新媒体时代表情包的发展与运用

（湖南科技学院传媒学院，湖南 永州 425199）

一、绪论

（一）研究背景

现如今各种各样的表情包围绕在我们身边，当我们使用网络时免不了接触许多表情包。每天除了使用表情包以外，许多网民更喜欢自己制作表情包。作为新媒体时代的产物，表情包的使用也体现了民众在网络领域交流方式的改变，不再拘泥于现有的，而是通过自己创作生产内容。其中被广泛使用的表情包是用生活中的人或影视剧中的人物制作的，但是表情包的使用也是需要规范的。

（二）研究意义

首先，有利于对表情包这种符号的进一步研究和了解。从符号学角度来看，表情包也属于符号的一种，只不过这种表情符号的使用要依赖于新媒介。同时它与其他的符号一样具备了某种特定的含义。

其次，有助于帮助相关部门对民众倾向进行了解。利用表情包可以丰富传播内容和传播效果。对于商业机构来说抓住受众兴趣是他们的主要任务之一。再比如社会的舆论事件，民众往往也利用表情来发表自己的舆论倾向，而相关部门要压制或引导舆论也得从这里面找关键。

最后，表情也包括许多低俗、毫无意义以及影响正常认知的文字图片。通过分析表情包有利于规范民众表情包的使用。

二、表情包的形成过程

人类历史上第一个表情符号其实早在20世纪80年代初就诞生了，是由美国斯科特·法尔曼在电子公告板上输入的一串ASCII字符。互联网刚刚普及中国时，像这样的表情被广泛运用。网络表情的产生是网络表情第三次革命的产物，即由官方向民间发展，而传统的表情大多由企业主设置。

如到1999年QQ诞生，以emoji为代表的小黄脸开始风靡全国。随着互联网的发展，网络普及率迅速增长，迎来新媒体时代，90、00后成为网络达人，自定义的表情包受到广泛关注，从16年开始通常以明星、语句、动漫、影视截图为主要素材，通过截取或加工形成的图片或动图开始广泛流行在网络上。表情包更新速度非常快，大多根据当下某些流行事件更新制作，比较火的就有金馆长表情、尔康表情、蜡笔小新、周星驰、傅园慧，达康书记等等。

网友制作表情包的发展一般把它分为三个阶段，一是网友的自主设计和创作；二是网友以周围素材为内容进行截取；三是网友根据已有素材进行加工。

三、从传播学角度分析表情包流行的原因

（一）带动热点话题

表情包的更新换代非常快，其中的原因就受当下流行的东西影响。比如热门影视剧、动漫和热点事件。人们就会根据这些比较流行的东西做出新的表情包。比如去年很火的电视剧《人民的名义》，其中达康书记的表情包数不胜数，人们把剧里面的人物做成表情包，在一定程度上也提高了剧的知名度。同时许多电视剧在宣传时，官方用自制的表情包来进行宣传，这就是大众对表情包带动话题功能的体现。

（二）引发联想，丰富聊天内容

仅仅用文字表达已经满足不了受众的沟通需求了。表情符号成为人们沟通交流的重要介质，是对文字文本的有效补充。文字表达的只是内容，而文字两方人物所具备的情绪、态度以及语态却无法展现出来，这就需要相对应的表情包来表达，表情包就可以弥补单纯文字聊天中的不足。也就是说人们通过表情包来产生联想，猜想对方所表达的意思，而表情包自身带有的含义来使聊天变得有趣。

表情包使用者以年轻人居多，这些表情包也带有了他们的想法，比如小黄脸的微笑由他们发过来时不一定就是单纯的微笑，可能是“呵呵”“慢走不送”的代名词，在比如挥手再见的那个小黄脸的意思也可能是“和你没什么可说的”。

（三）提高受众的参与度

由于表情包可以自己制作，同时还推出表情包制作软件，这使得表情包的制作更加容易。当自己的作品在网络上流传时制作者也将得到满足感。同时表情也能通过使用方式的不同发挥开启话题、活跃气氛、炫耀、拼技术等作用，这就提高了网民在不同领域的参与度。

