重大主题报道的策划和技巧

（宁夏日报，宁夏 银川 750004）

重大主题报道，意味着在一段时间内对国家、对地方、对广大人民有着重大而深远影响的报道，这样的报道任务责任大，不能一蹴而就，必须提前策划，多种宣传手段并用，规模化推出系列作品，才能形成比较大的影响力和氛围，达到宣传的效果。从这个角度看，做好重大主题报道，必须注意以下几个方面的问题。

一、策划是重大主题报道的灵魂

重大主题报道贵在策划。从某种意义上讲，策划的水平直接决定着重大主题报道的水平和影响力。因此，新闻媒体要紧跟时代步伐和社会发展潮流，增强全局意识和策划能力，一旦发现好的素材和主题，就不惜人财物力、不惜笔墨地做大做深做精，从中挖掘具有普遍教育意义的、深受广大民众普遍关注的重大典型，并通过对其精神内涵的展示，弘扬时代精神，奏响时代的主旋律。

比如《浙江日报》近日推出的《习近平新时代中国特色社会主义思想在浙江的萌发与实践》重大主题宣传，引起了行业的广泛关注。习近平同志在浙江工作期间，曾经创造性地提出“腾笼换鸟、凤凰涅槃”的理念。这不仅是一大创新理念，更是一面旗帜、一把钥匙，凝聚起浙江人民的热情和干劲，指引着浙江经济爬坡过坎、转型升级，打开了浙江经济增长方式实现根本性转变的通道。

进入新时代，面向新挑战和新要求，浙江省委省政府仍然牢牢把握高质量发展这个根本要求，续写新篇章。该组报道开篇为《从“腾笼换鸟、凤凰涅槃”到高质量发展》是对“八八战略”再学习、再深化的有力推动。后续刊发的《从山海协作、城乡统筹到实施区域协调发展战略》《从“千万工程”到乡村振兴战略》《从“法治浙江”到“法治中国”》……以翔实系统的研究成果和大量鲜活的实践案例，全方位展示了浙江经济和信息化15年的巨大发展变化，也凝聚起了继续创业的热情，为实现总书记赋予浙江“干在实处永无止境，走在前列要谋新篇，勇立潮头方显担当”的新要求新使命新期望积累了经验、积聚了力量。

二、重大主题报道要抓住几个关键

（一）把握重要的时间节点

特殊的时间，总会激起人们情感的涟漪。而把握重要时间节点作重大主题策划，是媒体惯用的方法。比如早在2015年，在纪念中国人民抗日战争胜利70周年暨世界反法西斯战争胜利70周年时，新华报业推出的“重读《新华日报》穿越70年追访正义之胜”“经典再现中华民族抗战岁月”等活动（栏目），在社会上引起了广泛关注和影响。该策划的成功之处，就在于结合了抗战胜利70周年这个特殊的时间节点，以此为契机再现那段烽火岁月，带领读者回顾历史、学习历史，进而重新点燃人们的爱国之心。

（二）运用空间桥梁纽带

地缘相近，人缘相亲。在特定地理范围内生活的人们，其情感的纽带往往更紧密，这也成为了新闻策划的灵感之源。比如同属江苏沿海城市的连云港、盐城、南通三个城市，在《江苏沿海地区发展规划》上升为国家战略之际，三市的党报联合抽调精兵强将组成采访组深入三市采访，在一段时间内隆重推出江苏沿海开发的战略性报道，为推进三市协同发展鼓舞了士气，凝聚了正能量，是一组成功的跨地域、跨媒体的联合策划报道。如果没有三市的地缘纽带，这样的策划恐怕也很难组织。

（三）捕捉情感共鸣话题

围绕共同的新闻素材，共同的记忆，共同的事件，寻找出共同的情感话题，这样的新闻策划往往很容易打动人心，也易取得意想不到的社会效果。

（四）关注特殊目标人物

特殊的年代，特殊的机缘，特殊人物往往有着特别的故事。重大主题报道若能巧妙抓住特殊人物这一关键，往往能起到出奇制胜的效果。

三、运用新媒体技术，实现重大主题报道的融合发展

近年来，随着新媒体的发展和媒体融合趋势的增强，重大主题报道的策划也正愈来愈呈融合趋势，实现了从全媒体到融媒体的转变，也使报道的传播力、影响力有了很大的发展。

每年全国“两会”的创新报道，对会给读者留下深刻印象，尤其近两年推出的AR技术，让原本静止的画面立刻变得立体鲜活，读者在新奇互动的体验中更多地了解、参与到“两会中”。

“一带一路”国际合作高峰论坛召开前后，新京报微信公众号从科普的角度做了《“一带一路”极简史》系列策划文章，通过一篇篇生动有趣的文章，拉近了普通人与“一带一路”这样一个看似高大上的名词之间的距离。

尽管新媒体产品的技术、传播方式等越来越重要，但内容创新始终是重大主题策划成功的法宝。为了让重大主题报道更加吸引读者，很多主流媒体在稿件写作上很下功夫，语言越来越灵活生动、接地气。例如人民日报客户端在“一带一路”国际合作高峰论坛期间推出的H5《快来！张骞邀你穿越丝绸之路》，运用了请用户画小人的交互设计来加强用户的代入感。

因此可见，真正优秀的重大主题策划，绝不会是只有一个支点的“独舞”，而是结合多重元素，运用时间、空间、人物、情感等多支点的“共同引爆”，多种传播途径共同发力的“联合作战”的结果。