融媒体时代 重大时政报道的创新路径

多彩贵州网有限责任公司

融媒体是一场“划时代的变革与创新”。融媒体时代具有鲜明的时代发展印记，是信息技术发展与人们需求不断结合的产物。

在融媒体时代，PC端、微博、微信公众号、客户端、手机报等多种媒体平台广泛应用，渗透在人们生活的方方面面，也改变着人们获取新闻的途径和方式。

网络新闻媒体的重大时政类报道，在这个时代背景下，如何更好履行职责使命，提升原创影响力，凸显主流地位、体现党性和核心竞争力？在新闻网站的“比拼”中迎接着挑战和机遇？创新报道，是不可绕开的话题。

什么是融媒体时代

随着互联网技术的快速发展，媒介载体越发多样化。除了PC端、微博、手机报，现在媒体之间争抢激烈的还有微信公众号和客户端。同时，技术的发展，也使得不仅是平台的争夺，技术的更新迭代在呈现形式上的多样，也是各新闻门户比拼的关键一环。

所谓融媒体，是一个十分形象化的说法，指传统媒体的优势和新媒体的优势，以及新媒体各端的优势的整合发展，变以前单一的媒体竞争力为多媒体共同竞技，让各媒体、各平台相互融合、相互利用，发挥最大的优势，以实现传播的最大化。

融媒体时代下的记者，自己必须练就十八般武艺，会写稿，会拍摄、会视频直播……在采访环节，就得考虑一篇稿子在PC端的呈现，在手机端的呈现……既要向PC端供稿，也要及时向手机端供稿，在有些重大新闻中，甚至要及时向编辑发回快讯，保证新闻传播的权威和传播的及时，达到1+1＞2的效果。

融媒体时代 重大时政报道的挑战和机遇

融媒体时代，重大时政报道面临着挑战和机遇。所谓机遇，主要是指重大时政新闻更容易吸引网友，特别是年轻网友的关注，而以往单一的传播方式，如报纸、电视、广播已经很难办到了。一方面是因为网友获取新闻的来源已经转入了移动端，通过报纸、电视、广播获取新闻的人的比例在互联网的发展中集聚下降。另一方面，新媒体多样的呈现形式容易被网友接受和认可。

所谓挑战也有两方面。一方面同样是因为互联网的发展，各家媒体为了扩大媒体的影响力，在进行着激烈的竞争。不受地域、时间限制的互联网传播，使得媒体之间的竞争不再是本地媒体之间在竞争，而是扩大到整个中国、甚至世界平台的竞争。另一方面，内容为王自然是占主导地位的竞争要素。任何新闻报道，都必须在真实、及时的基础上，力求文稿质量的三贴近。但是同时，技术的发展也加入到了媒体竞争的要素之中。互联网技术的不断进步，赋予网络新闻媒体内容呈现与传播渠道等各个环节不断革新的动能。重大主题的宣传报道如何摆脱以往陈旧、正统、沉闷的报道方式，技术团队的创新让报道有了更多创新的空间和实现的可能，成为媒体内容精彩呈现、吸引网友注意和点赞的一个重要方面。

重大时政报道的创新探索

如何在融媒体时代做好重大时政报道？转变内容生产的机制和传播方式，提升主流媒体的传播力和影响力，让网友通过媒体的传播更详细了解关心国家大政方针，知晓中央决策部署，从而凝聚人心，让每一个人与国家发展同呼吸共命运？这就需要各媒体通过有机融合，实现无缝对接，优势互补，构建全媒体矩阵式报道，立体丰富传播新闻信息。

成功的新闻宣传策划首先要选择与宣传内容属性相吻合的新闻载体平台，不同的载体平台有不同的受众，不同的受众又有着不同的接受信息的方式和途径。

基于这样的认识，2018年全国两会，多彩贵州网就派出全媒体采编团队随贵州代表团入京采访，在“中央厨房”统筹协调下，前后方多个部门分工合作，“新”字入手、“精”字着力、“融”字提劲，精心策划推出了以“新时代、新气象、新作为”为主题的两会系列报道。

