论新闻媒体的社交化发展趋势

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（北海日报社，广西北海 536000）

一、引言

在新媒体时代的影响下，新闻的传播生产方式在微博、微信等影响下而呈现出翻天覆地的变化，在各种国内外新媒体平台下的社交媒体的影响下，正对于传统的媒体生态环境以及传播格局形成了一定的挑战，使得人们原有的获取信息的方式正在发生改变。因此，在这样的背景下，为了进一步保证传统的知识信息传播权力不能完全丧失，应该充分重视新闻媒体的社交化发展特点。

二、新闻社交化传播的类型分析

所谓的社交化传播，主要就是通过在相关的平台、渠道以及社交媒体中开展传播，且通过个体社交圈的影响方式来进行信息传播，在这种模式下，新闻的社交化传播过程中，涉及社交互动以及信息传播的双重目的。在不断发展的社交媒体的影响下，大众非常容易地在相应的网络中的评论、转发以及互粉等操作来实现具有一定广义程度的社交圈，这样的情况下，对于新闻或者其他类型的信息，都能充分利用人际传播的过程来有效予以扩散。

结合新闻媒体的发展特点，在当前的信息化社会非常发达的背景下，大众也是越来越多地参与到了新闻的传播过程中，于是，各种社交平台在信息社会中的出现，进一步将大众带入到了新闻生产和传播的第一现场中。

结合信源主体和传播模式的特点进行分析，一般来说，社交化新闻的传播模式主要可以从以下三个方面来考虑。一是，传统媒体、社交网络意见领袖作为代表的传播方式，比如，传统媒体的微信公众号、微博账号等；二是，匿名账号所起到的爆料式传播模式，比如相关的微博营销号进行相关采编处理以及发布的爆料内容等；三是，实现普通受众为主要信源的讨论模式，这种主要涉及微信群新闻、微博圈以及朋友圈评论等。其中，前两种的依然还是沿用传统的新闻传播形式为基础，主要体现在消息来源的主体明确性，则是充分体现出了账号自身的公信力，从而引发一定量的关注度，能够进一步开展相应的新闻内容的讨论以及转发，从而不断促进其传播发展。分析两者所存在的区别，可以从第一种模式中看出，主要则是将传统的新闻按照互联网思维的模式进行加工和处理，然后投放到社交网络来传播，从本质来看并没有和传统新闻传播存在太大的差异性；第二种模式则是结合社交媒体传播规则，结合大众的窥视欲，进行提供相关的信息内容。

三、新闻媒体社交化的发展趋势

（一）社交平台新闻媒体账号规模不断扩大

在网络信息时代，传统新闻媒体的应对措施则是有效在微信、微博以及移动新闻客户端进行相关的账号开设，能够多样化增加传播渠道，结合自身的特点来探究相应的不同社交媒体平台的特点，能够更好进行相关的新闻内容的生产和发布，满足线上线下更好地拉近同大众的距离，以便能够更好实现互动，不断促进社交化的媒介的发展。

针对社交平台的发展，也正是通过新闻媒体的重视,能够实现微信订阅号、微博账号的快速繁荣发展,有利于社交平台的进一步发展。经过相关的统计数据表明,新闻媒体特别是在公用安全、医疗服务等社会新闻、国际新闻方面具有明显的议程设置作用。相对于全民话题中的娱乐新闻、体育新闻等,相比而言,新闻媒体的话题传播引导作用则比较不明显,这则是不争的事实。

尽管当前社交平台上的新闻媒体发展非常快，但结合新闻传播模式以及内容的发展来看，并没有在新闻媒体中发生本质变化。所以，新闻媒体的社交化主要现在，结合社交平台的特点，实现新闻信息源的话语空间的进一步扩大化发展，也就是能够进一步实现丰富化相关的个性化内容以及人格化表达，以求能够更多获得用户关注，有效提升媒体品牌标识能力，能更好地体现出了社交账号矩阵的凝聚力。

（二）进一步升级移动新闻客户端的社交化传播功能

结合相应的数据分析，对于手机网民来说，他们大都还是通过新闻类网站/客户端（APP）来接触到更多的新闻资讯。新闻客户端具有一定的技术门槛以及资本要求，因此，这也是相应的新闻媒体进行竞争的体现，特别是体现在如何利用相关的技术来有效吸引用户注意力，不断提升自身的竞争力。随着信息技术的不断发展，在新闻资讯的精准推送过程中，新闻资讯的精准推送则是必然的发展趋势。

（三）大力开展在线视频新闻直播功能和产品开发

视频内容则能够比文字、图片等，更好地将新闻事件以及现场情况来进行全景的表达，能够进一步满足大众的接受新闻的心理需求，进一步缩短了大众接受新闻的时间。相比于其他新闻模式来说，在进行新闻直播中，则会遇到各种各样的突发事件，并存在很多的不可预测的内容以及事件，相应对于软硬件设备、直播能力和技术都有一定的要求。因此，结合当前的发展情况，除了具有一定盈利的商业新闻媒体外，大部分新闻媒体还处于观望状态，但这不可否认在线视频新闻直播产品开发的前景性。