军事微博媒介形象构建浅探——对国防部官方微博的内容分析

一、“国防部发布”应用情况与研究方法

目前，“国防部发布”已经拥有粉丝306万①，成为国内最为重要的军事微博之一。“国防部发布”作为国防部官方认证微博，从性质上说既属于政务微博，也属于军事微博；从用户对象分类来说，既面对国内用户，也面对国外用户；从内容生产上来说，既有对内的消息公布，也有对外的信息发布。这种多重属性让“国防部发布”兼备多重军事类微博的基本特征。

(一)样本选取与抽样方法

本研究以2015年5月25日“国防部发布”开通到2016年11月17日共计23个月之间的所有微博作为总体，采取等距抽样法，即以2015年5月25日10：28分发布的第一条微博为始，每隔6条微博抽取一条作为样本，共计得到100条微博样本。数据采集时间为2016年11月20日晚上22：00分。

(二)分析单位与类目构建

本文以抽取的每条微博为一个分析单位。每条微博包括微博发布时间、文本、评论数、被转发数、点赞数等基本信息以及有可能出现在样本中的图片、超链接和视频等。研究类目主要包括：

1.基本信息：发布时间、文本、评论数、被转发数、点赞数以及可能出现的图片、视频、超链接等。

2.传播议题：主要涉及传播议题和涉外议题中所涉国家分析。根据所选文本将传播议题主要分为：1.回应国际军事争端；2.军队改革；3.外事访问；4.武器装备；5.军事训练；6.纪念日及其活动；7.国际安全与合作；8.其他议题(如其他军事信息发布、军人奉献国家、转发其它微博等)。

3.传播特点：以原创性、态度倾向为主的分析。

二、“国防部发布”的传播特色

(一)发布议题紧紧围绕其根本职能和定位展开

在100条微博中，涉外报道所涉国家共计49条②，占总比例的49%。可见，在“国防部发布”的涉外报道中，就类目构建而言，中国与发展中国家的报道最多，接近所有涉外报道的一半左右，欧洲国家其次。就单个国家比较，中国与美国之间的报道最多，俄日韩三国紧随其后。这反映了我国对周边国家“让命运共同体落地生根”的基本外交策略和处理好与大国关系的外交重点。

(二)涉外议题信息发布态度倾向性明显

在涉外议题报道倾向上，总体来看，态度是和善的，占比56.6%，但个别议题上差别较大，如在回应国际争端上严正态度的微博有五条，其他四条态度是客观。在国际安全与合作、外事访问两个议题中，和善态度倾向占绝大多数。对于军事训练和纪念日及其活动的相关报道则保持客观中立的报道倾向。

涉外议题报道中涉及国家与涉外议题报道倾向有显著差异。比如对于美、日、韩三国，在涉外议题报道中都有严正态度倾向出现，这我国与此三国在政治、军事或外交上的矛盾甚至冲突有关。

对于其他国家的报道主要议题是外事访问或者军事训练相关内容。态度都是和善或者客观中立的。

(三)微博原创程度极高

就原创内容来看，在抽样的100条微博中，只有5条是非原创内容，微博原创率达95%。非原创内容主要以“国防部发布”的消息为主要信息来源，与其他新闻媒体和外交机构互动较少。

三、“国防部发布”的媒介形象

(一)践行改革强军的奋进者

可以说，开通之初，“国防部发布”就体现了明显的改革强军奋进者的形象。同时，“国防部发布”在后续的内容发布中积极回应外界对改革强军中的问题和疑惑，主动释放信息，宣传最新改革动向，这对于外界以及国内民众了解中国军队改革进程和实施计划，减少对中国军队的猜忌与误读具有重要意义。

(二)维系命运共同体的亲善者

“国防部发布”开通本身就表明了中国军队向世界各国传递友好信息、加强与世界联系的良好愿望。从发布议题上来看，中国军方积极与外界进行军事高层互访，参加国际军事会议，进行国际维和和军事维稳行动。特别是中国军事外交的“命运共同体”思路，贯穿于“国防部发布”始终。

(三)保卫国家人民利益的捍卫者

就2016年而言，美军机在我国南海上空巡逻侦察、南海岛礁建设问题、中菲南海仲裁案、美韩萨德导弹部署等问题都在“国防部发布”上得到了强有力的回应，表明了中国军队维护国家和人民利益，保卫祖国的主权和领土完整的坚定决心。特别是在一些话题较为敏感的问题上，“国防部发布”在态度倾向上严正强硬，表达维权决心，这一点从上述量化分析中可以明显体现。

注释：

①统计时间截止到2016年11月20日。

②涉外报道中不包含国家的不纳入此统计范围。