建设运营县级融合媒体平台的几点思考

2018-03-27

传播力研究 2018年12期

一、建设县级融合媒体平台的必要性

县级融合媒体平台的建设将对于打造宣传矩阵，进一步提升宣传水平，传播党的好声音都具有重要意义。建成后，可以将互联网、微博、微信、移动客户端等新兴媒体与电视、广播、报纸等传统媒体实现互动和整合，实现业务流程再造，构建全媒体化的业务流程，实现内容信息的统一采集、加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的信息获取需求，提升主流媒体宣传效果，提高内容生产及发布和传播能力。

二、县级融合媒体平台建设内容

(一)数据融合云中心

数据融合云中心建设是建设智慧玉门的信息化基础性项目，整体上分为私有云和公共云两部分组成，采用虚拟化、云计算、大数据等技术，为政务部门和企事业单位提供各种计算、存储、网络、数据、服务等资源，优化配置，提高资源利用率。采用通用、兼容性好的软硬件基础架构，为未来服务智慧玉门的各类信息系统奠定基础。

(二)融合生产系统

此系统不仅是囊括高清非编工具系统为一体的、先进的、稳定的、可靠的高清制作平台，并且是一套集融媒体汇聚系统、多工具生产系统为一体的、先进的、稳定的、可靠的融媒体生产系统，囊括最新一代的电视节目制作工具，包括文稿工具、资源管理器和非编，实现业务管理驱动和节目编辑制作的全流程电视节目生产。也囊括了融媒体汇聚系统包含云线索汇聚、手机PGC回传、远程回传等多源汇聚手段，多工具生产系统包含视频简编、图片编辑、文字编辑、H5编辑、微信编辑、微博编辑等多工具生产手段，融媒体发布系统，包含面向玉门广播电视台新媒体平台(微信、微博、APP、网站、电台)的发布推送。

(三)融合媒体报道指挥系统

对融合媒体平台和新闻生产网的生产流程进行监控，可监控网热门话题、热词、互联网汇聚情况等；在重大活动或突发事件的情况下，可通过指挥平台GIS地图，直观调度资源(车辆、记者、摄像器材等)，可通过手机APP直播现场画面到指挥室，指挥室可第一时间根据现场情况确定报道方向；互联网发布内容的用户消费数据实时收集分析，通过分析得到一个科学的影响力评估；另外，可跟进用户消费情况策划节目制作，形成一个生态闭环。

(四)中心媒资管理系统

该系统以网络为纽带，全媒体资源支持，高效的内容管理引擎智能检索，精细编目、上传、下载、编目、审核、检索等全套功能，提高媒体资料的管理、再利用和节目制播效率。本系统除提供基于媒资平台的标准功能应用外，还应充分考虑到系统所处位置，将基于县级媒体特性流程和功能应用同其他子系统有机的融合。

三、县级融合媒体运营管理

在这个融合媒体的新时代，县级媒体尽管屡遭挑战，但也遍地生机。只要找到正确的定位，发挥其独特自身优势，顺应时代发展要求，同样可以立于不败之地。

(一)具备全媒体能力

突破传统媒体表现方式，树立全媒体思维，根据不同媒体受众，一稿多发，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物“。具备视频、图片的处理编辑和设计能力，利用H5、长图、动漫等流行元素和智能识别技术手段，让同质化的内容被关注，引领新闻舆论走向。

(二)以大众信息需求为主导

与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”，融合媒体可将两者有机整合，根据大众信息需求差异化，按需定制特色新闻媒体产品，消除内容同质化，以各种生动、多样化的传播方式，多层次满足不同年龄、职业、爱好的群体的信息诉求。

(三)增强新老媒体互动

传统媒体大多是单线信息传播模式，只能提供单向、一对多服务。无法与受众进行沟通交流。新媒体可以充分与受众进行互动，例如给信息发布者留言，互相回复，对资讯进行点评，这种互动可以一对一，也可以一对多、多对多。[2]在实践中，要充分利用好多渠道汇聚的新闻源，按照传统媒体和新媒体特点，找到“新闻眼”，策划不同的新闻媒体产品，并打通两者之间的沟通互通渠道，增强媒体融合度，形成良性互动模式。