论地方台电视新闻突出民生问题报道的重要性

2018-03-27洛阳广播电视台总编室

传播力研究 2018年14期

洛阳广播电视台总编室

很多电视台播报的新闻都是国家大事，和一些政策性的问题，远离人们的生活，让人们对新闻的理解和接受上存在一些难度，同时也会影响节目的收视率。最近几年，国家开始更加的重视民生问题，这一问题正是对百姓身边事的真实反映，可以说百姓更愿意关注。所以，地方电视台可以紧抓潮流，重视民生新闻节目，提高电视节目的收视率，也是电视台自身发展的需要，更是习近平社会主义新时代对媒体的基本要求。

一、地方电视台民生新闻的现状

(一)内容没有深度

首先，在新闻报道中，很多电视台对民生问题的报道太表面化，缺乏深度的报道，没有挖掘出新闻背后的问题。因此，对于民生新闻发生的背景、过程和结果没有清晰的说明，让观众对事件了解不透彻，容易误导百姓，让社会舆论变得不好，同时重要事件的简化报道，也浪费了珍贵的电视资源。

其次，有的地方电视台为了收视率，对一些会造成负面影响的新闻进行报道，影响了观众的正常的价值观，同时，也会错误引导观众的判断。同时，还有的新闻节目制造热点，满足少数人的好奇心，对正常生活中的人或事进行偷拍，拉低了节目的档次。比如：去偷拍一些邻里吵架、情侣约会、谁家的猫丢了、谁捡到一串钥匙等没有新闻意义的内容。

(二)效仿率高

有些地方电视台为了让自己的节目能够快速的传播，达到高的收视率来获取经济利益。不惜一切的去效仿、复制其它电视台或是国外电视台成熟的节目形式。一旦有一种节目形式当达到一定的影响力后，同一类型的民生新闻节目就会遍地开花，同质化会让观众产生反感。

(三)新闻过度娱乐化

新闻本来是严肃、严谨的，但是一些地方电视台为了收视率，开始把新闻过度娱乐化，商业味道浓烈。像是“真人秀”“真人访谈”“现场辩论”等，这样的新闻形式在如今的电视中常会看到，有的演绎太过刻意化，失去真实性。比如：一则刚从银行取了钱，就被飞车贼抢走的事件，在新闻报道中找几名演员把事情的经过以真人秀的形式演绎一遍。同时，还有一些制造悬疑、过度煽情的方式，来烘托新闻的气氛，来调动观众的猎奇心。甚至在节目中对事件当事人进行不适当的调侃等，都会给社会带来不好的影响，对于民生新闻节目的长期发展也是不利的。

二、地方电视台发展民生新闻的重要性

所谓的民生新闻也就是能反映百姓生活，与人们的生活密切相关的事情，这些新闻能够很好的凸显出民意和民情，是百姓最为关心的。民生新闻包括衣食住行方方面面，主要是从百姓的视角去看待各种纷纷扰扰的大小事。地方电视台发展民生新闻是非常有必要的，其重要性主要表现在以下几点：

(一)拉近与百姓的距离

民生新闻最主要的特点就是贴近生活，通过新闻事件能够拉近与百姓的距离。比如：一辆小汽车在高速公路上倒车，导致后面多辆车相撞，现场一片狼藉，这种状况是生活中真实存在的，会让百姓更有代入感。当然这个新闻会让百姓感到恐惧，但是也给人们敲响了警钟，在高速上驾车要遵守交通法规，避免这种事件发生在自己身上。

(二)能让百姓轻易看懂

因为民生新闻是贴近百姓的，所以在新闻稿件的写作上会更加注重语言的易懂性，因为电视新闻的受众群广范，比如老年人、初中生、教师、工人、家庭妇女等。为了让每一个层次的百姓都能轻易的理解新闻内容，通俗易懂的新闻语言很重要。同时，民生新闻很多都是关于百姓日常生活的，尽量不用晦涩难懂或是深奥的词语。

(三)能够突显人文关怀

民生新闻除了会关注生活日常，还会传达一些政策规定，这也是地方台的一种功能和责任。比如：快要到了社区居民医疗保险缴费的时间，通过地方民生新闻通知百姓缴费截止时间、缴费金额、缴费地址和缴费所需要的材料等。所以，这也成为百姓最为关心的民生新闻内容，因为它与人们的切身利益相关，人们的关注度自然也会高。

(四)丰富人们的业余生活

民生新闻没有政治新闻那样的严谨性和权威感，也没有文化新闻的高品位，这类新闻就是在走进百姓的生活，服务于人民。所以，很多百姓都会在闲暇的时候去关注电视中播报的民生新闻，也能通过民生新闻了解到最近身边又发生了哪些有意思的事，还能缓解生活压力。

