中荷新闻网站编排特点比较研究——以人民网和荷兰NU新闻网为例

作为新闻业最早发源的地区之一，荷兰的新闻业至今已有近五百年的历史①。NU新闻网是荷兰访问人数最多的新闻网站②。人民网是人民日报社旗下的传媒企业，经人民日报电子版演变而来。通过研究荷兰新闻网站的编排特点，可以使我国新闻网站的编排方式更加国际化，从而在“一带一路”日益推进的今天达到更好的国际传播效果。

一、总体布局风格

人民网图标以红黄二色为主，内容包括名称和域名，在主页的左上角；NU新闻网图标以蓝色为主，点缀红色，内容包括名称和域名，位于网站首页中部偏左的位置。

配色方面，两个网站都在自身图标颜色的基础上，结合了自身的风格。NU新闻网将蓝色作为主色，标题栏标签和不同的新闻版块虽有不同的颜色，但仍以蓝色为主色调，且饱和度较高。人民网首页图标为红色，字体为黑色，在导航栏中又配以与图标相同的红色。黑白为主色保证了页面的简洁明了，而点缀红色又使整个页面端庄而不失趣味。

这样的配色原则与两个网站的基因有很大关系。NU新闻网作为一家商业网站，以盈利为主要目的，所以其配色要吸引眼球。人民网作为政府网站，具有严肃权威的特点，不能用过多的颜色丧失庄重感。

网站的科学布局也至关重要。人民网首页占屏十屏，NU新闻网首页占屏九屏，两个网站十屏左右的占屏较为合理。人民网将首页总体划分为三列，每一列都有大量新闻分布。NU新闻网也是将首页划分为三列，但是左右两侧分别是导航栏和广告栏，只有中间一列用来陈列新闻。

造成这种差异的原因同样与两个网站的定位有关。NU新闻网为了追求更好的盈利必须留出充足的空间用做广告板块。而人民网由政府出资，经营压力小，不必将过多空间用于广告。

二、图片排版

图片是网站页面布局的重要组成部分，不仅仅是用来补充文字内容的插图，同时还作为图片新闻而存在。

对比图片数量，人民网首页除广告外共有22张图片(包括视频定格)，而NU新闻网在仅有一栏新闻的情况下展示了23张图片(包括视频定格)。相比之下，NU新闻网的首页看起来视觉冲击力更强。

图片的尺寸和其页面占比也是重要的衡量要素。人民网排版以文字为主，每个板块里图片部分占比不到二分之一，而且部分板块甚至没有配图。NU新闻网的图片密度较高，在每个板块的顶部都放置了一张至少占比二分之一的大图。

此外，人民网和NU新闻网都有多张图片在同一位置滚动出现的情况。人民网在网页中间部分的“特别推荐”板块加入了在多图中鼠标点击滚动切换图片的设计，而NU新闻网则是在右侧加入了单幅图片鼠标点击切换的功能。

对于图片量和图片比例的不同安排，是两家网站风格不同造成的。NU新闻网的商业性要求他必须用更加直观的方式来抓住读者，所以要尽可能多地使用图片。而人民网自身的权威性则要求他能够以更加客观的视角来表达新闻，即更多地通过文字来布局新闻。

三、视频窗格

这里的视频是指呈截图效果的视频窗格，不包括文字形式的视频链接。NU新闻网首页共展示了十个视频新闻，并且有两个大的专门的视频新闻板块，占到了所有板块的五分之一。而人民网只有两个很小规格的视频，只在网页的右侧有一小块视频新闻区，且其中只有两个视频窗格，其余的视频新闻都是文字形式的链接。

在具体的新闻之中，二者对待视频的态度也有不同。NU新闻网多数新闻选择以视频方式来呈现，只视频下方以较少的说明性文字来辅助。而人民网的新闻则更加依靠文本，使用的视频素材较少。

分析其原因，中国的新闻网站脱胎于报纸，更加依靠文本的表达。而荷兰的新闻网站脱胎于广播，更加依赖多媒体方式。

四、广告信息

人民网在整个首页的中间朝下部分有两个图片大小的广告，不到一个板块的三分之一。而NU新闻网一整个版面中出现了六个广告，其中左侧有一个悬浮广告，占据了整个左侧栏；而右侧栏出现了三个广告，每个广告都相当于一个板块大小。在整个主页的上方又是一个巨幅广告，相当于三个导航栏大小。

与NU新闻网相比，人民网的广告形式相对来说较为简洁，没有过多的多媒体形式。而NU新闻网还有一个专门的广告版块，设置了六个视频广告。广告内容方面，两者都会对汽车、银行等产品进行宣传。不同的是，人民网还有部分公益广告。

中国的新闻脱胎于报纸，新闻网站编排具有很多报纸的特点，加上人民网有政府出资支持，所以不必追求过多的广告盈利。而荷兰的新闻网站脱胎于广播，加上NU新闻网属于商业性网站，为追求更多的盈利需要增大广告量。

五、结论

人民网首页编排方面在具有诸多优势的同时还有很多不足，试提出如下建议：第一，追求更加美观的排版。新闻网站页面布局的科学与否不是以新闻数量来衡量的，在适当的情况下可删减新闻数量，减轻读者感官上的压力。同时，可以适当增加图片和视频的占比，使网页内容更加丰富。第二，人民网作为政府网站，报道过于官方，少了新媒体时代所追求的趣味性，一些最吸引大众、最热点的娱乐新闻反而很少在人民网出现。第三，加强融媒体发展。人民网的融媒体工作其实已经走在了国内媒体行业的前列，在今年十九大的新闻报道中，人民网的报道十分出色。但是信息时代瞬息万变，希望人民网能把握机遇、乘胜追击。

注释：

①陈力丹，王之月.海纳百川的荷兰新闻传播业 [J].新闻界，2016，(09)：50-57.

②陈力丹，王之月.海纳百川的荷兰新闻传播业 [J].新闻界，2016，(09)：50-57.