探析做好党报头版导读部分的意义

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（宿迁报业传媒集团，江苏宿迁 223800）

一、引言

随着经济社会的快速发展，生活节奏的日趋加快，人们获取信息日益多元化。作为传统媒体，党报编辑必须改变那种“酒香不怕巷子深”的思想观念，要适应新时代媒体的发展特点，在“内容为王”基础上，进行改革创新，以精彩内容、鲜活版面，提升党报影响、赢得读者认可。笔者认为，在报纸头版设置导读，可以为党报和读者之间搭建起一个良好的沟通渠道与平台，同时这本身也是一种创新和改革，也必然会成为一种新的趋势。如何做好头版导读，可以说没有统一的模式和标准，需要媒体新闻从业人员在长期的工作实践中总结和摸索。但是，做好头版导读版块，现在正成为越来越多党报媒体的共识和选择，头版导读也成为了党报不可或缺的组成部分。

二、做好党报头版导读是“阅读时代”的需要

年轻人越来越远离传统媒体，老年读者也不可能拿到一张报纸从一版开始读完所有版面。如何方便读者阅读，使重要新闻凸显，抓住读者眼球，党报必须要加强头版导读的设置。在都市报类报纸中头版设置导读已经成为常态做法。在“阅读时代”设置党报头版导读也更具必要性，也更符合读者的阅读需求。现在不少党报媒体也在头版设置了导读版块，并取得了很好的效果。党报风格呈现出多样化、时尚化。党报媒体从业人员不能墨守成规，要了解媒体所面临的生存业态，强化导读的重要性认识，必须不断解放思想、改革创新，不仅要加强对导读内容的安排，还要对头版导读的形式进行创新，使头版更美观、更大气、更具冲击力，这样才能使导读新闻更突出，也才能实现新闻的宣传价值，最终也才能更好体现主流媒体地位。

三、做好党报头版导读是版面语言的需要

导读内容可以将除头版之外的其余各版的内容纳入到视野中。在头版导读版块，采用新闻价值这一标尺，不受版面定位的限制，党报编辑要站在读者角度，换位思考，在导读版块选取最为读者关注、读者最想知道的新闻。这样做一方面鼓励、激励记者编辑要深入基层一线，抓“鲜活鱼”，在挖掘新闻上下真功夫，这样才可能让自己的劳动成果进入到头版导读之中。另一方面，也在不知不觉中，让导读版块语言凸显新闻价值，让读者意识到哪些是重要新闻。巧妙安排导读，经过编辑思想重新整合包装，通过版面语言如字体字号的变化、线条色块的使用、新闻标题的优化组合等多种手法将隐含的价值显化，使新闻获得新的内涵。在导读形式上，在可能情况下，长短应尽量保持整齐，还可配上各类照片和图表，既美化了版面，又丰富了导读的话语模式，凸显新闻价值，更有利于读者甄别筛选。

四、做好党报头版导读是突出新闻内容的需要

头版由于版面容量有限，党政会议、领导活动等内容挤占头版版面，一些读者关注的重要新闻往往必须要安排在其他版面。通过导读形式把其他版面新闻以导读形式呈现，让读者根据自己感兴趣的新闻，依据导读提要，再进行有选择的阅读。特别是有些报纸遇到一些重要活动，往往十几个版面，甚至几十个版面，没有导读版块是不可想象的，更是需要绞尽脑汁、苦思冥想做好导读版块。做好头版导读也能迎合读者阅读习惯。现在是“阅读时代”，快餐式阅读、碎片化阅读越来越受读者喜爱。选择、发现有分量的好新闻，“片言居要”，向读者准确简捷地传递新闻事实，有时再配上适当的点评，这样也能更加激发读者的阅读兴趣。对头版导读必须要加强形式创新和包装，导读并不仅仅是对所推介报道标题的重复，而是在立足原有报道基础上，根据整体版式需要进行再创造。对需要导读的内容，编辑根据新闻内容进行提炼，在导读中表达立场、强化态度，凸显导读内容。

五、做好党报头版导读是引起读者的阅读兴趣的需要

党报多年给人以庄重、严肃的风格，读者往往提不起兴趣。党报头版设置导读可以改变以往党报那种庄重有余、灵秀不足的版式风格。导读进行突出处理，放在醒目位置等都市报化处理，会给读者耳目一新的感觉，形成强烈的视觉冲击，并吸引读者的购买和阅读的兴趣。不少报纸经常会以红字加框打出“今日独家”的标记，还有就是加框底纹醒目处理。这样很容易就可以抓住读者的视线，尤其是放在显著位置，更能收到先声夺人的效果。导读要形成固定位置，凸显导读内容版块。版面位置和版面格式的相对固定，既是报纸风格的体现，也是方便读者的需要。编辑不仅对导读内容进行包装，还要对导读标题、图片、线条进行整合，导读在头版占据醒目位置，其形式也应给人以美感，才更能吸引读者。