融合媒体背景下地市党报新闻品质提升的研究

（闽北日报社，福建 南平 353000）

一、引言

随着媒体融合的不断深入发展，地市党报要获得更大的生存空间和赢得更好的发展未来，就必须进一步提升新闻报道的内涵和品质。具体来说，其优化新闻报道品质，必须以提高新闻报道内涵和做优做活新闻摄影为主要路径，只有优先保证这两方面的采编质量，地市党报才能更好地延续社会影响力。从内涵提升方面来说，充足的新闻内涵可以保证新闻品质有足够的深度支撑，而精良的新闻摄影作品则可保证新闻品质更加真实可感。因此，地市党报在抓好新闻品质的同时，要充分借助媒体融合所带来的技术性机遇，以更好地应对新时代面临的各种挑战，不断做大做强自身，更好地发挥党的“喉舌”作用。

二、媒体融合背景下地市党报新闻品质与内涵提升的关系

（一）注重选题策划

地市党报的主要作用，是地方党委、政府的“喉舌”。从这一基点出发，地方党报要立足于自身的党性原则，始终以人民的视角来引导新闻舆论的发展导向。在这一过程中，地市党报要注重从选题策划方面下手，促进自身新闻品质、内涵深度的有效提升，这表现在以下几个方面：

①地市党报在开展新闻报道时，必须将党的路线、方针、政策，以新闻语言的方式进行演绎，确保党的主张和声音准确、及时、全面地在社会中得到广泛传播。在宣传党委工作方面的新闻选题上，地市党报要站稳政治立场，围绕各级党委的中心工作，及时跟进、解剖问题、宣传典型，使党委的特殊作用得到有效彰显；②除了传递党的声音外，地市党报还要根据当前政策制定、实施、宣传需要，有针对性地选择与之相适应的时政新闻、深度新闻和视点新闻，从侧面烘托主题。同时，为了保证选题合乎报道要求，地市党报在确定选题后，可以与市委宣传部、市委办公室等部门座谈、通气、沟通，共同商讨选题是否合适，从而进一步敲定报道题材、报道方案，为接下来的采编工作打牢基础；③此外，在选题策划的角度上，地市党报除了定位于报道党委工作之外，还要以人民的立场、人民的视角，从民众所关切的社会热点问题出发，确保选题能够精准和全面地回应社会所关切的问题，多为民众鼓与呼，以此既满足民众的知情权，又达到通过报道树立起我党全心全意为人民服务光辉形象的良好效果。

（二）注重内容表达

以往很多地市党报，在内容报道上都存在着格式僵化、刻板说教的问题，导致其失去了大量读者。为了改变这一局面，地市党报在新闻报道上要做到与时俱进，增加报道内容中的平实、鲜活内涵，从而使报道更加灵活轻便、更加具有可读性，只有这样才能使地方党报重新获得读者的青睐。为了达到这一目的，可以从以下几方面入手：

①作为党委的“喉舌”，地市党报的新闻内容有着高度的权威性。但在新闻报道的形式上，其应当放低自身姿态，与人民群众保持平等的视角，以使自身新闻内容变得更加平实、更加贴近百姓生活，而不会显得过于高高在上；②同时，在报道方式上，党报应摒弃冷冰冰的说教方式，努力让报道的语言更加真实、富有情感。例如：地市党报在刊登党委、政府部门的某一项通知时，可以将过于生硬的开头“市民们”，改为“市民朋友们”“亲爱的市民朋友们”“尊敬的市民朋友们”等，这样既不丢失原意，又可以以富含感情的方式，冲淡机械呆板的说教意味，使文稿内容变得清新活泼，从而给读者以温暖与力量；③此外，在内容报道上，地市党报还要从所在地区的实际情况出发，立足于本地化生产，寻找解决本地群众问题的利益关联点和结合点，以使其成为区域内党委新闻的最权威的报道者，并由此形成自己独特的新闻报道特色。

（三）注重版面呈现

提升地市党报的新闻报道品质和内涵，还要重视党报的版面呈现问题，只有保证党报的版面具备足够的阅读效果，才能使读者产生良好的阅读体验，实现文字表达与视觉观赏的有机融合，从而让阅读变得更加赏心悦目。为达到这一效果，可以从以下几方面着手：

①在版面呈现上，地市党报要更多地表现出功能化特征，具体来讲，其在版面设置上要以满足读者需求为出发点，安排社会、经济、要闻、国际、时事、文体、文艺等不同板块，以使地市党报的报道内容更加丰满，这样，各级党委的各项政策，才能也能全方位、立体化地得到展现；②同时，在报道题材上，地市党报应综合利用文字、图片、表格、漫画、色彩等不同视觉元素，使自身表现形式更加多样化，让读者的阅读更加直观、更加愉悦。利用多样化的视觉元素形式，地市党报的重点新闻内容将变得更加醒目，更加使人产生阅读欲望；③此外，在版面呈现上，地市党报还应重点突出其阅读便利性，不但要确保版面重点内容能够迅速吸引读者视线，还能通过阅读清晰地了解到新闻报道所要表达的内容主题。为此，地市党报的新闻版面报道，其文章位置要有轻重之分，文字内容也要干净、整洁、真实、直观、鲜明，这样既方便读者迅速掌握报道中心思想，也能使阅读成为一种获取知识信息、了解国家大政方针的有效渠道。这样，地市党报的新闻品质将得到充分提升，读者数量也会随之变得多起来。

