全媒体时代地面影视频道的生存与发展初探

新疆电视台

随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，社会各界对于我国传统电视媒体的发展，尤其是全媒体时代下地面影视频道的转型发展等方面越来越关注。现代化的科学技术和计算机信息技术等，都在影视节目的制作和播出等方面有着良好的应用效果。如何在这一环境下，分析和探索出地面影视频道的发展出路，提升地面影视频道在全媒体时代中的社会地位，成为了相关领域工作人员的工作重点之一。

一、全媒体时代地面影视频道的生存危机

(一)网络环境的冲击

新媒体以及网络视频的迅速崛起，对传统的地面影视频道发展和建设形成了强烈的冲击与影响。从实际的发展模式进行分析可以看出，电视媒体同视频网站有一定的相似性，但是地面影视频道不具备视频网站的便利性和自主选择性。受众群体可以根据自己的观看需求和兴趣偏好，在网站当中自主地选择观看的内容，地面影视频道并不具备这一优势。在线观看模式的优势远远超出传统的地面影视频道，在长期的发展过程中，对于地面影视频道的发展产生了强烈的冲击[1]。

(二)节目内容互动性差

传统的地面影视频道主要的内容组织形式为播放影视剧，很少自主创办出独特的自制栏目。此种发展模式在传统的发展阶段，还能保留一部分忠实的受众群体，但是随着网络技术以及信息资源的发展，以网络为依托的新型节目类型逐渐兴起，吸引了一大批受众。地面影视频道的受众群体在观看电视剧时，无法与电视节目进行良好的互动，此种模式使得地面影视频道的亲和力和受众黏性都明显下降。地面影视频道品牌和特色不明显，难以得到受众群体的广泛认同[2]。

二、全媒体时代地面影视频道的发展战略

(一)深层次开发现有资源

在现代化的经营和管理工作当中，地面影视频道节目策划的工作人员，需要认清全媒体时代对于地面影视频道的冲击和影响，充分且合理地应用现有的资源，通过深层次开发的方式，提升资源的利用效率。例如，我国某地区的地面影视频道将影视问题进行了现实化处理，有效地提高了地面影视频道发展问题的社会关注度。从不同的角度，对影视资源的主题进行分解和整合，优化了资源的开发和应用模式。比如，当地地面影视频道针对目前电视剧种类趋向于“现代都市生活”的情况，制作出了更加贴近生活实际的电视节目，以此保留了一大批受众群体。此外，当地地面影视频道还明确地认识到电视节目文化与家庭客厅文化之间的内在联系，通过制作出更能体现出家庭情感的电视节目，有效地将年轻人融入到家庭互动之中，以此优化了地面影视频道的发展效果。

(二)改进节目内容编排形式

地面影视频道的发展需要对电视节目内容和形式进行重新地编排和整合，在实际的发展过程中，需要对电视节目的播放顺序以及内容等，进行合理地安排，以此提升地面影视频道的竞争能力。例如，我国某地区的地面影视频道在对电视节目内容进行编排时，从多个不同的角度对节目的内容进行了深层次地整合与加工，进而实现了资源的最大化利用。比如，当地地面影视频道的管理部门工作人员通过调查和研究发现，青春校园剧在一段时间内具有较好的收视状况，因此安排了与之类似的风格和题材的经典影视剧作品，形成了新一轮的观看热潮。通过此种方式，顺利地实现了受众群体地平稳过渡，将观众对于上一部影视作品的情感体验转移到下一部影视剧作品当中。

(三)增加与受众群体的有效互动

除了上述两种方法之外，地面影视频道还需要积极地吸收和借鉴全媒体时代当中，网络媒体环境的优势和特长，增强与观众们之间的互动和交流。通过此种方式不仅可以增强观众对于节目的忠实度，同时还有利于地面影视频道的组织者和节目的编排者进一步了解受众群体的观看需求。比如，近几年，国内大部分的电视频道在播放节目时，都通过直播的方式，与观众们进行零距离互动。传统的电话或者短信的活动方式，也在全媒体时代下，转变成为了智能手机和移动终端的互动。通过手机微信摇一摇等功能，可以在节目播放时进行抢红包互动，有效地解决了电视节目与观众互动不足的问题。地面影视频道同样可以利用此种方式，以有奖剧情精彩的方式，增强与观众之间的交流和互动。

三、总结

综上所述，地面影视频道节目内容的编排和内容的筛选，都离不开对受众需求的科学分析。因此，相关领域的工作人员在全媒体时代下，需要进一步对受众群体的节目观看需求以及观看偏好等进行分析，对现有的资源进行深层次地开发和利用。同时，地面影视频道工作人员还需要对现有的节目内容编排形式进行创新，增强与受众群体之间的互动，以此提升地面影视频道节目制作的水平。

[1]胡茜.影视频道电视节目的编排策略与技巧[J].当代电视，2016(11)：105-106.

[2]2010年30个省、自治区、直辖市省级地面频道覆盖及收视状况TOP3(五)[J].市场观察，2011(02)：86.