传统媒体与新媒体的融合发展趋势

当下新媒体发展的势头十分迅猛，在当前的时代背景中，具有着广阔的发展前景。传统媒体在这样的背景中，加快了和新媒体融合的步伐，传统媒体和新媒体互相融合发展，成为了当下媒体行业发展的主要趋势。因此，需要加强对两者融合发展的研究，分析其发展趋势，制定融合发展策略，才能促进两者融合，推动传媒行业发展。

一、传统媒体与新媒体的融合发展趋势

(一)提高新闻传播效率

在新时代中，传统媒体和新媒体互相融合，最明显的趋势在于提高了新闻传播的效率。传统媒体和新媒体的融合，让新闻传播的渠道不断增加，新闻制作到新闻传播的时间不断缩短。传统媒体在这个过程中，充分发挥自身优势，对于新闻采编的整个过程更加严格的规范和管理，新闻工作者在融合过程中，也不断加强自身制作新闻、编制新闻的能力，由此，媒体行业传播新闻的效率从内向外都得到很大的提升[1]。

(二)创建全媒体新模式

传统媒体和新媒体融合发展，创建了全媒体新模式，两者融合给媒体行业带来了无限的机会，媒体行业在这个过程中拓展了更多的领域，让受众群体不断增加。和传统媒体相比，新媒体的受众数量和范围更广，两者的融合让受众范围得到整合。传统媒体和新媒体融合，形成了全媒体的新模式，实现了对受众需求的更好满足，也让媒体行业得到更长远的发展。

二、传统媒体与新媒体的融合发展策略

(一)借助新媒体的媒介特质

随着信息的发展，媒体媒介需求将呈现增长的趋势，将会出现更多的信息平台。要想适应更好的媒体环境，适应社会的发展，传统媒体必须要跟对信息的潮流，将以新媒体为导向，借鉴新媒体的先进意义。传统媒体必然会抓住当下信息平台，充分利用这个平台。首先需要朝向自主创新的趋势发展，一个产业若想得到进步，需要依靠于创新，传统媒体和新媒体的互相融合，将会互相借鉴优势，发展成为新形势的媒体形态。在融合过程中，传统媒体将会借助新媒体的特质，牢牢抓住发展平台，实现资源的整合。目前很多传统媒体都借助了新媒体的特质，例如：中央新闻频道研发了自己的APP，创建了自己的官方微博账号和微信公众号，在公众号上推送新闻。

(二)互相借鉴优势作用

在传统媒体和新媒体的融合发展背景中，两者互相融合将结合两者的优势，实现互利共赢的局面，互相发挥优势，实现共同创新和进步，从而形成更加权威的全媒体。在发展中，将传统媒体的理念应用在新媒体中，总结传统媒体发展经验，针对社会需求对自身积极改变，让媒体更加满足社会对信息的需求，让社会的媒体形态得以发展。例如：新媒体和传统媒体相互融合，举办线上和线下的活动，在传统媒体中，注重进行线上的互动，让受众黏性得以增强。在新媒体中，则需要积极开展线下的活动。同时还需要积极创办传统媒体联合新媒体举办的线上线下活动，让两者的受众互相融合，才能促进两种媒体的融合。

(三)注重引导舆论导向

在当今社会，信息技术不断发展，人们获取信息的渠道原来越多，传统媒体和新媒体的融合，能够实现对舆论的良好引导[2]。新媒体和传统媒体结合而成的全媒体，将成为当今社会的重要舆论工具，会对社会产生重要的影响。传统媒体和新媒体的互相结合，将整合两者的受众，提高对社会舆论的引导能力。在传统媒体权威性的基础上，充分发挥新媒体实时性和灵活性的优势，合理对社会舆论进行把控。例如：在舆论爆发时，传统媒体需要积极利用新媒体，积极对舆论进行把控，及时发表声明，对舆论加以引导。新媒体借助传统媒体的权威属性，更令社会公众信服，传统媒体借助新媒体提高时效性。

(四)加快相关法律建设

传统媒体和新媒体在融合过程中，需要得到法律的支持和维护。关于媒体的法律系统将会逐渐完善，相关法律将会对新媒体进行约束，对于破坏媒体环境的行为将会依法处置，构建规范有序的媒体环境。同时，需要着力建构媒体的监督管理系统，对新闻的真实性进行监控，不断完善搜索系统，对于社会中的虚假新闻进行严厉的打击，实现对实时新闻动态的掌控。例如：应用先进计算机技术对新闻进行搜索，一旦发现虚假新闻、恶意引导社会舆论的新闻，及时进行把控，从而优化人们获取信息的平台，营造良好的媒体环境。

三、结论

综上所述，本文首先分析了传统媒体与新媒体的融合发展趋势，一方面不断提高新闻传播效率，另一方面创建全媒体新模式。然后提出了传统媒体与新媒体的融合发展策略，传统媒体需要借助新媒体的媒介特质，两者融合发展互相借鉴优势作用，两者融合更要注重引导舆论导向，同时还需要加快相关法律建设。这样，传统媒体才能更好的融合新媒体，让媒体行业进入到全媒体时代。

[1]董岩.趋势、观念与方向——对电视法治媒体融合发展的新思考[J].中国广播电视学刊，2018(03)：35-37.

[2]任陇婵.媒体融合“永远在路上”——广电媒体与新媒体的融合程度分析[J].声屏世界，2017(06)：5-8.