全媒体时代对播音主持发展路径的新思考

（河北沧州广播电视台，河北 沧州 061001）

在当下的全媒体时代，我国的媒体行业快速发展。逐渐出现的新媒体行业，导致原有的播音主持等媒体行业发展受到抑制。这对于从事播音主持媒体行业工作的媒体人是一个不利的消息。接下来，笔者将就全媒体时代下播音主持媒体的发展路径和发展方向做出解释，希望能帮助播音主持行业的媒体人战胜全媒体时代下的危机。

一、全媒体时代下播音主持媒体行业的现状

（一）播音主持媒体行业受关注度急剧下降

在全媒体时代背景下，由于电视这一新媒体的再次发展，导致人们对于原有播音主持媒体的注意力减少。越来越多的社会普通大众开始从电视新闻媒体上来获取自己需要了解的新闻信息。因为电视新闻这种媒介方式反映出来的新闻信息更即时，同时图文并茂，更能够满足普通大众的需求。而原有的新闻媒介受传播条件的抑制，不能够让普通大众满意。

（二）播音主持媒体行业缺乏自身亮点

全媒体时代下要求每一种媒体行业都得有自己的特色，而媒体行业特色的体现就要通过媒体改革来实现。但是目前我国的播音主持媒体缺乏改革创新，这使得此媒介类型正在渐渐淡出我们普通大众的视野。播音主持媒体行业负责人要想挽回这一局面，唯有顺应全媒体时代的发展，借助互联网信息技术来促进播音主持媒体的传播，这样才能使播音主持媒体特色化发展。

（三）播音主持媒体的地位岌岌可危

全媒体时代下，新型新闻媒体的出现，以及其他新闻的改革进步，使得播音主持新闻媒体在整个媒介圈内的地位变得摇摇欲坠。播音主持新闻媒体这种传统的媒体行业由于长期不能得到发展，已经逐渐失去了公众的信任。这主要是由于播音主持新闻媒体缺乏时效性造成的。因此，在全媒体时代背景下，播音主持媒体唯有提高自身对于新闻播报的及时性才能实现可持续发展。

二、全媒体时代下播音主持媒体行业受到的影响

（一）全媒体时代下播音主持媒体行业深受排挤

当前媒体时代背景下，互联网技术发展迅速。普遍发展的互联网技术使得许多新的新闻媒体传播途径出现，例如：网易新闻，腾讯新闻，新浪微博等，这些新闻媒体传播途径使得我国的社会大众群体获取新闻信息的速度更快，效率更高。这些都使得播音主持新闻媒体行业的发展受到排挤。比起传统的播音主持新闻媒体方式，人们更乐意于通过手机新闻网、互联网新闻媒介自主获取新闻信息。

（二）全媒体时代给播音主持媒体行业工作人员带来的挑战

1.播音主持媒体行业工作人员面临失业

在全媒体时代的影响下，现如今广播、电台等媒体已经逐渐被大众群体所忽略。在我国，广播、电台这两种媒体方式作为曾经最受欢迎的媒体类型，现在已经沦落到只有范围很小的一部分群众才会利用。这部分群众由于自身工作环境，工作条件的限制导致他们只能接触到这两种新闻媒体。市场需求不再强烈，这使得播音主持媒体行业面临裁员的决定，许多播音主持媒体行业的工作人员不得不进行转业。

2.播音主持媒体行业工作人员缺乏职业特色

当前我国播音主持媒体行业不能有所发展的原因，关键还在这一媒体行业工作人员身上。由于播音主持媒体行业的工作人员没有形成自己的新闻播报特色，导致其不能吸引更多的新闻观众。往往受欢迎的新闻媒体行业，它们的工作人员都是具有自身职业特色的。一般的，受欢迎程度高的新闻播报人员表现为：语言幽默风趣，新闻播报一针见血。他们的这些新闻播报特点正好符合全媒体时代下社会大众的认知。

