新媒体时代新闻媒体工作思路探索

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

一、新媒体时代资讯传媒变化

在新媒体技术支撑下的资讯传媒不仅实现了信息传播速率与表达渠道的极大扩张，也成功地将每一位行为主体转化成了信息资讯的主动发布者和自由接受者。同时，在信息化、网络化的共同作用下，与媒体相关的衍生品类也日渐增多，传播范围愈来愈广，内容也愈来愈见深度。置身于新媒体环境下的资讯传媒不仅在政治、经济、外交等信息渠道的获取方式上，变得更加广泛与便捷，还能够整合各类媒体传播优势，更加灵活地筛选素材、自主选择传播路径，极大程度提升了新闻资讯的传播速度。

二、新媒体时代对新闻媒体的工作要求

立足于新媒体成为主流的当下，每个人都成为了新闻资讯的发布者与传播者，传统新闻媒体不再拥有对于资讯的绝对占有权和控制权。因此，基于这些极富时代特色的优势，新闻媒体工作者也应与时俱进，结合时代特点和发展规律及时适当调整工作方向与策略。即，不仅要重视新闻职业素养的培养和提升，树立高度的社会责任感和使命感，还要坚持不断学习和钻研专业技术，充分发挥新闻从业者对新闻媒体及整个媒体行业的推动作用。与此同时，还要确保工作重心始终围绕新闻传播和正向舆论的引导上，实现对新闻传播半径与影响力的积极把控。

三、基于新媒体特点的新闻媒体工作思路

(一)重视新媒体时代各式先进信息技术的学习与应用

客观而论，隶属于传统媒体的电视新闻要想确保在新媒体时代获得进步与发展，固步自封显然是不现实的，必须适应时代要求，把握发展机遇，善于运用新思维和社交媒体制定全新的发展战略，牢牢掌控那些即便在激烈的市场竞争中也能保持一部分稳定性的资源，充分实现传统媒体“跨媒体经营”的战略性突围。即，新闻媒体从业者应及时革新观念，遵循形势布局战略，深刻反省现状，重视技术的引领、支撑和保障作用，有的放矢地开展技术改革。同时，积极引入现代化技术，并将其与新闻传播的内容和渠道融为一体，将新媒体技术植入新闻信息内容的生产流程，使得每个参与者都成为使用者。其次，要熟练掌握、灵活运用新媒体技术，优化新闻工作各环节，并基于此研发更多创新型媒体终端，开拓新闻媒体业务新模式和新的服务领域，切实将新媒体对新闻媒体的助推作用充分发挥出来。

(二)提高自身新闻职业素养和专业技能

即，新闻媒体从业者必须结合当下发展形势和规律，有针对性地进行后续专业知识学习与技能训练，及时把握行业发展趋势，不断求知进步。例如，信息搜集能力作为新媒体融合的必备技能，不仅包括对海量信息的甄别力、整合力、策划力、影响力、互动力以及对市场观察的敏锐力等，还包括对信息技术的灵活运用。对此，新闻从业者既要熟练掌握上述能力，还要懂得如何运用独特的选取和编排资料的方法为新闻赋予独特的组织结构和表现形式。同时，还要懂得运用互联网技术、通讯技术、智能技术等，对新闻素材进行多层次交叉筛选，全面优化，塑造独具特色与魅力的媒体风格。除上述外，对于新媒体时代涌现出的各类交互平台，使得人与人之间的沟通方式变得愈加复杂多样，因而新闻媒体从业者还应训练与强化沟通能力，既要重视自身沟通能力的培养和提升，也要重视广大受众的沟通反馈，要能够根据不同需求及时变换沟通形式来满足不同层次受众的不同沟通需求。

(三)始终坚持实事求是原则，传播社会正能量

近年来，习近平总书记多次在相关新闻舆论指导工作的会议上强调：“新闻舆论工作的各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。”因此，不论时代如何变迁，信息技术如何改进，新闻媒体从业者都应当严格遵循这一精神要义，始终坚持实事求是原则，在任何事件真相调查清楚之前，都绝不“断章取义”，乱下结论，最大限度保障新闻信息的真实性、准确性和全面性，坚守职业道德底线，将“始终坚持真相发掘”的基本原则根植于新闻传媒的每个环节，捍卫媒体的职业底线，弘扬社会正能量。