简析媒体融合环境下的图书出版行业现状

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

在当今的时代，互联网信息技术飞速发展，媒体行业也随之引发了重大的变革。以互联网信息技术和移动终端技术为依托的新型媒体对传统媒体造成了强烈的冲击，媒体行业之间的竞争也在日益加剧，逐步地向着媒体融合的发展方向前进，媒体融合的大趋势是不会发生改变的。传统的图书出版行业作为以往媒体行业的重要代表，如何在新的媒体环境之下求得生存和发展是一项重要的任务。图书出版行业只有迎合时代的发展，不断创新，紧紧地抓住信息时代的发展趋势，才能在当今媒体融合的环境当中求得自己的一席之地，符合当下社会大众对媒体的需求。

一、当下的媒体融合环境

所谓媒体的融合环境并不仅仅是指新型媒体和传统媒体的合集，而是指多种媒体相互融合所形成的媒体环境。

近年来，互联网信息技术不断发展，也加速了媒体行业之间的相互融合，传统的纸媒体逐渐向着网络信息化的方向融合和发展，如报纸、图书、杂志等，这些传统的媒体代表都有着自己专属的电子版。除了纸质媒体之外，广播和电视媒体也逐渐地开始了自身的网络信息化建设，向着网络传媒的方向发展。互联网信息技术的发展加速了媒体行业的进步和融合，随着移动终端技术和网络通讯技术的进步，也不断创新媒体的传播媒介，又使媒体行业进一步融合发展。传统的媒体和网络媒体已经和各种移动终端产品相互融合，比如智能手机和平板电脑，各种媒体也逐步地研发了自己的专属移动终端软件，加大了自身的传播力度，传播媒介的功能性也越来越强，通过一部手机，我们就可以进行媒体的操作，不管是浏览新闻信息还是更新博客都可以很方便快捷地进行操作，这也是媒体融合所带来的强大体验。

二、媒体融合环境下的图书出版行业现状

各种新型媒体的发展必然会对传统的媒体造成影响。图书出版行业作为传统媒体的重要代表，在媒体融合环境之下自然也面临着生存和发展的相关问题。

首先，新的媒体形式和传播媒介占据了很多市场，图书出版行业的产能虽然是在科技的引领下逐步扩大，但是在满足社会大众的需求上却逐渐地失去了原有的优势，出现了产能过剩，供大于求的情况。比如，期刊、报纸等的发行量和利润收入都比往年有所降低。

第二，在发行市场上，原有的格局也产生了变化，图书的网络销售渠道逐渐增多，如当当网、淘宝的天猫书城，京东商城以及亚马逊，这些网络销售渠道发展极为迅速，在图书的价格上也具有一定的优势，这一情况也影响着传统的出版社和书店，传统的出版社和书店也开始了融入网络销售渠道的建设，很多都建立了自身的电商平台。

第三，当前的图书出版行业存在产品结构失衡的问题，图书市场的图书品种很多，但是都偏向于大众出版物，图书出版物的功能性明显不足，很多读者都找不到符合自己需求的图书产品，这主要也是因为图书出版行业没有掌握真正的市场需求走向造成的，图书印刷出来不是目的，有效传播出去才是目的，图书生产也是需要和市场发展的实际需求相结合的。

第四，目前，图书出版行业的发行体系还存在一定的问题，图书市场的管理也不够规范，导致了很多盗版图书的猖獗，严重破坏了图书出版物市场的正常运行，给出版社和图书出版行业带来了很大的经济损失。另外，当前的时代是互联网的时代，人们获取信息的渠道也变得多元化，很多人购买了正版的出版物之后，将出版物手打成稿并上传到网络之上，这一行为也严重影响了出版社和图书出版行业的发展。

三、媒体融合环境下图书出版行业的发展策略

(一)挖掘内容优势

无论时代如何发展，媒体环境如何改变，优质的内容始终是媒体行业发展的核心。新型的传播媒介不过是对传播的效果有明显影响，但不会影响到优质的媒体内容。所以，当下的图书出版行业还是应该深度挖掘内容，发挥出内容的优势。首先，应该深度调研市场的走向，将图书出版与读者的实际需求相结合。其次，强化图书出版物的功能性，有效地利用图书出版行业自身的内容资源，寻求市场的需求热点，有效地打造出能够吸引读者的图书产品，使行业能够可持续性的发展。