从相加走向相融——试论互联网思维下新媒体与传统报业融合之路

推动传统媒体和新兴媒体相融与共同发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。提出推动内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，这是中央首次对媒体相融提出具体的路径、方向指引。国家连续发布了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》等政策，也对党的新闻工作如何提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力提出创新理念的要求。传统媒体向新媒体转型，加快媒体融合成为未来媒体发展的趋势。

和所有新生事物的出现一样，新媒体的诞生也会经历“阵痛”。要做到顺利融合与转型，传统媒体和新媒体应互生互助，确立“融合思维”，开发“融合新闻”，这才是真正吸收新媒体优势的关键，而新媒体则应吸收传统媒体“严谨性思维”，更好保证内容质量和新闻严谨。

然而在融合过程中，在内容、技术、传播途径、创新发展等各个方面也凸显出了一些问题，如何突破这些问题，是摆在媒体人和传统报纸从业者需要关注的核心内容，也为受众提供更高的文化产品，精神食粮，培育公民的社会参与意识，让融合变为真正意义上的共同发展。

当前，传统媒体一般指报纸、广播、杂志、电视四大类。目前在各类新兴媒体的冲击下，四类媒体中受到挑战最大、也是最急需寻求与新媒体融合路径并取得共同发展的当属传统报刊业。如何破局传统报刊业与新媒体的融合，成为每一个传统报刊业从业者的新课题。

一、融合是提升核心竞争力的必经之路

推动媒体融合发展，是传统报业在互联网时代的必经之路。

“内容为王”永远都是衡量一家媒体深度的标尺。而主流媒体内容优势主要来源于三个方面：长期积淀而形成的品牌与公信力、传统媒体从业者的专业规范和采编能力，以及政府、社会资源的认可与支持等等。

当前，用户随时随地都能接受到各路信息的轰炸，新闻来源和新闻数量都变得异常丰富。以前是“媒体传播，受众接受”，读者能读到什么，是媒体，即内容生产者提供，而现在，整体趋势逐渐转变为“用户选择、媒体提供”，媒体转换为读者需要什么，媒体就提供什么。

在这种背景下，传统报业的读者群不断被新媒体吸引，同质化带来的可替代性与微利化趋势，发行量和广告份额断崖式下跌，有的传统媒体甚至沦落到互联网上找新闻。因此，对传统报业而言，以专业性与开放性相结合、专业内容生产与公众对话交流相结合才能在新环境下取得新发展。

二、推动深度融合的对策

(一)树一体化发展观念

一体化发展，是媒体融合的基本方向和必然要求。传统媒体和新媒体的融合不是简单的报道方式相加，其融合通常发生从渠道、平台、内容、生产机制等方面逐步相融。传统主流媒体或主动或被动适应新的传播方向、学习创新运营模式、丰富拓展传播渠道、提高融合新闻生产能力，在融合发展中实现转型升级。

例如，在这次笔者所在的《中国组织人事报》对全国两会宣传报道中，参与会议报道的新媒体部和报社各个传统业务部门加强合作，通过报社自己的网站、微博、微信公众号等，立体化、互动式传播两会信息，让两会报道发挥了最大传播性。两会期间，本报记者在前方采访获得的一手信息，通过文字、图片、视频及时传回报社，报纸受出版周期所限不能第一时间刊发新闻消息，但是报纸所属微信公众号和网站及时刊发了本报记者对人大代表、江苏省人社厅长戴元湖的专访《品质革命呼唤新时代“智慧蓝领”》，《代表委员热议：聚天下英才跑出中国创新“加速度”》等专访。以及报纸受篇幅所限无法刊发的“宪法修改前后内容对照表”等内容，真正做到了报网微三者的融合。

(二)树互联网思维，从相加走向相融

“互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。”百度公司创始人李彦宏是国内最早提出互联网思维的人。推动融合发展，从策划到采编到最后的剪辑都需要用互联网思维贯穿其中。

拿电视台传统的新闻采编来讲，往往受限于设备、空间、时间的制约，一场新闻采编需要耗费很大的人力、物力、财力。而当下的新媒体采编，一个记者+一部手机就能搞定新闻采编所有问题，碎片化时间创作文稿、手机高清拍摄素材(照片、视频)、手机编辑制作新闻、手机发起直播，随时随地上传和审核，提高新闻采编效率。

2016年，阿里体育与中央电视台中视体育在上海宣布达成战略合作关系，双方将充分发掘和利用各自领域的优势资源，围绕体育行业展开媒体融合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、体育营销开发等全面深入的合作。在传统媒体和新媒体“从相加走向相融”上又迈进了一大步。

三、融合背景下传统报业创新渠道

(一)定位明确，开设特色报业

行业细分是未来大众化产业必将遵循的一个原则，依照传统媒体的内容制作和传播方式，只有更加精细化的群体才能成为传播内容的有效受众。

例如，澎湃新闻目前有50个栏目可供订阅，除已有一定影响力的“舆论场”“打虎记”“一号专案”的时政栏目外，也有“运动家”“10%公司”“私家地理”等覆盖体育、经济、地理等多种主题的众多栏目。真正做到了把内容、群体细分化，有针对性的制作特色栏目内容。

(二)发挥舆论监督作用，建立科学有效管理体制

传统媒体在社会公信力、影响力和权威性方面有得天独厚的优势，这是很多后起的新媒体之秀自身所不具备的条件。在传统媒体转型的关键道路上，传统媒体，例如行业媒体，更多的是面向本行业的内部人士，不是社会上的消费者。要充分整合本行业专家和权威的话语优势，用专业性影响行业专业人士，建立本行业产品、技术、服务等方面的评价体系，借此提高行业企业对传统媒体的关注度。新闻媒体在报道社会新闻、资讯，尤其是部分牵涉到政治、历史问题的重大社会事件时，首先应注重新闻的真实性，同时对社会舆论加以监督而非含有偏离专业精神及个人观念的舆论引导。打造口碑效应，增强社会普遍民众认可度及推崇度。

同时，党的新闻舆论工作的根本原则是党性原则。党管媒体的原则以及制度，不会随着时代和媒体格局的变化而变化。在这一根本原则的基础上，我们要理顺体制，促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，统筹管理不同的业态和领域媒体的管理，还要加强媒体资源整合，优化资源配置，解放新闻生产力。

[1][加]马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译：《理解媒介：论人的延伸》[M].商务印书馆，2000.

[2]唐绪军.中国新媒体发展报告No.8(2017)[M].社会科学文献出版社，2017.

[3]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010，79(54).

[4]王佳航.主流媒体核心竞争力[M].中国传媒大学出版社出版，2010.