新媒体视角下电视新闻节目的策划路径研究

重庆广播电视集团(总台)

近年来，新媒体技术得到了空前的发展，由于新媒体技术的特点，其在新闻传播和策划工作方面都具有相当强的自身优势，作为传统媒体，电视新闻领域受到了较大的冲击，所以，为了更好的适应新媒体时代发展的实际需要，应该结合新媒体技术的优势，及时创新和改进新闻策划工作模式[1]。同时，新媒体时代也赋予了电视新闻策划工作新的特点，深入研究其发展和创新路径，对于提升电视新闻策划工作质量，具有十分积极的现实意义。

一、当前电视新闻节目在发展过程中存在的主要问题

(一)传统新闻获取形式单一，影响了电视新闻节目的发展

在电视新闻节目发展过程中，新闻资讯的传播渠道较为单一，主要依靠听觉和视觉传播，受众无法感受形式多样的新闻资讯获取方式。尤其是互联网时代下的新生一代，更倾向于通过图片以及视频的方式获取新闻资讯，对电视新闻的接受度有所降低，这一点制约着电视新闻受众的持续扩大[2]。除此之外，电视新闻的受众参与感不够强。而传播新闻资讯的方式主要集中在发布这一环节，观众很少参与话题互动，大多数是机械化地接收新闻资讯。一些特定电视新闻节目邀请观众参与节目互动，使得观众参与度加强，但是在观众与观众之间交流互动上缺乏有效的沟通方式，难以形成互相交流意见的观众圈。在这样的形势下，电视新闻节目难以获得持续的发展动力，这是电视新闻节目发展过程中面临的主要问题。

(二)无法及时获取观众数据，对于电视新闻节目的数据掌握不够全面

在“互联网+大数据”时代，用户数据分析具有重要的价值，通过对用户数据的分析，可以预测观众感兴趣的话题内容，从而迎合观众的口味，获取更多的观众，这也是未来新闻策划行业发展的主流趋势。自媒体技术可以在网上捕捉用户浏览痕迹，通过浏览次数、停留时间、转发、评论意见、点赞数等数据，分析出用户想要获取的新闻资讯内容，从而提升用户满意度[3]。而传统新闻策划行业在发展过程中难以留有用户评论及交流意见的数据，从而影响其预测用户心理，不能满足观众实际需求，也不能及时按照受众需求调整策划方向，所获得的用户数据也都具有一定的滞后性，导致在发展过程中一直处于较为盲目的状态，难以适应时代发展的实际需要。

二、新媒体视角下电视新闻节目的策划创新路径

(一)借助新媒体，拓宽电视新闻节目的传播途径

在电视新闻节目发展过程中，新闻策划工作者应该创新发展思维，摒弃固有的思想藩篱，将新闻策划的内容以多种形式，通过多种渠道进行发布。一方面，通过在微信客户端创建微信公众号，注册官方微博账号等方式，借助既有的大型媒体平台，延伸电视新闻节目的发展空间。另一方面，有实力的大型新闻策划单位也可以适时开发专属客户端，利用自属客户端，打通线上与线下的用户服务，为用户创造更大的价值。无论是新媒体还是传统媒体，其核心竞争力在于新闻资讯内容，内容是媒体的核心生命力，没有优质的内容，媒体营销与新媒体技术就无从谈起。媒体行业的竞争日趋激烈，电视新闻节目不仅要借助新媒体，多渠道多方式发布新闻资讯，也需要不断更新既有观念，实现创新发展。

(二)牢固树立用户理念，强化用户互联

在当前的新媒体时代背景下，电视新闻节目要想实现更好的发展，树立牢固的用户理念是十分重要的，只有将发展重心定位于用户，不断满足受众对于电视新闻节目的个性化需求，并且针对用户提供具有个性化色彩的服务，才能促进电视新闻节目更好发展。与此同时，电视新闻节目应该在强化用户互动方面多下功夫，只有这样才能及时了解受众的实际需求，发现电视新闻节目在发展过程中存在的不足和缺陷，进而针对受众需求加以改进[4]。另外，如果电视新闻节目和受众之间具有良好的沟通和互动，可以在一定程度上实现强大的用户粘性，将电视新闻节目和受众紧密联系在一起，这对于电视新闻节目的品牌创建和发展都是非常重要的，在此过程中，电视新闻节目也可以充分听取受众的意见和建议，将受众作为媒体内容的主体，为了更好的实现这一目标，电视新闻节目应该强化与受众之间的情感沟通，通过各种行之有效的方式，提升受众对于电视新闻节目的认可度，形成一定的信任和品牌依赖，这样可以很好的提升用户粘性，不断扩大电视新闻节目的影响力，为以后的发展创造良好的前提条件。

[1]曹国清.纪实性电视新闻专题策划探究 [J].视听，2017(11)：178-179.

[2]王跃宏.策划在电视新闻传播中的作用及其实施[J].现代传播，2016(2)：49-51.

[3]李健.电视新闻策划记者策划意识的创新培养[J].西部广播电视，2018(6)：120，122.

[4]陶咏梅.新媒体环境下电视新闻策划策划特点与创新研究[J].中国传媒科技，2017(12)：84-85.