浅谈新闻编辑的策划意识

赵晓红 阿克苏地区广播电视台

进入信息化时代，新闻信息、新闻载体都更加丰富。如何提升新闻宣传效果，实现“新闻立台”目标，进而提升传统媒体的竞争力和影响力？强化新闻策划意识，提高新闻策划水平，无疑成为了最有效的途径。

一、策划意识的作用及价值分析

(一)是提高节目质量的必然要求

新闻编辑的策划意识、策划水平决定了新闻节目的质量。新闻编辑只有充分发挥自己的策划水平，并将自己的策划意识融入到新闻选题、报道形式、稿件编排、节目播出等方方面面的细节中，才能使新闻节目的整体质量得到提升。由于越是细节越影响节目的整体质量，编辑只有通过不断强化策划意识，发挥策划水平，尽可能做到“人无我有，人有我有”，才能让自己的新闻节目从众多媒体中脱颖而出，从而打响自己的新闻品牌。因此，策划意识和策划水平是一档优秀新闻节目的必然要求和核心价值所在。

(二)是实现新闻价值的必要手段

新闻价值即新闻满足受众需要的各种属性，也是新闻的社会价值与公众利益相关联的属性及程度。新闻策划不仅能挖掘新闻，更能让新闻价值实现最大化。在新闻同质竞争环境下，策划可以使媒体形成自身特色的差异化报道，而非平铺直叙的叙述和报道方式，取而代之以鲜明的主题、独特的视角、丰富的素材元素、现代化的影像方式以及推陈出新的报道方式，整体提升新闻的价值，增强媒体的影响力和大众的关注度。因此，正确认识策划的本质及作用，培养策划意识，是实现新闻价值的重要手段。

(三)是做好新时期宣传工作的需要

广播电视的新闻宣传，除了肩负喉舌的重任，还承担着反映民意、关注民生、答疑释惑、发挥舆论监督等作用。在新闻宣传中，如何把握好“向下传达政策，向上传达民意”，并找到两者有效结合的关键点，从而提升宣传的效果，都需要编辑充分发挥策划才能。新闻编辑只有对全年的宣传重点、对每个时期的宣传任务有具体的认识和了解，并且有清晰的策划思路，才能真正做好“为党和政府服务，为中心工作服务，为广大人民服务”。因此，强化编辑的策划意识，提升策划水平，不仅是广播电视迫切需要解决的问题，也是做好新时期宣传工作的需要。

(四)是提高宣传队伍素质的需要

强化策划意识是提高宣传队伍素质的必要手段。每一次策划可以说是新闻工作者的一次学习与提高的过程，是对某个新闻事件的调查研究和不断深化完善的过程，更体现着媒体的政治高度和新闻触角的广度和深度。要做好新闻策划，要求新闻工作者必须深入到基层一线，挖掘线索和资料，更要求新闻工作者以其独特的视角，提炼新闻观点和挖掘新闻价值，所以说一次成功的策划背后凝结的是创作人员的智慧和汗水，而培养新闻工作者的策划意识，提升其策划水平，也成为了提高新闻队伍素质的现实需要。

二、策划意识的具体体现

一名成功的新闻编辑，离不开专业素养的不断提升，更离不开策划意识的刻意培养。新闻节目要想做得生动鲜活，新颖独特，又深入浅出，深受大众的喜爱，新闻编辑不仅要从新闻选题上体现策划意识，更要在形式上、语言上、风格上大胆创新，从而保证节目的知名度、好评率，从而保证节目长盛不衰。然而，新闻编辑应该如何培养策划意识，提高自身的策划水平呢？

(一)在选题上体现策划意识

编辑工作是一个专业性很强的工作，需要有较高的政治素养、专业素质和职业素养。作为新闻编辑，一定要努力提高自身政治业务素质和分析、观察问题的能力，一方面努力掌握党和国家关于社会发展和经济建设的重大决策、法律法规知识，另一方面要准确把握和及时捕捉社会发展变化的重要信息和大众的关注点，并从中找到结合点，以此为前提进行选题策划，才能做到既引领舆论导向，又反映社情民意，发挥出好的宣传效果。

(二)在新闻采制中体现策划意识

新闻编辑除了要深入思考选题策划，更要从整体上把握策划。如：在新闻采制中，不仅仅局限于手头仅有的稿件，而是经常性深入基层一线，主动挖掘具有鲜活内容的新闻题材；通过学习了解大量的新闻背景，从而从宏观上把握大局，把握新闻稿件的基本走向等，都将有助于编辑编排出有深度和有内涵的新闻节目。所以说将策划意识贯穿于新闻采制的全过程，也是出新闻精品的前提条件。

(三)在编排中体现策划意识

新闻编排过程中，要有策划意识，要强化新闻节目的系统观念和整体意识，才能产生更好的传播效果。新闻工作肩负喉舌使命，通常时政新闻多限于会议新闻、领导活动等，表现手法单一，所以在编排这样的“硬”新闻同时要注意搭配“软”性社会新闻、文化体育新闻、社会趣闻等，激发观众的兴趣，达到最佳的宣传效果。新闻节目编排要处理好局部与整体的关系，要有明晰的编排思想，主打新闻突出，重要板块铺展有序，其他新闻应多样，张弛有度，脉络清晰。所有不符合或者冲淡新闻编排效果的都要放弃，局部一定要服从整体。[1]

三、新闻策划应注意的事项

新闻策划是发展的必然趋势，也是新闻工作者一种必备的能力和素养。精心策划的新闻节目可以成为一个台的品牌，也可以带来巨大的社会效益和经济效益。然而无论如何策划，关于新闻真实性的底线不能突破；坚持党中央和政府的基本方针，与国家宣传主基调、主旋律保持一致的原则也不能偏离；服务中心、服务大局、服务群众的“三贴近”原则不能变。因此，在实际中，我们还须防止“新闻策划”变成“策划新闻”，从而偏离了真实性这一新闻的基本属性。

四、结语

新闻编辑的策划意识对于推动新闻节目的整体和长远发展具有重要作用。随着时代的发展和人们生活水平的日益提高，大众的审美水平越来越高、信息传播手段的越来越丰富，对于新闻的表达方式和水平也有了更严格和更丰富的需求，对新闻编辑的策划意识也提出了更高的要求。因此，新闻工作者只有与时俱进开拓创新，不断强化自己的创新意识，提升策划水平和策划能力，才能保证节目长久的生命力，进而推动广播电视新闻节目的整体和长远发展。