两会报道的新媒体创新型传播——以黑龙江广播电视台2018年“两会”新媒体报道为例

黑龙江广播电视台

随着传播技术的快速发展，新媒体逐渐成为“两会”宣传报道的主要方式，全景影像、人工智能、短视频、H5新媒微刊、大数据等新媒体技术开始在“两会”报道中广泛应用，移动端已经成为受众获取新闻信息的重要渠道。本文尝试以黑龙江广播电视台2018年“两会”的新媒体报道为例，探讨“两会”报道中新媒体的创新型传播。

一、新媒体集中发力，促进“两会”报道形式的多样化

在近两年的“两会”宣传报道中，新媒体的移动传播、互动传播进一步被强化，基于良好的用户资源和渠道优势，新媒体平台对于“两会”的宣传报道趋向于全景式、多层面、广角度、多样化，“两会”报道已经进入到“互联网+”的时代。新媒体平台的“两会”报道，在形式上，不断研发创新，更加吸引受众关注；在内容上，杜绝千篇一律，不一样的选题采用不一样的创作方式；在语言风格上，更加贴近受众，增强了参与感和互动性，让受众在相对轻松的氛围中，关注“两会”中的相关宣传报道。2018年的“两会”宣传报道，黑龙江广播电视台创新思维，在新媒体传播上集中发力，积极开发一系列新媒体产品，累计推送和转发相关报道及作品1456篇，阅读和转载量超过200万次，实现了引爆式的传播效果，得到了中宣部和广电总局的认可和表扬。

在2018年“两会”的新媒宣传中，黑龙江广播电视台创新思维、创意传播、创造爆款，利用最新的新媒体技术手段，设计推出了多款新媒体产品，让“两会”报道生动立体，达到了及时性强、互动性好、受众人群多、传播范围广的宣传效果。在《细读政府工作报告》系列作品中，将“两会”中的新闻报道、解读报道、数据报道利用图片的形式呈现，使深度的内容简单化，形式新颖，深入浅出，让受众更容易接受。其中，《件件与你有关！政府工作报告中的民生实事来了！》通过简单明快的构图，搭配通俗易懂的文字，让受众最迅速地了解今年政府工作报告的“热词”。在《两会上的龙江面孔》系列作品中，通过每一期《面孔》展现黑龙江省代表委员的风采，让受众能够亲身感受两会的热烈气氛和建言献策的情况。

二、短视频花样出新，丰富“两会”报道内容的多元化

移动互联网时代的新媒体传播，非常注重与受众间的互动交流，面对相对严肃的选题，如何将关乎国计民生的信息热点，拆解成受众通俗易懂、喜闻乐见的新闻作品，“短视频”成为2018年“两会”报道的一大亮点。短视频是一种新的内容生产和传播模式，通过新媒体平台的社会化属性，吸引大量的受众参与进来，为传统媒体与新媒体的深度融合提供了运营模式和发展空间。2018年的“两会”宣传中，黑龙江广播电视台在短视频上不断创新，推出多个“爆款”动画类短视频，让晦涩难懂的政治类新闻变得更加贴近受众，获得网友的力推和点赞。

黑龙江广播电视台原创的《龙广电全国两会融媒体报道开启》，是一个交互沉浸式的短视频作品，通过三位主播小翟、李莉、武春成在手机和平板电脑之间的“空间”穿梭，向受众全面展示了黑龙江广播电视台的高清融媒体演播室。从前期的精心策划，到后期的细致处理，这款短视频作品的核心目的是以全新体验的方式，让新闻真正“动”起来。受众在轻松有趣的氛围中，看主播们在移动端各种隔空挪移，使用户沉浸其中、享受其中，提升了媒体与受众间的交互性。《奋斗吧！我的龙江》是黑龙江广播电视台推出另一款现象级作品，利用电影抠图的特效方式，将主播小翟变身成到“巨人国”之中，采用特技场面调度，让主播不断“穿越”时空，从手机里到笔记本电脑旁，再到桌上的飞机和汽车模型，仅仅利用办公室的小小空间，就充分展示了我省经济运行稳中趋好的形势。短短2分钟的微视频，利用新鲜的视角、吸睛的创意、生动的制作，有效契合了社交媒体用户的兴趣点，把“两会”的宣传提升到了新意境。

三、H5微刊不断突破，拓宽“两会”传播渠道的多途径

新媒体平台的不断应用，为“两会”宣传报道开辟了很多新颖的传播渠道，也为受众参与“两会”的宣传互动提供了更加开放性的平台，H5微刊是其中非常有效的一种传播方式。从严格意义上说，H5微刊并不是传统的新闻作品，而是一种新媒体产品。从产品的角度出发，就要非常重视用户的观看体验，让受众产生关注、收看、转发、分享的互动欲望。在2018年“两会”的新媒宣传中，黑龙江广播电视台创意制作了《2018，给你稳稳的幸福！》、《采访代表委员总共分几步？》、《龙小播的成长日记——幸福摩天轮》、《有了它，一场说走就走的旅行不是梦！》、《跑出中国创新“加速度”》等15个H5微刊视频产品，在受众中反响热烈，刷屏微信朋友圈，产生了“裂变式”的传播效果。

《有了它，一场说走就走的旅行不是梦！》是将黑龙江广播电视台的卡通形象“播播龙”头上插竹蜻蜓，飞越黑龙江省上空，结合文字和数据，充分展现来自政府工作报告中的“旅游经”和发展亮点。将受众熟悉的“播播龙”形象有效地应用在H5微刊产品中，有着很强的带入感，结合油画质地的整体画面效果，让受众在感受龙江自然之美的同时，润物细无声地关注和收看了“两会”宣传。为了生动立体的展示《政府工作报告》中的亮点，黑龙江广播电视台创意策划了两部H5动画产品，《跑出中国创新“加速度”》是利用3D建模技术与虚拟动画人物相结合，传播效果更轻松、更有趣、更好看；《拉动中国消费新升级》采用的是MG动画的新形式，传播形式更立体、更生动、更直观。

新媒体在“两会”宣传报道中的广泛应用，有效补充了传统媒体宣传的单一性，增强了受众的参与性和互动性，人工智能、短视频、H5微刊等新媒体手段，极大丰富了“两会”报道的形式和内容，通过新媒体与传统媒体的优势互补，让受众从不同角度关注“两会”报道，实现了传播有效的良好效果。