互联网时代新闻舆论导向作用发挥机制探究

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

一、现阶段互联网新闻舆论引导现状分析

自从上个世纪90年代开始，我国的信息技术开始高速发展起来，同时也逐渐开始渗透到新闻媒体产业当中，尤其是在2010年之后，随着移动互联技术的发展，各种新媒体逐渐开始出现，并深入到人们的日常生活当中，成为最重要的一种媒体形式，在受众中的渗透力也极为广泛。根据最新的统计数据显示，截止到2016年年底，我国手机用户已经突破7.6亿大关，微信、微博等社交媒体与自媒体的使用人数也已经突破了8.2亿。在这样的背景下新媒体成为新闻报道的重要传播方式，也成为对人们影响最为强烈的新闻传播方式。

由于新媒体依托于互联网，而互联网具有较为明显地开放性，因此，不可避免在互联网时代新闻报道也具有较强的开放性，尤其是自媒体的出现，使得传统的新闻传播方式得到了彻底的改变。长期生活在这样的环境当中，人们对于互联网新闻的可靠性存在着一定的质疑，而监管措施的缺乏也很容易导致舆论灾难，尤其是涉及到一些敏感话题的新闻，很容易在短时间内形成负面舆论。从总体上来说，现阶段关于互联网新闻舆论引导的研究与实践还处于起步阶段，还存在着许多问题需要进一步完善。

二、互联网新闻舆论特征分析

(一)内容的丰富性

在传统媒体时代由于受到版面与时间的限制，新闻报道在广度与深度方面都存在着较大的限制，例如，报纸中所报道的新闻内容往往不够丰富，而电视新闻在篇幅方面也存在着较大的限制。但是互联网新闻在丰富性方面相对于传统媒体具有较为明显的提升。首先，互联网新闻是以网络虚拟空间为载体，因此并不存在版面与时间的限制，在某种程度上来说互联网新闻在深度、广度以及时间方面可以得到无限拓展，从而可以极大地提升新闻报道的丰富性。其次，信息技术的出现使得互联网新闻可以同时采用文字、图片以及视频的方式进行传播，从而进一步提升了其内容的丰富性。这就使得互联网新闻在情感渲染方面可以具有较为明显的优势，同时也可以迅速实现舆论塑造与舆论引导。

(二)传播的快捷性

互联网新闻舆论的快捷性是其重要特点之一。互联网新闻基本能够实现同步传递，网络评论与上述模式保持等同，通过快速反应模式和先声夺人模式立足于业内。另外，网络舆论形成过程偏向快速化与便捷化，通过小范围的互联网新闻发表能够扩大舆论范围，全国和全世界跟帖数量和评论数量皆会显著攀升，在一定期间内形成重大反响。

(三)受众的广泛性

在传统媒体时代新闻报道的内容相对较为单一，但是大部分关注新闻报道的受众都具有特定的目的，但是在互联网时代，新闻报道的传播具有多重途经，例如，可以通过互联网网页进行传播，可以通过微信等移动社交媒体进行传播，这就必然导致受众范围变得更加的广泛，即使人们并不刻意去收看新闻报道，也很容易受到各种新闻报道的影响，从而在一定程度上提升了受众的广泛性。这就使得互联网舆论引导所存在的难度大幅度增加，不同受众在思想观念等方面都存在着较为明显的差异，无法采用统一的引导方式实现舆论的有效引导。

三、互联网新闻舆论引导机制

(一)建立主流新闻传播渠道

在信息传播渠道多元化、舆论形成快捷化的互联网媒体环境下，如果不及时摒弃保守、回避、封堵的传统新闻观念，继续对信息实行过度控制，很容易给网络谣言的滋生和快速传播提供机会，同时也会引起公众对主流新闻媒体不信任，导致主流媒体失去舆论引导能力。比如，近年来从孙志刚案、黄静案、宝马车撞人案，到高官落马的众多案子，基本上都不是主流媒体首先披露。再比如，国内很多敏感事件发生时，很多人往往在看到国内媒体报道之前，早已从电子邮件或论坛上了解到了整个事件，而这个“事件”当然是西方媒体上呈现出来的“事件”。如果国内事件总是通过这种“出口转内销”方式呈现在公众面前，主流媒体被逐步边缘化。基于此种情况，当前阶段政府部门必须要充分认识到主流新闻媒体建设的重要性，通过多种途经提升主流媒体的舆论影响力。首先，在各种突发新闻事件发生之后，主流新闻媒体必须要在最短的时间内为社会公众提供相关资讯，并对新闻事件进行客观公正的报道，提升主流新闻媒体的社会公信力。其次，主流新闻媒体还需要加大对所播报的新闻事件的审核力度，提升新闻报道的质量，提升新闻内容对受众的影响力。

(二)发挥好“意见领袖”的作用

在交互开放的网络环境中，由于每个人的认识能力和处理信息能力不同，大众媒体时代所遗留下的“权威性”仍将在网络新闻媒介中习惯性地发挥作用。比如，当网络上出现大量不同议论、争辩激烈时，人们往往会自觉、不自觉地听取权威评论家的意见，希望“意见领袖”为自己答疑解惑。为此，应发挥好“意见领袖”的作用，加强对舆论的正面引导。应组建一支政治可靠、知识丰富，并熟悉网络语言特点和规律的网上评论员队伍，在网上就有争议的问题发表评论，通过实事求是的材料和观点，以有见地、有主张、视角独特而富有个性的言论，吸引网民点击和跟帖，发现敌对势力的帖子也要及时揭穿，以此有效引导网上舆论。其次，还需要充分利用专家、学者等权威的力量，定期的邀请专家学者通过新闻媒体就社会公众关注的问题进行探讨，从而吸引受众的关注，同时也可以将受众的关注热点引入到社会民生问题当中。

(三)建立互联网新闻监督与管理制度

由于现阶段的技术发展还无法有效实现对互联网信息的全面监控，因此，对于新闻信息的审核依然还需要利用人力方式解决，并且根据现阶段的信息技术发展趋势，在很长一段时间之内依然无法有效实现互联网信息的全面监控。因此，建立互联网新闻监督与管理制度就显得尤为必要了。首先，政府部门需要制定与互联网新闻传播相关的法律法规，利用法律手段引导互联网新闻传播的健康与稳定发展。其次，还需要建立专业的互联网新闻监管队伍，实现对互联网新闻的全面监管，尤其是需要加强对微博、微信等社会影响力较大的主流新闻媒体的监管，并充分利用其社会影响力，实现对负面舆论的有效引导。

(四)重塑社会价值观

从本质上来说舆论引导的主要目的在于社会主流价值观的塑造，同时社会主流价值观对舆论引导也存在着一定的反作用，在利用社会舆论塑造社会主流价值观的同时，也必须要充分利用社会主流价值观实现舆论的有效引导，具体来说主要需要从以下两个方面入手：(1)在通过互联网进行新闻报道宣传时，需要注重价值观的塑造，例如，在新闻报道的后面可以附加对新闻的评论，引导社会公众正确认识新闻事件中所体现出的思想观念；(2)利用大数据技术对互联网新闻报道中的受众评论进行分析与研究，总结出社会公众的基本心理特征，并针对评论引导社会公众的价值观念发展。