三、全媒体时代下播音主持媒体行业发展的新路径

（一）播音主持媒体行业负责人要转变管理观念

我国传统的新闻播音主持媒体行业的特点是：播报新闻媒体工作完全区别于其他新闻媒体工作，并且彼此之间互不干扰。然而，当前媒体时代背景要求所有新闻媒体工作要互相有联系。从事播音主持媒体行业的工作人员应该在播报新闻内容的同时，与新闻播报现场的群众进行互动，这样才能引起群众对于新闻内容的关注。除此之外，新闻播报媒体人与群众互动的这种形式，能够让群众感受到新闻事件与自身生活的紧密性，这样普通群众会提高对新闻事件的认知。当然，改变播音主持媒体行业的工作形式是要靠媒体行业负责人来实现的，播音主持媒体行业负责人要改变自己的管理观念。

（二）播音主持媒体行业负责人要注意改革创新自家媒体形式

目前的媒体行业发展形式是以互联网传播为主，所以许多媒体节目内容在播报的同时都可以直接通过手机、电脑等媒介进行观看。其中社会大众群体通过手机媒介观看新闻媒体内容的利用率更高。而手机媒介作为二十一世纪最伟大的发明，它不仅可以将我们普通大众群体联系起来，而且随着科学技术的进步，手机媒介增添了许多新的娱乐功能。手机媒介现在可被用来进行抢红包、投票等娱乐互动。因此，播音主持媒体在进行新闻内容播报时，不妨增添一些可供社会大众抢红包的娱乐活动。这样人们在观看新闻的同时，也实现了娱乐的目的。

（三）播音主持媒体行业工作人员要注意自身专业水平的提升

众所周知，目前我国媒体行业的新要求是：播音主持媒体行业工作人员不论何时都要注意提高自身的专业水平。因为，在我国播音主持媒体行业的主要工作还是以播报新闻内容为主。即使现在许多的新闻媒体行业在形式上都增加了与观众互动娱乐环节，但是播报主持媒体行业的主要工作重心还是播报新闻。因此，在这种现实背景下，播音主持行业的工作人员必须要有非常好的新闻播报水平。

（四）播音主持媒体行业工作人员要注意形成具有个人特色的新闻播报形式

在当前全媒体环境下，我国的网络新闻播报节目迅速发展，现在许多大型的网络视频平台都会有新闻播报节目。例如：爱奇艺短视频，腾讯短视频，芒果短视频，乐视手机视频等。这些网络视频平台的出现使得新闻播报内容有了多元化发展。但是，这些网络短视频平台对播音主持媒体行业工作人员的新闻播报风格要求特别高。每一个播音主持媒体行业工作人员只有形成具有个人特色的新闻播报形式，才能吸引视频观众，从而得到网络视频内容高的点击量。

（五）播音主持媒体行业工作人员要注意提高个人的播音主持魅力

我国传统的新闻媒体形式是：播音主持人员坐在固定的位置进行新闻内容的播报，例如：《新闻联播》。但是《新闻联播》类型比较特殊，它是国家新闻实事的报道形式，独一无二。对于地方新闻播报媒体来说，如果采取坐在固定的位置进行新闻播报是很难吸引观众的。一般来说，普通大众是很少会关注新闻内容的，因为毕竟观看新闻播报节目是很枯燥乏味的一件事情。所以，播音主持人必须形成一定的个人魅力，这样才能提高普通大众对自身的关注，才能有利于新闻播报内容的传播。

（六）播音主持媒体行业工作人员要注意提高自身临场发挥的能力水平

播音主持媒体行业的工作人员在播报新闻内容的同时会出现许多的意外情况，播音主持人可能会出现忘词、说错词的情况，这时场面一度尴尬，可能会导致播音主持人无法进行正常的新闻内容播报。这时就要求新闻播报主持人用良好的现场发挥能力，用幽默的语言来将失误部分完美遮蔽。

四、结束语

综上所述，全媒体时代对于所有媒体行业的发展来说既是一个机遇，又是一个挑战。每一个媒体行业的负责人只有把握住全媒体时代的机遇，结合我国当前最热门的互联网新技术进行媒体改革创新，迎接全媒体时代的挑战，这样才能在全媒体时代下有所进步，并且得以延续发展。否则，只能成为全媒体时代下的牺牲品。除此之外，从事播音主持媒体行业的工作者还要不断提高自身的新闻播报水平，这样才能在全媒体时代下剧烈的市场竞争中脱颖而出。