乡镇广播电视工作面临的困境及改善策略研究

陈建宏 山东省菏泽市单县龙王庙镇政府

在新形势下，如何做好乡镇广播电视工作对农村发展及建设有着至关重要的影响作用，也是提高农村生活质量的重要途径。通过深入分析乡镇广播电视工作所面临的困境，有利于找出更加科学的改善策略，使乡镇广播电视工作质量得到有效提升，为乡镇广播电视工作的发展提供有利支持。

一、乡镇广播电视工作面临的困境

根据以往乡镇广播电视工作的实际情况来看，其所面临的困境体现在基础设施及管理方面，想要提高乡镇广播电视工作的质量，就必须要对这些问题进行深入分析，便于采取有效措施进行改进。

(一)基础设施不够完善

近几年，我国逐渐加快了对农村有线电视网络的建设，甚至有些农村已经有了数字电视。在以往的农村广播电视工作中，对基础设施建设的重视性逐渐提高，且取得了一定的成绩。但是部分农村地区依旧没有实现有线的连通，难以保证广播电视的正常收听。若无法解决基础设施建设方面的问题，势必会影响到农村居民对广播电视节目的正常收听，不利于乡镇广播电视工作的可持续发展[1]。

(二)管理制度不够完善

一个完善的管理制度是保障广播电视工作得以顺利进行的重要基础，否则将直接影响到广播电视工作的整体效率及质量。随着体制改革，广播电视工作的管理上出现一定变化，以致广播电视工作缺乏充足的经费支撑，严重阻碍了广播电视工作的正常进行。在目前的广播电视工作中，不仅缺乏完善的管理制度，与文化站台之间的联系也有所不足，以致各乡镇存在独立运行、各自为政的情况，无法保证广播电视节目的整体质量。

二、乡镇广播电视工作的改善策略

(一)夯实基础，创造发展条件

为促进乡镇广播电视的发展，应积极提高农村广播电视的覆盖率，而各乡镇就要充分认识到广播电视产业发展的重要性，进而找出更加有效的改善措施。首先，需要及时对相关的设备设施进行更新，使其能够适应科技时代的发展要求，并利用一些合理的手段是广播电视网络的覆盖率得到提高。其次，应积极开展广播电视活动，对于广播电视使用率最高的乡镇可以进行物质奖励和精神鼓励，促进乡镇广播电视行业的健康发展，使其能够更好地服务于我国人民，实现对优秀思想的传递[2]。

(二)把握好导向，紧贴中心开展工作

为保障乡镇广播电视工作的整体效果，需要坚持“三个代表”重要思维，与实际的行动路线相结合，根据党和政府的政策方针开展工作。在进行乡镇广播电视工作时，应充分满足贴近群众、贴近生活、贴近实际这三个要求，从多个方面、多个角度对党的思想及政策进行宣传。同时，需要结合实际情况对经济结构进行调整，采用招商引资的方式促进农村经济发展，为城乡经济的发展奠定良好基础。此外，需要对以往的宣传方式进行创新，对宣传过程所采用的技术进行改进，使乡镇广播电视工作得以顺利进行，使农村居民能够更好的收听广播电视节目，有效提高广播电视节目的传播效果。

(三)优化制作，提高策划的针对性

在进行广播电视工作过程中，既要努力扩大广播电视网络的覆盖率，也要重视对广播电视节目的质量进行优化，尽量向农村居民展示具有积极影响的广播电视节目，并针对广播电视节目的播出时间进行科学管理，寻找更有力的市场竞争机制，不断提高广播电视节目的设计水平，使广播电视节目的内容更具有艺术性及吸引力。其次，应通过广播电视所产生的经济效益，为乡镇广播电视的发展提供更多的资金支持，避免在乡镇广播电视工作中出现资金紧张等不良状况。最后，应充分利用相关的政策条件，发挥乡镇广播电视所具有的优势，拓展乡镇广播电视的市场，使其能够产生新的经济增长点，为广播电视工作的进步和发展提供有利支持。

(四)提供基础保障，加强深化改革

根据以往乡镇广播电视的发展情况来看，整个行业发展中依旧存在诸多问题，比如体制不够畅通、机制不够灵活、产业与事业混为一体等等，这就需要对其进行深入了解，并采取有效措施进行改进，为乡镇广播电视工作的发展提供有利保障。同时，需要对人员分配制度进行改革，以此提高人员分配的合理性、公正性及公平性，做到人尽其才、才尽其用、用有所成，实行全员聘用制和劳动合同制，对按质计酬、按岗计酬、按劳计酬等多种方式进行结合运用，促进广播电视行业的健康发展[3]。

三、结语

综上所述，当前乡镇广播电视工作面临着一些问题，难以保障乡镇广播电视工作的质量，给乡镇广播电视工作的发展带来较大挑战。面对这种情况，需要努力完善管理制度，加快基础设施的建设，确保各乡镇、各人员能够充分认识到乡镇广播电视发展的重要性，以更加专业的态度进行广播电视节目的制作，使广播电视节目更符合农村居民的实际生活，为农村居民提供更加优质的广播电视服务。