探析新媒体环境下传统媒体的困境及对策

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

随着数字技术的发展，网络信息越来越贴近人们的生活，而互联网、博客等新生媒体形式的诞生也宣告了新媒体时代的到来。相对于沉重、僵硬的传统媒体，新媒体因其易传播、多样化等特点，深受广大人民的喜爱，这就使传统媒体的领导地位受到极大的挑战和甚至面临被颠覆，所以传统媒体要想重新恢复主流地位，势必要扬长避短，结合时代特色寻找新的出路。

一、传统媒体的涵义和现状

与新兴的互联网、手机电视、微博等网络宠儿相比，人们习惯将报刊、广播、电视以及自媒体以外的网络媒体统称为传统媒体[1]。一直以来，传统媒体是政府和各级组织机构的发声手段，以一定的频率向公众公布文体以及政府动态等，所以传统媒体往往带有权威性。但同时传统媒体所传递的信息方式是单向的，通俗来说就是他们只负责传递信息，对受众的感受以及反馈往往后知后觉，甚至置之不理，受众也无法直接向传统媒体反馈，这种致命的不足使受众逐渐流失，传统媒体在各行各业的影响力急剧下降，市场占有率也雪崩式的下跌。

二、新媒体的环境下传统媒体的困境

(一)宣传效果欠缺

图文音像以及符号是传统媒体表达的主要方式，在应用中往往是一项或几项并存使用，而新媒体不仅可以将这些手段综合使用，还可以融入三维立体图像甚至虚拟环境对所报道的事情加以分析、描述，宣传的效果比传统媒体更丰富、更立体。

(二)传递时效性弱

传统媒体报道的新闻往往要经过复杂的传递、政审、加工等过程，而新媒体信息的传递却因其不受时间、空间以及规则的限制，极大地满足了人们对新鲜消息或重大事件的猎奇心理，往往是传统媒体播报的新闻，受众可提前数小时甚至一天就已经从新媒体中知晓，因此传统媒体宣传的时效性被严重弱化。

(三)互动性差

传统媒体信息的传递是单向的，往往不管用户的感受，用户也只能被动地接受而无法反馈自身的意见[2]。新媒体因其多样性的传播方式，可以随时随地、多种方式的与用户进行互动，随时掌握广大用户感兴趣的新闻类型，大量受众因此转向新媒体，传统媒体在很多领域被“颠覆”。

(四)体制机制陈旧

传统媒体往往是隶属于文化宣传部门的国家机构，无法像新媒体一样随时随地的根据市场及用户的变化而进行调整，又因为传统媒体工作属于“铁饭碗”，内部员工缺乏斗志与创新意识，部门之间又相互牵制，陈旧的体制极大阻碍了传统媒体发展的步伐，拉大了与新媒体之间的差距。

三、新媒体环境下传统媒体的应对措施

(一)构建自身的核心竞争力

核心竞争力是各行业间在竞争中胜出的关键，传统媒体要想在与新媒体的竞争中逐渐胜出，就要深刻的认识到自身的核心优势，即权威性和专业性，找出社会最为关注的话题和现象，提供更多经过深入挖掘的、富有前瞻性的、原创的消息，最大限度地满足当今社会人们对知识和创新的渴望。

(二)加强创新性人才的培养

媒体行业对人才的定义是不仅要有扎实的专业技能，还要熟练掌握计算机技术。在当今时代，对于创新型人才的要求也在不断上升，传统媒体本身具有权威性和品牌性，很容易吸引大批人才，所以传统媒体一方面要设法留住需要的人才以增强实力，并利用精英培养专业的后备力量，为传统媒体的现代化发展源源不断地注入新鲜血液。反过来，充满活力的传统媒体也势必吸引大量各领域人才，使传统媒体更能了解各行各业的需求，更好地完成丰富的采编播工作。