新媒体语境下侗族服饰文化传播研究

贵州民族大学民族学与社会学学院

一、文化符号意义下的侗族服饰文化

在侗族文化中，侗族的服饰文化也是其中很有特色的一部分，包括侗族同胞的挑花、刺绣、绣花、编织等等各种各样的服饰艺术，从符号学的角度来说每一种艺术都可以看做是一个符号，侗族同胞通过交流、共享、互动与重组种种符号，就把他们制作成一件漂亮的衣服，侗族同胞的服饰是一种符号化的传播过程，是传播者编码和解读者解码的过程，是主体间进行文化交往的创造性活动。

从传播学的角度来说，利用大众传媒来传播少数民族中侗族服饰的精工制作美，侗族服饰作为一种艺术，使人们了解侗族同胞们的一些民族文化和民族生活，加拿大学者麦克卢汉提出“媒介技术决定论”20世纪初期米德和库利等社会学家提出了“象征性互动理论”，认为人与人之间是通过传递象征符和意义而进行相互作用和相互影响的。侗族的服饰既是一种符号，又是一个符号系统。侗族服饰上的图案多种多样，比如说有日月星辰、山水人物、飞禽走兽和花木鱼虫等等，这些种种图案我们都可以把他看做一种符号，每一种符号都代表着侗族同胞心中不同的寓意，同时也展现了侗族同胞们的极高的审美水平和超能的创造能力，侗族同胞们所在衣服上设计的这些图案都是根据他们在生活中所有的，侗族同胞在他们的服饰上设计这些图案，不仅仅表现了侗族同胞的勤劳智慧，同时也说明了侗族通过在衣服上设计各种符号的拼接来传递侗族同胞追求和谐，自由、乐观的生活。

在今天的移动媒体时代，侗族服饰的文化寓意广泛的传播于全球各地，在某种程度上来说，侗族服饰的某些寓意也得到了全国各地的人们的认同，通过媒介赋予侗族服饰视觉化的符号意义，更多的则是它具有深远的社会意义，侗族的服饰象征着他们追求自由和讲究和谐美。

二、文化媒介建构下的侗族服饰文化

法国思想家居伊·德波在《景观社会》一书中指出，日益发达的资本主义社会的主导情状便是被展现的图景性。景观以幻觉的表象为外在形式，累积地依存于资本主义的生产方式。这一特有的景观式的生产，定义了人们之间的社会关系，定义了生产和生活的基本形态，定义了社会意识形态和统治的秩序，乃至于支配了人们的欲望结构及其满足形式。著名的社会学家布尔迪厄认为这种"符号与意义"本身就是一种资本，文化资本更多情况下是以一种“符号形态”被确认的，“文化资本往往首先是作为一种符号资本而起作用的。侗族通过一系列的符号拼接在一起，就构成了侗族同胞精美漂亮的服饰，同时，侗族同胞们还会将自己绣好的服饰拿到市场上去交易，不仅展现了侗族同胞们勤劳的智慧，从另外一方面来说更是实现了侗族服饰的价值。

侗族服饰通过媒介形象的塑造有意识地向公众推广自己的特色、品质、属性、树立或更改公众对侗族服饰有更清晰的认识，并通过媒介塑造侗族服饰的品脾形象，以获得更高的知名度、“更好的美誉度和更强审美观。随着媒介技术的进步，媒介运营和媒介市场的高度组织化，形成了新的生产关系。问题在于，大媒介生产本身是具有严格的时空制约、政治权力制约、市场制约的组织化过程，已经远不是自然媒介(语言、图像、声音等可以任由个体操控的)的运演程序。伊尼斯曾经用“传播的偏向”来描述媒介的特点以及对于文明的作用。我们今天面临的严峻现实是“形象的偏向”。

三、文化传承背景下的侗族服饰文化的传播价值

侗族服饰工艺虽然很发达，但是因为区域的多样性，每个区域的服饰又有所区别，图案多种多样，却没有等级之分，但上了年龄的妇女和年轻人之间所穿的衣服上面的图案是有区别的，相对来说年轻人来说，妇女身上穿的衣服的图案相对简单，在某种程度上体现了侗族妇女的朴素美，年轻人的侗族同胞穿的衣服图案相对来说要复杂一些。

侗族服饰的传播功能主要体现在以下几方面的功能，首先是侗族服饰具有文化功能，因为侗族自古以来就是一个没有形成文字体系的民族，所以就没有完整的文化体系，因此他们是通过在自己穿的衣服上面绣有不同的图案，每一种图案都可以把它看作为一种符号，也可以把它看作为一种符号系统，每种符号都代表着不同的含义，侗族是以这样一种视觉化的符号来传播他们的文化，来表达他们所要表达的情感，侗族以图案的手段来反映他们的侗族文化是一种重要的手段。不同时代、不同类型的侗族服饰以及不同的服饰图案、不同的色彩等，都反映了不同时期侗族人民的审美时尚和工艺水平。反映出侗族同胞的发展历史，因此侗族服饰图案的传播功能，从某种程度上来讲，使人们了解了侗族同胞的文化历史。

另外侗族同胞服饰图案的另外一个传播功能就是装饰功能，侗族同胞通过把不同的图案绣在自己的衣服上，反映了侗族同胞追求自由、乐观、和谐的生活，同时也反映了侗族同胞对服饰的审美艺术的高超，对大自然的崇拜和敬畏，他们相信有神灵的存在，并通过这些自然界的东西来寻求神灵的保佑，尽可能的避免一些灾难。

四、结语

在符号视域下侗族服饰文化的传播中，媒介形象在传播过程中起着至关重要的作用，侗族服饰的文化传播路径更加多元化，侗族作为一个有着历史悠久的民族，服饰是最能体现侗族具有历史感的特征之一，侗族同胞的服饰通过设计一系列的符号来表达侗族同胞所追求的生活，通过媒介建构了各种符号的意义，看到了侗族服饰文化的结构和功能，侗族的整个服饰比例比较协调，颜色的修饰也恰到好处，呈现出侗族同胞既欢快活跃又追求和谐的生活。

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