新闻媒体的社会责任与文化品位的解读

2018-03-27

传媒论坛 2018年10期

（天津市南开区新闻中心，天津 300110）

新闻传播的过程中，媒体工作人员应当对自身的社会责任有着明确且清晰的认识，尤其是在社会市场效益与文化品位之间发生明显冲突的条件下，新闻工作者更应当严肃地坚守社会责任，在提升文化品位的过程中坚守社会道德底线，保证社会风气的良性发展。

一、新闻媒体中社会责任与文化品位的联系

（一）提升新闻的文化品位是新闻媒体的基本社会责任

新闻媒体的舆论引导是十分严肃与神圣的使命，必须在充分展现社会职能的同时，强调对于公共利益与社会风气的维护。在当前的社会背景下，由于经济利益的驱动作用，使得人们的责任意识越发淡薄，尤其是社会责任，这种思想已经对公众造成了严重的误导，并对新闻内容的文化品位造成了严重的负面影响。

（二）坚守社会责任才能强化行文媒体的核心文化品位

新闻媒体社会责任感的强弱水平，在很大程度上会对文化品位造成影响。如果新闻工作者忽视自身所承载社会责任与历史使命，必然会对自身的新闻内容产生影响，而这种影响往往是随波逐流的、不负责任的，在社会环境的驱使下，成为社会中的文化负担，并将文化引向低俗。

二、新闻媒体社会责任的内容

（一）以正能量温暖社会

新闻媒体是表达民意、实事求是、发挥舆论正确引导作用的机构，在社会环境中应作为灯塔的形象出现。因此必须明确自身的职能作用，在遵守职业道德的基础上，维护社会底线与自身利益。

为了有效地展现出新闻媒体职能地位的作用，必须从群众的角度出发，成为代表群众发生的工具，并为其提供表达意见与发布信息的平台。以此，在我国社会环境中，新闻媒体还需要贯彻社会主义的核心观念，将温暖的正能量事件放大传播，把舆论走向带向更加温暖、和谐的环境中，发挥出自身的职能作用，体现社会价值。

（二）发挥舆论导向作用，维护社会安定

新闻媒体作为舆论的传播者，其传导的内容会对社会环境与风气造成明显的影响。所以，作为新闻工作者，必须对社会现象进行正面的分析，在帮助群众了解真相的同时，也要对社会的稳定负起责任，对所传播的内容负责。同时，以社会主义核心价值观为核心，充分利用自身的传播作用，并通过快速的扩散方式将社会矛盾化解在无形当中，在潜移默化中提升社会群众的文化道德与品味思想。

（三）为舆论监督发声，批判不良风气

新闻媒体是时代的先行者，也是改革的推进者，应在发挥自身职能作用的同时，时刻保持自身的先进性，在对社会现象进行评论的工作中，尽可能地秉承正确的价值观念，发挥媒体的权威性与导向性，在对社会中发生的事件进行客观评价的过程中，要对不良现象进行深刻的探讨。

在针砭时弊的过程中，对社会的不良风气起到遏制作用，并以正确的思想价值观代替歪风邪气，保证社会环境的良性发展。在我国，社会环境仍然处在典型的转型期，人民群众难免会在错综复杂的社会环境中产生迷茫。此时，新闻媒体必须站出来，在先进思想的作用下唤醒群众，以此对社会的发展起到有效地推动作用。

三、强化新闻媒体社会责任的途径

（一）履行专业媒体责任，完善行业监管机制

新时代背景下，新闻媒体不仅要秉承传统媒体的功能与责任，更应当适应时代发展的条件，成为社会与群众之间的纽带与桥梁。从自身的社会责任出发，提升自身的文化品位，将高品质的新闻内容作为引导群众思想的核心内容。

为了发挥自身的引导作用，必须从战略的高度对新闻媒体进行精准地定位，在包括国家宣传部、各级电台、媒体管理机构、民间的新闻组织等在内的组织部门，应当强化对于媒体新闻内容的监管力度，使新闻内容更加优质。在相关机构执行职能作用的过程中，会对新闻媒体发挥出有效的监管作用，并直接通过监管影响着新闻报道的价值取向与思想方向。

所以，相关的媒体监督机构首先应从思想意识上进行强化与管理，并对相关的撰稿人进行必要的培训教育，以思想引导作为指引，明确个人行为在岗位工作中的性质，以及新闻内容所带代表的社会责任地位。在此过程中，实现新闻工作者个人素质水平的提升，严禁出现以个人利益为导向的行为，在健全约束机制的作用下，对于违反规定的行为，采取严格的惩处措施。另外，在执行监管作用的同时，应有效地调动其人民群众的监管力量，使整体的社会大环境成为监督新闻行业健康发展的重要力量，实现新闻媒体与社会的良性互补，以此将新闻媒体的社会责任与文化品位进行有效的统一，实现文化的协调发展。

另外，在强化新闻媒体的工作中，还应当强调相关法律法规的作用，将新闻领域的法律进行补全的过程中，减少并遏制部分新闻工作者“钻法律空子”的不良行为。在强化监管措施过程中，使新闻从业人员的管理力度，工作者的社会责任与文化品位得到提升，成为保证社会稳定发展的重要内容。

（二）强化从业人员素养，加强岗位道德教育

新闻工作者，是传播新闻内容的重要组成部分，其职业素养与岗位能力是决定新闻质量的基础保障。在新时期的社会环境中，虽在形式上发生了具有时代特性的明显变化，然而新闻工作者的核心宗旨并未发生改变，必须在强调自身社会责任的同时，提升文化品位，为社会大众传播有价值且具有正向思想的新闻内容。同时，在对社会中的正能量新闻进行挖掘整理的过程中，通过实事求是的报道，将事件的原貌还原给社会群众，并对负能量的实事内容进行大胆地抨击，在为社会群众敲响警钟的同时，强化自身的文化品位。

在工作中，新闻工作者必须学会倾听群众的声音，并明确文化是来源于生活并对生活内容进行艺术表达的过程，以此新闻媒体的相关从业人员必须坚守自身的道德底线，抵制有偿新闻事件的发生，并努力提升自身的职业技能，优化撰稿质量，通过对优质题材的深入挖掘，始终保持新闻内容前进方向的正确性，切实有效地承担起新闻媒体工作者的社会责任与作用。以此，相关的新闻媒体机构应对内部的员工进行有意识地培养，并通过大力的宣传使新闻工作者时刻铭记自身的岗位职责与社会责任。

（三）提高群众个人修养，承担社会公共责任

在当前的社会背景条件下，新闻的传播方式也随着信息交互方式的转变而发生变化。在互联网技术不断兴起的过程中，通过微信、贴吧、微博等网络媒体平台，使更多的人参与到新闻的互动与传播工作中，这种新闻传播方式相对于传统媒体有较低的“门槛”，普通的群众可以在其中获得更多的关注，并相对自由地发表言论。然而在实际传播的过程中，由于每个人的文化素养与个人修养存在客观的差异，以此就会出现对新闻事件的不客观评论。

在此，新闻媒体必须发挥除自身的舆论引导优势，通过自身的权威性与引导性对群众的个人素养进行提升，主动承担社会责任的同时，将社会的舆论风气向着健康的方向引导，减少低级趣味、不正之风的传播扩散，保证社会风气的良性发展，以更加客观和冷静的态度对待社会舆论。