基于新媒体的政治属性与传播属性的几点思考

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（云南广播电台，云南昆明 650031）

对于新闻媒体的发展来说，应该重视其所具备的公共精神产品传播的属性，应认识到其还具有一定的政治属性，同时，后者则是伴随着国家、政党以及阶级所客观存在的情况。而前者的传播属性则是属于功能属性的范畴，能够符合人们对于新闻信息以及社会舆论的发展要求，能够进一步满足人们进行监督、参与以及表达的要求。所以，应该充分认识到新闻媒体的机构设置以及相关的内容所具备的政治性，应要求明确符合执政党的政治诉求，这样才能进一步实现新闻功能属性的进一步完善，符合广大人民群众的精神文化需求发展。在信息时代背景下，应该重视新闻生产方式的重大变化，进一步凸显出新闻媒体的政治属性、传播属性的作用。

一、新闻传播的阵地与市场

从分析新闻媒体的政治属性的过程中，应该明确其具有的阵地意识，而对于其所具备的传播属性来说，则应该要求其能否符合消费市场以及新闻服务的竞争要求，应该认识到其所具备的相关的社会效益以及政治效益的问题，应该重视其所具备的两者相互统一且对立的关系。通过综合考虑多方面的影响因素，特别是在综合效益影响的基础上，应该予以充分的重视。对于国家的新闻传播来说，通过保证牢固的阵地构建，才能符合进一步开拓市场的基本需求。

（一）通过坚守阵地来进一步稳定市场

在信息化时代背景下，应该重视新媒体技术的优势，不断实现信息化传播方式的优化和发展，能够进一步保障信息传播平台的优化发展，保障其在互联网时代背景下进一步提升新闻传播效率以及速率的要求，同时，还应该保障其所具备的政治属性等内容。对于执政党来说，应该重视新闻传播阵地的坚守，杜绝出现退让的问题。在开展新闻传播的过程中，仅仅依靠“互联网+”措施难以实现预期目标，因此，如果在海量网络信息的背景下，大量的新闻信息难免存在淹没、混杂以及稀释等情况，这样的背景下，自然难以有效实现新闻的到达率要求。特别是在互联网背景下的时代，大都是以用户为中心的传播模式，这样已经改变了新闻传播的结构以及路径要求，存在着多种形式下的新闻产品定制化、数据新闻可视化以及实时化的问题，这就对于新闻传播往往具备更高要求，从而需要予以充分的重视。

（二）利用占领阵地实现进军市场

国家的新闻传播阵地不能被别人所占领，应该要求执政党牢牢掌握，如果不加以重视这方面的诉求，则会造成国家意志的丧失，以及难以表达出人民心声，容易出现认知混乱以及社会失序问题的存在。在保障社会稳定有序的发展中，新闻媒体具有至关重要的作用，其能有效帮助人们更好了解世界的发展情况，帮助消除偏见和误解，进一步实现社会认知的正确引导，更好担负起所要承担的责任。在当前的信息化时代背景下，面临着丰富多彩的新闻产品，存在着多样化的信息交往方式，人们具有更多的新闻阅读和收看的选择，具有竞争十分激烈的市场情况。新闻媒体则起到了党和人民的喉舌作用，应该在发展过程中要始终保持具有与时俱进的良好思想，不断提升新闻产品服务质量，提升市场竞争力，符合人民群众对于新闻产品的市场要求，从而能进一步发挥好服务社会的作用，保证其具有良好的效益。

二、新闻传播的导向与效益

在考虑新闻媒体的政治与传播的双重属性的过程中，应该认识到其相互关系，政治属性则是具有本质属性的特点，能够决定传播为谁服务的要求；而传播属性则是属于功能属性的范畴，能够保证更好开展新闻传播服务。只有保证新闻传播具有正确的历史导向、及时导向以及正确导向，才能进一步体现出其在人们服务中的作用，才能有效实现正能量的汇集。

（一）保证坚持正确导向来定位效益

具体的新闻传播实践过程中，应该认识到其服务属性和工具类的器物服务的差别性，其更多则是体现出服务的社会认知，以及赢得人心共识的环节。在具体的实践环节中，开展剖析时事的环节中，应该保证传播理想和价值的坚定化发展，能符合社会进步的发展规律，保证其具有较强的政治导向作用，这样的基础上，方可有效实现相应的新闻传播的效益。

（二）坚持及时导向以便发挥效益

随着数字信息技术的快发展，人们的生活正在经历着重大变革，即时传播时代则是当前的发展特点，在这样的背景下，新闻关注的指向、频率、对象以及主体都呈现出巨大的变化方式。人们越来越注意到，新闻正呈现出无时不有、无处不在以及无人不传的特点。为了进一步保障新闻传播为人民服务的导向要求，则应该重视新闻工作的及时性，重视引导环节中的时、度、效的统一化管理，满足新闻传播效益的最大化要求。