根据喜好的不同，表情包的使用群体就有不同层次，比如有的人热衷于动漫二次元的事物就会以他们作为专属表情。比如某位明星的粉丝群体就热衷于传播他们偶像的表情包。同类表情包的生产与使用者形成一个圈子，他们相互交流，这些表情包带来的身份认同能够为人们网络交流更好开展带来积极的影响。

四、表情包的运用领域

表情包的出现是互联网传播技术的普及和网络社交文化的繁荣。互联网技术衍生了各种视觉文化符号和贴图表情，让人们在网络社交空间中可以采用一种日常生活中不能使用的符号来表达情感和传递信息，这既是网络时代信息传播的新体验也是当下网络文化的新特点。表情包在近两年里的普及与流行已经成为大众生活中必不可少的一种表达方式，尤其是一些主流媒体在新闻报道和传播中也经常运用到了表情包，这成为一种新的传播方式。

（一）聊天软件

表情包最常见的使用地方自然是聊天软件里，微信、QQ、飞信等等，以及各种论坛、贴吧都可以见到表情包。在聊天时使用表情包不但可以活跃气氛，还能得到一定的解压释放。

（二）企业

企业通过使用表情包，一是可以作为企业内部使用，增强员工之间的交流和提升企业文化。二是可以用来宣传，既可以增加原有受众对企业的关注，也有利于吸引潜在客户。

（三）新闻

在微博里的许多新闻客户端发表的内容大部分都是由文字、图片或者视频组成的，而大多时候又在文字里穿插小黄脸的表情，或者在图片里也适当加入表情包，来提升新闻的情感。同时在某些不是非常严肃的新闻报道里也会出现表情包来调节气氛。

（四）综艺节目

当主持人或嘉宾的言语动作比较有趣幽默时，屏幕上就会出现搞笑的表情包来使受众感觉好笑。

五、规范使用表情包

表情包的种类多样，使用起来也几乎不受限制，尤其是真人表情包的使用频繁。这不“艺龙旅行网”就因在微博中使用著名的“葛优躺”被诉侵权，葛优认为“艺龙网旅游”擅自加工使用葛优的肖像照片，具有明显商业属性，极易误导受众产生其与“艺龙旅游网”存在合作关系的错觉，并要求法院责令“艺龙旅游网”停止侵权行为，并索赔40余万元。

（一）重视他人的肖像权

该事件说明在未经肖像权人或其他三代以内近亲亲属同意下，截取或加工表情包以商业使用为目的，就会构成对他人名誉权的侵害。同样没有获得许可就利用特定的名人肖像或影视片段还可能造成侵犯影视剧的著作权。总之，表情包要想用于商业用途，必须获得许可，同时要注意尺度。

（二）坚持正确方向，抵制不良表情包

除此之外，还有一些表情包低俗、不健康，甚至带有色情、暴力等倾向，其中表情包中的一些网络用语存在一些负面影响，比如之前较火的“蓝廋香菇”，在一定程度上影响中文使用的规范，可能对于成年人来说没什么，但是对于一些未成年人就有一些影响。对于这些违反社会公认的道德和秩序甚至是法律法规的表情包我们要坚决抵制。

六、结语

表情包作为一种网络文化，大众在尽情使用时也要不忘正确引导。对于那些不符合正确价值观、社会观的表情包绝不姑息，为表情包在以后更好的发展奠定基础。同时我们也可以想象到，在未来将会出现越来越多的表情包，或许将不是以这种形式，将以更新更独特的符号呈现。

本文以新媒体时代表情包的发展与运用展开简要研究，对表情包的产生，表情包的流行原因，表情包的运用领域以及表情包的规范使用进行了简要论述。通过对表情包的一系列研究，我们进一步了解了表情包，也发现了表情包除表面以外更加深入的价值。