互联网语境下纪录片在博物馆宣传上的转型与思考

《舌尖上的中国》在2012年播出后，纪录片逐渐走进大众视野，人们发现，原来纪录片可以是这样的“秀色可餐”，年轻人更将其奉为“下饭神剧”。2016年，以故宫博物院修复师傅们的工作和日常为主的《我在故宫修文物》更让中国纪录片看到了不一样的可能。原本纪录片深奥难懂、古板乏味的刻板印象转变为活泼有趣、贴近群众的有趣形象，尤其是在搭上互联网后，更是将原本只是面对精英受众的受众面，转而面向普罗大众，更具有草根性，传播更加广泛。

博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产实物的场所，是一个不追求营利的、为社会发展服务的、向公众开放的永久性机构，对人类和人类环境的见证物进行搜集、保存、研究、传播和展览。通过征集收藏文物、标本，从事科学研究、举办陈列展览、传播历史和科学文化知识，为提高全民族的科学文化水平。博物馆的社会责任在于文化历史的宣传，从媒体角度来讲更贴近所谓传统精英主义的。因此，大众对于博物馆的刻板印象是：古老神秘、难以靠近。随着科技的发展，新媒体的崛起和普及，大众媒体对精英文化的冲击，人们接受信息方式改变，开始突显转型的必要性。自《我在故宫修文物》纪录片出现后，甚至有一大批年轻人想去博物馆度过余生，可见当下人们对博物馆不同以往的期望。

一、结合互联网：形式与内容的改变

互联网传播较之传统媒体的特点之一在于，互联网传播不仅仅是传统媒介的延伸，而且是一种可以激活个人元素的“高维媒体”。它激活了以个人为基本单位的传播力量，是一种重新构造世界的结构性力量。近几年尤其是在《舌尖上的中国》这部现象级的纪录片横空出世后，中国纪录片在作品主题与表现手法上都有了很大变化。

传统纪录片主题较多严肃刻板，镜头真实，但节奏缓慢，叙事基调多偏暗沉，偏向于强调内容本身的宣传和主题，以致于内容有余而美感不足，令人望而却步。但自《舌尖上的中国》出现后，“小众”代表——纪录片开始走进人们的视野。新形式的纪录片其内容更贴近人们的生活，语言活泼，基调明快，拍摄手法多变并结合了最近的科学技术，叙事方式更具有故事性，拉近了与观众的距离，给中国纪录片做出来完美的范式，同时也带动了中国纪录片的转变和发展，加速各行业融合并增强了竞争力。

二、科技兴起：短视频的异军突起

互联网的出现带来的另一场革命——视频媒体平台，几乎在一夜间再次刷新人们的日常。短视频作为新型的视觉传播形态，也在助推着一股由大众转向小众的视觉消费风潮。加速的时代发展，碎片化事件管理成为当代人最为实用也最易被接受的使用方法，短视频便很好的满足了这样的需要：时长短、内容简单、传播速度快、平台便利，借助移动终端系统，人们可以随时观看，短时间内获得有用信息。当代很多用户习惯于在微博上观看一小段截取的视频内容，无论是影视剧、综艺节目还是纪录片。2018年火爆网络的抖音加剧了人们对短视频的喜爱。可见，纪实短视频的出现，一定程度上实现了“人人都可以做纪录片”的效益，推动了纪录片的大众普及。那么，顺应时代潮流，在博物馆宣传中，可以尝试推出系列纪录短片，以短视频的形式借助平台，实现用户对碎片化时间的需求，像《舌尖上的中国》一样，以生动有趣的故事讲述历史，故事简练，节奏轻快，适配多个互联网平台，即满足了用户的需求，也扩大了博物馆在文化历史上的宣传，在新时代以新的姿态承担起传承历史文化的责任。

三、融入时代：品牌年轻化策略

品牌年轻化 (brand rejuvenation)又称品牌复活，具体指品牌为了使资产再生，通过“寻根”的方式重新获得失去的品牌资产。以故宫与2016年7月，以H5形式，发布了一篇题为《Next Idea X 故宫：穿越故宫来看你》的邀请函，刷爆朋友圈，再次以现象级的方式告诉我们：时代的发展推动的是整个文博行业的变革，想要在宣传上有所突破，创造属于自己的年轻化品牌很重要。形式可以是多样的，但内容一定是年轻的、多元的、活泼轻松的。纪录片也一样。如何吸引年轻受众，以年轻人为导向，进行宣传和拓展，应该是今后博物馆宣传的重要一部分。充分利用短视频平台优势，以微博、微信为主，建立自己的宣传模式和形象。在轻快的纪录片中体现人文历史，彰显国之重器的风姿。

总体而言，纪录片的转变不是一蹴即就的，需要的是充分融入时代背景之中，人文历史是不变的，但形式是可以改变的。形式只是手段，是吸引观众的表层，更深层次的，是将形式与内容结合，以灵活多变、贴近群众、通俗易懂的方式，将一段段历史说与观众听，将一件件文物更加生动形象的展现在观众面前，这才是纪录片在博物馆宣传上应有的作用。

[1]张慧安.纪实摄影作品在博物馆展示的意义及可行性研究.

[2]喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式.

[3]宫承波，田园.短视频火爆背后的大众视觉消费转向.

[4]钟雅琴，陈良璧.互联网语境下纪录片产业的发展范式与演进趋势[J].杭州师范大学学报(社会科学版)，2018年01期.

[5]陈振东.基于 CBBE 视角的品牌年轻化研究：以品牌个性和品牌忠诚为视角.