新媒体传播的语言特色分析

辛欣 新乡广播电视台

人手一部智能手机已成了当代社会的标配，而依托便捷的互联网和移动终端，新媒体发展势头越来越猛，也加速了媒体融合的趋势。新媒体如雨后春笋般地冒出来，传播语言丰富多元，且互动参与性增强。总体来说，新媒体传播的标题、文字更加言简意赅，更具冲击力和感染力，且常出现网络热词和流行语；视听语言则轻松幽默，多呈现出口语化特点，同时，也孕育了“图形动画”这种跨界融合的视听语言，在新媒体传播中具有得天独厚的优势。

一、新媒体传播规律影响其传播语言特色

新媒体传播特点及受众群体接受信息的偏好，是影响新媒体传播语言特色的关键因素。

(一)新媒体传播迅速，传播语言言简意赅

新媒体传播的最大优势之一便是传播速度和扩散速度的迅猛。同样一个新闻事件，新媒体可以在几分钟之后就可以传播出去，而传统媒体如电视台，往往要经过报题目、拍摄剪辑、审片等多道程序，在时效性上要弱很多。由于对传播时效性的高要求，新媒体传播尤其是新闻传播的标题和文字信息都不会太长，多以言简意赅、短小精悍为主，再配上具有现场冲击力的图片或一段视频，以达到吸引受众眼球的目的。

(二)新媒体信息容量大，传播语言丰富自由

同时，新媒体的容量大，可以称为海量信息，而传统电视广播媒体都是有时间和时段限制的，表达空间的广泛性赋予新媒体语言丰富自由的特点。

(三)新媒体互动性强，传播语言轻松随意

新媒体是一种交互性媒体，新媒体传播的受众也可以成为信息的传播者，由传统的被动接受信息到主动参与到信息传播中，改变了原有的“点对面”的“填鸭式”传播模式，新媒体环境下的“一点对多点”、“多点对多点”的横向纵向多元互动交流的传播网络加速了信息传播的速度，也加速了舆论的形成。但由于新媒体时代的网民并不都接受过系统、专业的新闻报道培训，从而造成了新媒体传播语言的口语化倾向和随意性。

(四)新媒体受众的偏好对传播语言的影响

新媒体、传统媒体的受众具有共性，也有鲜明的差异。共性在于他们对新闻信息都有强烈的需求，但新媒体阅读的受众多以年轻人居多，他们生活节奏快、阅读时间碎片化，具有追求潮流、新鲜刺激感的倾向，同时喜欢随时随地都可以自由阅读，习惯“快餐式”的信息消费，从而造成新媒体传播语言风格更随意、更开放，传播氛围更轻松、更自由。

同时，从传播语言形式来看，相较于文字信息，新媒体受众更偏爱图片、视频、音频等更加鲜活、更具现场感和互动性的传播语言形式。

二、新媒体传播语言——图形动画的特点

(一)篇幅短，表现手段多样

新媒体传播“短、平、快”的特点决定了图形动画篇幅都比较短小，最常见在 30 秒到两分钟之间。像比较常见的《一分钟看懂 XXX》或者《三分钟告诉你XXX》为题，以“图形演绎”的形式密集高效地传递信息。在说明性比较强的一些新媒体传播中，图形动画多以“语言解说叙述”呈现。

(二)图形化视觉风格

在视觉风格上，图形动画不同于传统动画有人物有景色，它更讲究点线面、构图、色彩等原则和规律，形成了图形化的视觉风格。

(三)独特的运动语言

图形动画虽借鉴学习了传统动画和电影的艺术语言特色，但在图形转换、空间位移等运动设计上，仍以信息输出为目的来考究图形的运动。

三、新媒体从业者如何适应其语言传播要求

新媒体的飞速发展，要求从业者不断提高自身专业素养，既要学习传统媒体的优势，也要顺应新媒体发展规律，不断探索，与时俱进，变“本领恐慌”为不断学习的动力，为新媒体有序发展贡献自身力量。

(一)从“单面手”向“多面手”转变

新媒体时代，媒体传播越来越需要跨界传播的“全才”，如果只有一技之长，往往很难适应新媒体的需求。做好新媒体运营，光会写文章是不够的，还需要具备策划思维强、审美水平高、新闻敏感性、奇思妙想、对新鲜事物的快速接受能力、良好的综合分析能力等专业素养，具体来说，从业者不仅要掌握OFFICE的功能，还要会拍照、会摄影、会剪辑音视频等等。

(二)增强行业自律

当下的媒体环境，新旧媒体融合的趋势越来越明显，新媒体从业人员错综复杂，有传统媒体人做新媒体的，也有专业从事新媒体运作的；前者在新媒体运营中，时常受到固有传统思维的束缚，出现“放不开手”的现象；而一些没有经过系统、专业的新闻传播培训的新媒体人也存在一些问题，比如单纯为了抓眼球在选题和信息传播中出现低端恶俗倾向，同时，新媒体传播的快速和及时性，留给信息发布者考证其真实性的时间变短，一旦出现虚假信息传播，造成的影响面之广是不可估量的，甚至会引起社会恐慌。

四、思考

在融合趋势越来越强的媒体环境下，如何保持新媒体的鲜明特色，又能起到正确的舆论引导作用是需要不断探讨的问题。