（四）注重传播营销

在媒体融合背景下，地市党报在影响力上也受到了不小的冲击。为此，在提升自身新闻品质和报道内涵的同时，地市党报还要重点发挥出传播营销功能，以使自身的权威性和影响力得到充分保障，从而在互联网技术大发展的当下，仍能发挥出其所具备的独特的信息传播功能。为此，在传播营销的过程中可以采取如下手段：

①目前，地市党报大多利用迅速发展的互联网技术，在微信、微博等新媒体客户端建立了自己的平台，解决了新媒体阵地有没有的问题，下一步还要持续解决好与不好的问题。这就要求地市党报要加强新媒体运营团队建设，着眼于新媒体用户的阅读习惯和具体的资讯、购物、社交等需求，将更加丰富的内容更加精准地投放给用户，充分发挥好新媒体的作用，以在更大的范围内扩展自身的影响力；②同时，为了在营销过程中突出自身的品牌价值，地市党报要在网络或广告宣传中，突出自身的民生新闻报道特点，不断向社会传递正能量的价值观，肩负起自身在构建和谐社会中所发挥的重要作用。这样，民众就能够看到地市党报对于社会发展进步所起到的重要价值，从而对地市党报形成正确认知。这对彰显党报公信力、社会影响力，促进读者数量增长等都将发挥重要作用。

三、媒体融合背景下地市党报新闻品质与新闻摄影的关系

（一）传播途径变得更加立体

目前，地市党报在报纸上所使用的图片都是静态图。但在媒体融合时代，新闻图片从产生到传播都发生了巨大变化，摄影记者不但能够拍摄静态的新闻图片，还能拍摄完整的新闻报道视频。对于地市党报来说，虽然其在报纸上仍然只能采编新闻图片，但其可以利用自身的网络平台来传播新闻视频内容。这样，其新闻传播途径就将呈现出立体化的特征表现，在此情况下，地市党报就需要在文字上表述上加以重视，保证所报道的新闻图片能够被清晰阐释而不会引发歧义。例如：以往地市党报在报道党委活动时，只能拍摄几张活动现场照片，在配以文字进行表述，但很多时候限于版面要求，无法使更多的内容得到展现，其传播途径也只有报纸这一条途径。但现在借助融合媒体所带来的互联网技术优势，地市党报不仅能够将活动视频进行上传，使民众能够动态地了解到活动现场的画面，还能借助互联网得到更加广泛的传播。但需要注意，由于互联网上鱼龙混杂，难免有人对新闻摄影做出歪曲解读。在此情况下，地方党报就需要在文字上表述上加以重视，坚定自身立场，以严肃的态度来反击歪曲解读，必要时可以通过互联网发布澄清声明，以保证所报道的新闻图片能够被正面解读，而不会引发歧义。

（二）新闻互动性得到广泛提升

在媒体融合时代，各种数字媒体已成为民众生活中不可缺少的信息传播载体和接收工具。受此影响，每个人都有可能参与到信息的传播中，人与人之间的交流互动也将因此而变得更加便捷。对于地市党报来说，其所刊载的图片信息也将存在被大量转载的可能性。这不但能使更多的人阅读到这些信息内容，还可能会引发对该条新闻的讨论热潮。对此，地市党报应当在新闻图片拍摄质量上狠下功夫，保证图片拍摄的清晰度和完整度。同时，其还可以借助网络媒体向广大网友征集新闻图片，从而使更多人可以参与到地市党报的内容采编中，加强互动体验感。

（三）信息揭示将更加深刻

作为当地党委、政府的“喉舌”，地市党报在新闻报道的真实性上有着十分严格的要求。如果仅依靠文字的话，那么报道内容将很难让读者完全信服。而利用新闻摄影所拍摄出的图片，能够让读者真切地看到新闻现场所出现的情景画面，新闻报道的说服力将因此而得到大幅度提升。同时，通过新闻摄影，很多用语言文字所难以形容的画面场景，如党员在参加党委活动时的激动心情、民众在获知党委所颁布政策时的心理状态，都能够通过新闻摄影得到充分展现。而读者也可以借助这些图片，形成对事件的自我认知，这将使新闻内容的可读性得到大幅度提升。

（四）政治正确始终是红线

在互联网自媒体大兴起、大融合的传播新时代，作为地市党报重要内容的新闻摄影，讲政治仍然是第一位的。这就要求地市党报的新闻摄影记者，在提升必备的摄影专业素养的同时，不断提高政治定力，做一个政治立场坚定、党性和人民性高度统一的新时代的合格的党报记者。要加强政治业务学习，始终做到政治正确，把好新闻图片、新闻视频的导向关、质量关，为提高摄影作品、摄像作品的质量，打牢夯实基础，在突出传播速度的同时，彰显品质魅力。

四、总结

综上，在媒体融合背景下，地市党报应当更加重视新闻报道内涵提升、新闻摄影优化对加强新闻报道品质所产生的积极作用，更加注重选题策划，更加注重内容表达，更加注重版面呈现，更加注重传播营销，不断提升新闻报道的内涵和质量。与此同时，要更加深刻地认识到，新闻摄影将呈现出传播途径变得更加立体、新闻互动性得到广泛提升、信息揭示将更加深刻的趋势，守牢政治正确的红线，更加注重以优质的新闻摄影作品、新闻视频作品，来增强新闻报道的可读性、可感性、互动性，持续提高报道的影响力、感染力，从而助推党报报道质量的稳步提升和传播力的持续增强。