《歌手》节目完美呈现六季的原因分析

一、《歌手》节目的营销策略

(一)遵循“速度第一”“真诚互动”原则

《歌手》节目播出后，官方微博及时将每位歌手的片段演出进行播放，满足受众的碎片化浏览模式，择其喜欢的明星进行点赞、评论、转发，通过粉丝的转发量来实现线上收视率的激增。利用微博宣传的成本较低，但是传播速度快、波及广、影响大；利用微博进行传播也体现了传播的即时性、互动性、自主性传播，但是也存在明显的突发性，事件很容易被发酵。媒介融合的大背景下综艺节目更加强调电视娱乐的互动语境。时间与空间的界限被互联网打破，观众对于节目播放进行实时评论，引起网友的讨论、发酵。①《歌手》在与观众互动的环节设置上发挥了巨大的优势。

(二)把握议程设置和正确的引导方向

《歌手》节目的怀旧情节，传播了正能量。第四季《歌手》节目录制时，张信哲带着孩子们同台演唱了《亲爱的小孩》赢得观众一致叫好。他在参与《我是歌手》之前和节目组签约捐出全部酬劳，为偏远地区的学校建设音乐教室。他让更多的人看到了地区间教育的差异，引起社会关注，这种意义超乎了比赛本身的内涵。张信哲借助本次比赛进行“甘蔗音乐计划”，向需要音乐、爱好音乐的地区捐赠资源。

二、《歌手》节目的制胜原因

(一)明确内容为王的观念

一档成功的综艺节目，首先要以扎实的内容为根本。在内容为重要基础的层次上进行品牌的宣传、推广。不以内容为本质的综艺节目，即使进行再完美的包装、策略，营销方式也只能赢得观众一时的关注，并不能改变长期的收视率以及观众的差评。以长远的眼光考量节目的推广，内容至上原则是首当其冲，以正确的舆论方向引导观众，从而为节目的持久的美誉度与影响力提供坚实的基础。

由于节目模式的先进性以及节目内涵的丰富性，《歌手》才取得了巨大的成功。高水平的节目制作模式准确把握了节目的内容定位，进一步挖掘了节目的核心元素，给观众提供了热议的话题，致使《歌手》在众多综艺节目的竞争中脱颖而出。

(二)线上线下的节目推广模式

《我是歌手》推广组在筹建推广计划时，与四大门户网站都建立起紧密的合作协议，其中就包括网站首页、娱乐头条、推送视频等新闻推荐方式。在盈利模式的推动下，《歌手》与QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐以及荔枝FM强强联手，带给受众一场场的视听盛宴。

《歌手》与腾讯、网易、搜狐、新浪等各大门户网站以及乐视网、优酷网等各大视频网站进行合作，对《歌手》进行全方位的推广。《歌手》官微抓住受众的心理，利用微博随时更新节目的状态。目前，《歌手》新浪官方微博已拥有354万的粉丝量，利用官方微博进行宣传是其成功的重要因素。《歌手》节目借助其官方微博极大的影响力进行宣传造势，避免电视节目观众流失的同时更将微博粉丝变成观众，成功提高了节目的知名度及收视率，也让《歌手》的官方微博在众多综艺节目微博中名列前茅。

(三)节目互动方式多样化

互动性、自主性的传播模式已经成为综艺节目生存的根基。任何一档综艺节目在比赛过程中不可缺少对互动方式的设置。《歌手》在新浪微博上不仅积极运用官方微博、主持人微博、歌手微博，还利用大V进行传播。官方微博在节目开始的前一周时间就会不断的出现倒计时，以此提醒观众届时收看。节目组将选手录制的信息概况进行即时传播，针对节目还会引发观众的评价。除此之外，还有明星微访谈、歌手互投环节以及观众投票选出最喜爱的歌手等等方式，吸引观众的参与。②

(四)歌手兼做主持人的节目形式

《歌手》成功的一个因素是弱化了主持人的作用，这是其他音乐真人秀节目没有的亮点。《歌手》中没有固定的主持人，而是让参演歌手兼职主持人。这样的节目形式是十分贴合节目主题与内涵的。真正考量主持人水平的不仅仅是标准的发音与优美的嗓音，更重要的是参演歌手的专业性，他们对于音乐的理解、对乐理的讲解、对其他歌手的背景了解都融入到自己的串场主持中，这样的主持风格不再单一化，给观众传递更多的音乐专业性的这知识。参演歌手的主持风格各异，幽默诙谐的风格深得观众青睐。《歌手》的舞台具有包容性，在近期串场过程中，张韶涵不小心念错了冠名商的名字，但是机智的她以幽默的方式化解了这一尴尬现象。这不仅没有损害其形象，反而提高了冠名商的知名度。

三、结论

《歌手》节目成功打破了中国引进的国外娱乐节目在中国的生存不会超过5年的传言。融媒体迅速发展的今天，《歌手》节目无论是在创意、营销还是在公关方面都取得巨大的成功。《歌手》节目做到了内容与渠道为王并重。类似于《歌手》这样的节目立足于新媒体的发展优势，为受众生产了精品化、高品质的节目内容，增强了与受众的交流互动，足以使其立于综艺娱乐节目的不败之地。

注释：

①刘蓓.《媒介融合背景下电视娱乐节目创新研究》[D].湘潭.湘潭大学.2013.

②孟喆.《从<我是歌手>看电视音乐真人秀节目在新媒体背景下的创新发展》.[J].媒体观察，2017：83-84.

[1]刘鑫.我是歌手品牌推广研究[D].湖南：湖南师范大学，2014.

[2]孟喆.从<我是歌手>看电视音乐真人秀节目在新媒体背景下的创新发展[J].媒体观察，2017：83-84.