基层电视台节目创优的劣势及提升途径

2018-03-27玉溪市红塔区电视台

传播力研究 2018年14期

关键词：电视节目竞争基层

玉溪市红塔区电视台

一、基层台的劣势之分析

一是地域狭窄，视野不宽。基层电视台都是地方性的电视台，节目报道的对象只局限于本地的人物和事件，导致视野受限，无法与省级电视台相比。

二是身处基层，高度不够。由于国家政策自上而下的发布特点，基层电视台相较于国家级和省级电视台在风声和消息的得知上总是要滞后一些，无法在第一时间进行宣传。另外，地方基层台由于其所处高度不够，也无法十分精准的把握新闻的内涵。

三是设备陈旧，档次不够。随着数字技术的飞速发展，电视行业也越来越多的应用了先进的数字技术，但是一些基层的市县级电视台还处于模拟信号时代，摄像机设备陈旧。

四是经济紧张，节目投资不够。电视台的发展在一定程度上仰赖地方经济的发展，在经济发展水平高的地区，它们的电视台必然会得到更多的资金注入，而在经济欠发达地区，财政十分紧张，很难在电视节目上分配过多资金，进一步制约了基层电视台的发展。

五是人才缺乏，积极性不够。当前我国城乡发展水平还是呈现出很大的差距，素质高的电视人才大多更愿意在省市级电视台工作，而很少有到基层台的。

六是管理粗放，没有健全的激励机制。基层台在内部激励机制的建设上较为缺乏，这导致节目创优缺乏应有的动力，人员积极性也不高。

二、正确认识基层台节目创优的意义

基层台进行节目创优具有重大的意义。首先，节目创优能够大大提高基层台的影响力，为基层台提供了可以与其他级别电视台竞争的软实力。基层台要注重精品节目的打造，如果能拥有几个影响力大、口碑良好的电视节目，那么基层台的地位和影响力就会得到大幅度的提升，如果能够在国家级和省级的电视评比中获得奖项，那么这份荣誉更是基层台发展的强心针。借助于良好的发展态势，基层台更有充足的理由向本级政府提出资金支持申请，这样便于基层台在一定资金的支持下获得更为快速的发展。其次，基层台进行节目创优，更有助于基层台重树自信、参与竞争，随着随着精品节目的影响力日渐增强，会吸引到更多的广告和投资，这无疑是意义重大的。最后，节目创优很很大程度上反映了基层台工作人员的工作业绩，有着这份光荣的业绩，将十分有助于个人职称的评定。与此同时，在节目创新的过程中，也使得人员的团队意识得到增强，同时也凸显了个人的创新精神，由此可见，基层台进行节目创优的确是意义重大。

三、基层电视台节目创优的提升路径

(一)突出地方特色

宏观抓选题，微观见特色应成为基层台节目创优的重要原则。需要注意的是，基层台在进行节目创优时必须要紧紧围绕党的中心工作，要始终以主旋律的弘扬和正确的舆论导向为前提。另外，基层台所处地方，既是其发展的限制也是其发展的机遇，那就是相比于省级大台，基层台的地方特色更为突出，这也是基层台节目创优可以大力着力的点。要深挖地方特色，打造独家新闻，善于以小见大，选题的视野要大，但着力的点可以很小，从小处发现具有典型性的意义和时代主题，也这是基层台节目创优的一种新思路。

(二)要从政策、资金上适当倾斜

首先，要从资金、政策上倾斜。要建立行之有效的奖励制度，获奖的作品要有配套的物质奖励，从而形成争先创优的良好氛围，推动全体采编人员出更多精品；

其次，要通过开展创优竞赛活动，形成一套公信力较强的评分标准，每年年终对各创优团队成员及获奖节目逐一打分统计，并按分数高低排名次，给予相应的资金奖励。

(三)以节目创优为抓手，提高整体节目质量

基层电视台实施节目创优，不能仅仅以评奖为出发点。中国广电总局举办的每年一度优秀电视节目参评，其实是对全国电视节目的一次整体检阅。基层电视台进行节目创优，实际上是基层台发展的一个突破口，节目必要要获得相应的财力和人力资源的投入，同时还要建立一套完善的与之相匹配的激励机制，这样才能从根本上提高基层电视台的竞争实力。

(四)抓好人才队伍建设

各行各业的竞争归根到底都是人才的竞争，电视行业也不例外。基层台要进行节目创优，提升自身的竞争实力，就必要要具备一支编能力强、新老结合的创优团队，这是节目创优的根本保障。记者和编辑是电视台的主体力量，但是这些人员的日常工作都十分繁忙，很少有时间进行集中学习。针对这种情况，电视台可以通过挤时间的方式，把晚上和周末的时间利用起来开展业务学习，不断提高电视台在职人员的业务水平。除此之外，还要实施“请进来”“走出去”的战略，要持续不断的创新业务形式和新闻创作方法，使得基层电视台能够与时俱进的发展起来。