媒介融合语境下新闻生产模式的创新探析

2018-03-27黑龙江广播电视台

传播力研究 2018年14期

关键词：新闻媒体语境媒介

黑龙江广播电视台

媒介融合主要是指在当今互联网技术与数字技术高度发展的时代背景下，不同媒介之间通过产业并购、产业重组与产业整合，最终促使融合新闻的生产向集约化、多元化与数字化方向发展，以此促进新闻信息传播的最大化。

一、媒介融合语境的优势

(一)传播内容更加丰富

在媒介融合语境下，各类新媒体因为赋予受众更多的话语权，逐步成为受众青睐的新闻获知平台，而传统媒体也积极与新媒体融合，以新媒体为其重要信息来源之一，这样就无形中丰富新闻信息内容，增强了新闻信息的时效性与客观真实性。

(二)传播载体更加多样

在媒介融合前，各类新闻信息一般是以报纸、电视、广播等传统媒体为载体进行传播的。而媒介融合语境下，相关工作人员对图片、音频、视频等各类新闻信息资源进行了科学有效的分析与整合，同时将他们输送至网站、论坛、微博、微信等各类新媒体平台与数字电视平台广泛传播，这样使得新闻信息传播载体更加多样[1]。

(三)传播过程更加科学

在媒介融合语境下，各类新媒体在新闻信息传播方面发挥了重大作用，相较于传统媒体，新媒体的信息传播速度更快，信息的时效性更强。这样受众就能在第一时间内获知新闻信息，并通过微博、微信等各种新媒体平台对新闻信息进行评论、转发，进一步扩大了新闻信息的舆论影响力，最终获得良好的新闻传播效果。

(四)受众范围更为广泛

受众范围的大小决定着新闻舆论影响力的大小。在媒介融合语境下，新闻的受众范围更广，不但包括传的报纸阅读者、电视观众与广播听众，还涵盖了各类新媒体用户。

二、媒介融合语境下新闻生产模式创新的具体内容

在媒介融合语境下，新闻媒体必须从新闻编辑流程、新闻生产流程、新闻生产方式与新闻发布方式这四方面进行积极革新，才能有效创新整个新闻生产模式，使得新闻媒体能够更好地满足时代发展需求。

(一)创新新闻编辑流程

在媒介融合语境下，受众对新闻信息的要求也越来越高。这就需要相关的新闻媒体编辑人员突破时空限制，科学编辑处理新闻信息。在实践工作中，新闻编辑人员要通过进一步优化编辑流程，积极参与到与受众的互动活动中等方式，将传统的一元化编辑流程转化成多元化编辑流程，以实现对新闻信息的有效整合与科学分析[2]。

(二)创新新闻生产流程

一般新闻信息的生产流程主要包括新闻信息采集、信息数据管理、故事讲述这三个环节。首先，就新闻信息采集来讲，融合语境下，新闻记者不但要具备相关的新闻编辑、拍摄等基础采集技能，还必须具备出色的突发事件处理能力，在一些突发重大事件后，能够第一时间将新闻信息客观真实的传播给大众。其次就信息数据管理方面而言，在媒介融合语境下，新闻采编人员要对数据库内的新闻信息资源进行科学的优化配置，通过资源共享与资源分类、整合，提高新闻信息资源的附加值。最后在故事讲述方面，在采集完新闻信息后，相关的新闻编辑室人员要正确运用多媒体手段，依据不同多媒体的特征，选择不同的多媒体讲述方式，来更有效地传播新闻信息。

(三)创新新闻生产方式

因为我国以报纸、电视、广播为主的传统新闻媒介形式相对单一，根本难以实现新闻信息的最大化和科学化传播。在媒介融合语境下，相关工作人员一方面可以通过有效的新闻生产技术融合，努力创建集约化与数字化的融合新闻生产方式，以在增加新闻价值的同时，成功提升新闻资源的有效利用率。另一方面，要以多元化作为新闻发展的根本形式基础，在新闻生产过程，尽可能的提升受众参与度，从而有效增强新闻信息的时效性[3]。

(四)创新新闻发布方式

在媒介融合语境下，新闻客户端可以有效提升新闻信息传播的时效性与精确性，确保新闻受众及时获知相应的新闻信息。同时新闻媒体还应该在新闻客户端上开设相关的新闻互动版块，让受众拥有更多的话语权，提升受众的参与度。此外，新闻媒体也需要通过大数据管理，科学分析新闻受众，对一些重点新闻或者财经、体育、娱乐等分类新闻，有针对性地推送给相关的新闻受人群，最终有效实现新闻信息的最大化传播。