(五)促进社会和谐

新闻对社会的稳定、人们的安居乐业，甚至是民族的大团结都有着深远影响。尤其是民生新闻因为贴近百姓，关注百姓身边事，更能促进社会和谐，影响人们的价值取向，还能正确引导社会舆论。

当然，民生也分为“大民生”和“小民生”，小的民生包括日常生活，像是柴米油盐，大的民生包括政府政策，比如：农民工的讨薪问题，流浪人口的救助问题，空巢老人的关怀问题等等。随着人们获取信息途径的增多，一些无关痛痒的小民生不再是百姓关注的热点，比如自家的鸡总是去邻居家下蛋导致邻里矛盾，观众不仅不爱看，也潜移默化中引导观众去关注琐事。民生新闻要充分利用好其价值导向的作用，多播报意义深远、有好的影响力的大民生事件，这样对构建和谐社会有着重大意义。

三、地方电视台民生新闻的发展趋势

(一)扩宽新闻内容

地方电视台除了做传统意义的民生新闻外，还要积极的去拓宽新闻内容，提高新闻的服务性。微信、微博、资讯平台等新媒体的出现，让人们对民生新闻的获取途径不单单是靠电视节目。为了确保新闻的实效性，就需要新闻记者对新媒体的语言熟练掌握，把握更多获取资源的途径，可以更快速的获取和发布新闻。

当然，电视民生新闻做到及时性的同时，还要有准确性，要时刻谨记服务百姓的宗旨。比如：某一村庄的山上发生火灾，一些微信公众平台体为了抢头条没有弄清起火原因、火势情况，仅凭几张网友拍摄的照片就发布出来，这是一种非常不负责任的行为，会制造社会的恐慌，甚至谣言四起。作为电视新闻记者在收到信号后，要第一时间赶赴现场，了解火灾真实的情况，有理有据的进行报道。

(二)全媒体覆盖

网络媒体的出现给传统媒体带来影响，让电视台的收视率下滑，尤其是手机资讯平台可以轻易的看到各种民生新闻事件，很多人就不再去看电视。为了解决这一窘状，首先电视台要转变观念，与时俱进，把新媒体和电视媒体良好的结合起来，让新闻节目多元化发展。比如：电视台可以建立官方网站、微博、微信公众号，把电视播出的民生新闻节目在每个平台上共享传播。

同时，电视节目全媒体覆盖，还能增加电视台的广告效益。本身，地方电视台的广告收入就要比中央台、省级卫视低的多，在新媒体的冲击下可能收入更加减少。如果电视台掌握全媒体覆盖，可以大大提高广告价值，吸引更多广告投入。

(三)不断节目创新

民生新闻往往是地方电视台的核心节目，有着信息量大、公信力强的优势，所以想要持续性的发展，就要不断的创新，让民生新闻节目成为百姓合口的“大餐”。

1.要有好的选材。好的题材是民生新闻创新的第一步，在选材上要多站在百姓的角度，突出人文关怀，坚持价值导向，多去挖掘新闻背后的蕴意。比如：一些地方民俗习惯的选题，既能弘扬民俗文化，又能给百姓带来精神食粮，还能让民生节目变得更加鲜活、内容丰富。

2.要有精心的策划。地方电视台的民生新闻节目，要做到及时性和准确性的同时，还要让节目更有层次感，这就需要对节目进行精心的策划。同一个新闻事件直接播报，和精心策划后再播报，所表现出来的张力和感染力会有很大的区别。比如：还是前面所说的地方民俗的题材，仅仅录制一段民俗表演不如策划一整个专题，组织百姓去体验，更能让百姓体会到民俗的精髓和传承精神。

3.增加百姓互动。单纯的说新闻，会让观众感到被动，民生新闻应该让百姓主动起来，也就是增加互动性，能够让整个节目灵活性更强，从而提高节目的品牌性和收视率。比如：在民生新闻播报时，可以提前筛选一些网友对该事件的观点，在节目中读出来，会增强百姓的参与度，让节目更加的接地气。

(四)主持风格本土化

在民生新闻节目中，主持人是调和剂，直接影响着节目的受欢迎程度。在地方电视台，民生新闻主持风格尽量本土化，这样可以缩短与百姓之间的距离感，让节目更容易被百姓认可。由于主持人播报的新闻都是与百姓息息相关的，主持风格本土化，甚至偶尔穿插地方语言会让百姓有亲切感，观众看电视就像主持人在和自己唠家常一样。让整个节目活起来，才会拉高收视率，拉动电视台的经济效益。

因此，地方台的民生新闻节目能够得走的长远，拥有亲和性强和本土化主持风格的主持人是非常有必要的。同时，在轻松愉快的氛围下观看新闻，更能让观众记住，也有助于提高观众满意度。