短视频的分享应用与新媒体领域传播方式分析

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（郑州师范学院，河南郑州 450000）

一、引言

伴随社会的全面发展，媒体环境发生了改变，短视频应运而生并快速发展起来，极大程度地提高了信息的传播效率。所以如何进一步促进短视频传播方式的创新已经成为新闻工作者集中关注的问题。

二、短视频释义

2011年，美国率先开始了短视频的分享与应用，用户利用音乐、特效等手段将只有30秒的短视频制作成为引人入胜的短片，之后将其利用网络信息技术传播到各大网站当中。在《华尔街日报》当中将短视频评价为瞬间完美蜕变的小电影。现阶段，在我国短视频进入到了快速发展的时期，腾讯、新浪等网站相继推出了短视频应用，以新浪微博为例，其所推出的相关程序可以拍摄10秒的小视频，同时在应用当中可以进行相关的剪辑与添加，在用户完成录制、制作等基本程序之后，就可以将自己的作品分享到网站上供他人查阅。毋庸置疑，短视频是新时期产生的全新的信息传播方式，与传统的以文字图片为主体的信息传播方式相比，短视频可以涵盖更大的信息量，而与长视频相比，短视频的传播效率更高。在移动通信技术普及与快速发展的背景下，琳琅满目的短视频应用在全新的媒体语境之下以强势的姿态快速普及开来，受到了广大受众的青睐与关注，在移动社交领域当中，以视频为主要内容的信息传播逐渐成为时尚、成为主导，尤其是短视频更加明显。

三、新媒体视域下，短视频的分享应用与传播方式创新

在新媒体视域下，应该有效借助新媒体技术，使得短视频传播过程中的组织形式，表现手法、传播效率得到快速的更新，同时应该推动短视频的面貌更加新颖、更加受到受众的关注，为受众带去更加震撼的短视频。在数字时代全面到来的时代背景下，短视频对于信息传播的对象以及传播的环境都带来了一定的影响，其以传统艺术传播经验为基础，参照并创新传统艺术传播的影响因素，使得信息的传播方式与内容更加丰富与丰满，使得所传播出去的信息更加符合受众的需求，不再像之前一样“冰冷”。与此同时，在新媒体技术的推动下，短视频所呈现出来的内容可以利用多元化的方式进行传播与分享，这在一定程度上推动了信息传播方式的多样性，使得信息可以在三维空间中实现体验式的服务。数字电视、网络以及虚拟空间等所组成的新媒体集团，实现了对传统视觉传达与传播范围的突破，数字化的载体能够更加真实与时效地再现信息传播的内容。短视频的传播在美学维度分析继承了传统艺术传播的经验，同时也是现代艺术传播的衍生品，所以其具备时代性与审美性的双重特点。这就要求在新媒体视域下，若想进一步促进短视频的分享应用与传播方式创新，必须要借助新媒体技术实现传播空间的拓宽。

在2018年“两会”的报道实践中，可以发现以微视频、秒拍等为代表的短视频传播已经成为了主流的新闻报道方式。新闻生产单位已经不仅仅利用录音笔等工具进行语音的录制，同时将手中的其他工具，如智能手机等直接对准对象，并利用短视频的生产工具为广大受众发布时效性的现场新闻。与此同时，在2018年“两会”期间，央视二套利用短视频向广大网民征集视频资源，同时制定了相关的鼓励政策引导广大人民群众积极参与到这项活动中来；央视国际频道开展了“我有问题问总理”的主题短视频征集活动，在社会当中引起了强烈的反响，使得短视频成为了老百姓茶余饭后谈论的主题，这无疑对短视频的传播与分享发挥了极大的促进作用。这在一定程度上表面，新媒体视域下，若想进一步实现短视频的分享与传播，应该继续推进短视频在主流媒体新闻报道中的应用。

短视频的传播方式实际上体现了信息传播领域的拓展，与传统视频传播相比来看，其所涵盖的信息内容从几秒到几十秒不等，但是同样可以达到信息传播的目的，同样可以涵盖大量的信息。以新闻媒体为例，在之前很长一段时间的发展中，新闻视频都是电视新闻节目的剪辑版本，短视频融合了全新的风格，属于电视新闻节目的非剪辑版本。其将新闻信息、新闻视频有效地融合起来，利用独具特色的字幕快速的向受众传达新闻信息，满足了新时期受众对于碎片化新闻信息的需求。如微博新闻，通常情况下都是利用纯文字去阐述新闻内容，而且字数具有一定的限制，通常要求“生产单位”，将字数控制在140字以内，而短视频通过几秒的时间就可以将这140字的内容呈现得更加淋漓尽致，所以其是新时期一种更加高效的新闻信息传播方式。