以图文、H5、短视频、动画、手游等多种形式，通过时间轴“日历”展现和主题式“重装”表达相结合，在多彩贵州网的“网、报、微、端”立体呈现，进一步传递了贵州近几年取得的新成就、展示了贵州新形象、传播了贵州好声音。

1、交互性 报道更具“体温”

在2018年全国两会的报道中，多彩贵州网就创新推出了微信端作品《与春天的约会》。这是一款“重力感应”的“交互式”H5。作品采用春天作为创作的主背景，网友可用双指在屏幕上滑动“开窗”，推窗见春景，寓意拥抱春天，迎接新时代；作品的核心创意是“摇一摇”，轻轻晃动手机，春风起，风铃摇曳，发出清脆的响声，五封寓意“新时代、新气象、新征程、新作为、新动能”的书简翩然而至徐徐展开。这五封信是贵州五年来牢记习总书记嘱托，感恩奋进的足迹，是贵州给总书记的回信。

这个作品获得了中宣部阅评点赞。《网络传播》、《观媒》等业界评价认为，该作品设计细腻，交互简洁自然，非常富有场景和诗意。作品也得到了广大网友的认可，网友认为这样的作品内容展示相较于时政报道的形式更具人文气息，让人感觉充满了诗情画意，让贵州这个地名更具“体温”。

2、娱乐性 网友自发分享

通过手游的形式传递时政报道，已经不是新鲜事。可是，如何做一个好的手游，既新颖时尚互动性强，又能让网友通过玩手游了解、记住媒体所要传递的信息，愿意点赞，并主动在自己的朋友圈分享，使得宣传得到几何倍数的传播？这才是考验策划团队的重点。

2018年全国两会期间，多彩贵州网推出了《贵州版节奏大师》的新闻手游。

通过游戏的形式梳理政府工作报告中我国五年来取得的成绩，以“关键词”提炼，将贵州取得的成绩与其意义比对，突出与祖国同频共振这一主题。整个游戏画面精美，节奏明快、交互性好。

这种利用新技术的方式传播新闻，让游戏的趣味性淡化了网友，特别是年轻网友对重大时政报道的刻板印象，使得他们在在“娱乐”的过程中，不知不觉了解到了全国和贵州五年来取得的成绩。

《网络传播评价》称，该作品在全国媒体推出的新媒体作品中，独辟蹊径，采用手游高度互动的新颖形式，传播了贵州好声音。

3、自主性 实现二次传播

新闻评论是媒体的旗帜和灵魂，是进行舆论引导的重要阵地。多彩贵州网在2018年全国两会期间创新推出了《贵州字典——“说”文“解”字看贵州》系列评论。

《贵州字典》每期推出一个汉字，“说”发展变化、“解”经验做法，述评贵州“表情”，表达贵州“情感”，通过对一个个汉字的解读，展现了贵州团结奋进、拼搏创新、苦干实干、后发赶超的新时代贵州精神和风貌。

这个策划如果仅仅止步于此，只是比以往的新闻评论有了新意，可是，如何吸引网友的参与，得到网友的关注？《贵州字典》创新策划设计了与网友“互动”，网友可以在网页上随即抽取一个汉字，也可以自己另写一个字，添加到《贵州字典》里，还可生成自己专属的《贵州字典》海报进行分享，实现作品的二次传播。

《贵州字典》系列不仅得到了中宣部的阅评点赞，也获得了网友的肯定。有网友表示，这样的传播方式不仅能够让网友更多参与，同时也在网友心中塑造了一个具有浓厚文化底蕴和巨大发展潜力的贵州形象，可以说是“字字千金”。

通过以上的案例分析，不难看出，在融媒体时代，重大时政报道要达到良好的传播效果，必须得到网友接受、认可、点赞并自发在朋友圈分享。在内容报道精益求精的基础上，利用现代技术手段，增强报道的互动性、娱乐性和自主性的创新表达，就能抓住网友的“兴奋点”，让网络新闻报道在庞大的网友群体中实现几何倍数的多次传播。截至3月底，多彩贵州网各个端屏全国两会相关报道和策划累计浏览量达4000万，其中，融媒体作品的阅读超过300万。