新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇

2018-03-27武崔轩衡水市冀州区第一中学

传播力研究 2018年33期

武崔轩衡水市冀州区第一中学

随着我国综合实力的不断提升，新媒体在我国实现了快速的发展，而传统媒体所面临的竞争越来越激烈。为了能够更好的实现自身的稳定运作，在新闻宣传的过程之中，传统媒体的工作人员以及管理人员必须要将理论分析与实践研究相结合，了解自身在工作中所面临的各类挑战，积极的采取有效的策略，更好的抓住不同的发展机遇。

一、新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战

首先在新媒体环境之下，传统媒体在新闻宣传时所面临的受众出现了老龄化的现象，实际的市场空间被不断的压缩[1]。作为新闻信息传播的重要手段，电视新闻在人们生活实践之中扮演着重要的角色，同时是整个信用市场中的主体。但是，在新媒体出现之后，网络新闻成为了人们的首选，这一点严重影响了电视新闻的进一步发展，其中网络新闻能够有效的突破时间和空间的限制，因此可以在第一时间吸引受众的注意力，同时青少年在网络新闻收看的过程之中占据主导地位，大部分的青少年十分喜欢通过网络等不同的平台进行信息的传播，因此在新媒体环境之下电视新闻的市场定位呈现不断下降的趋势，甚至直接被网络新闻所取代。

其次，传统媒体在新闻宣传时整体的传统广告业务量呈现不断下降的趋势。大部分电视媒体的观众不断的流失，同时观众的关注度不断下降，因此广告商的投放意愿也较低，无法吸引更多的广告商来进行投资并实现自身的稳定发展，同时还会产生一种恶性循环。结合相关的事件调查不难发现，传统媒体在新闻宣传时时期的社会影响力不断下降，同时受众的数量也越来越少，社会影响力远远不及现代媒体，进一步的影响了广告业务的有效拓展。新媒体才能够更好的满足大众的个性化以及多样化需求，同时，在国际化背景之下新媒体能够带来更多的机遇，这些都严重挑战了我国传统媒体在新闻宣传过程之中的相关操作。

最后，整个媒体的新闻宣传所产生的舆论影响力不断减小，实际新闻的更新速度下降，难以更好地满足受众的个性化需求，新媒体则能有效的改变这一局面，积极有效的回应各种焦点话题，因此能够获得受众的青睐。

二、新媒体环境下传统媒体新闻宣传的机遇和策略

(一)加强新闻品牌建设

新闻品牌建设在信息时代之下备受社会各界的广泛关注，随着信息通讯手段的进一步发展以及传播速度的加快，各种典型问题开始成为了人们生活之中必不可少的一部分，传统电视媒体要想实现自身的发展以及生存，必须要实现与新媒体形式之间的紧密融合，积极的塑造良好的传统媒体品牌，更好的在受众心目中留下深刻的印象。在塑造品牌的过程中需要以节目质量的提升为依据，促进传播速度的稳定提升，对某一个专业化的信息进行针对性的筛选。

(二)优化节目形式

节目才是媒体在运动过程之中的核心以及基础，不同的节目形式所吸引的受众有所区别，对于我国传统媒体的来说，在新闻传播是需要以受众的个性化需求为依据，积极地开设个性化的服务，促进人际之间的互动以及沟通，如果一成不变的照搬国外，那么就难以体现自身的优势，我国传统媒体需要积极的推动内部体制的改革，将丰富多彩的节目形式融入其中，尽量的避免节目的单调感，站在不同的角度对电视新闻进行有效的传播以及评论。

(三)提高新闻价值

自我价值的提高对相关的工作者以及媒介人员提出了较高的要求，同时对于新媒体来说，较高的新闻价值是最重要的特征以及优势，只有这样才能保证一定的新闻价值，与受众实现紧密互动。相比之下，传统媒体在这一方面存在许多的劣势。对此，传统媒体需要关注受众新闻的有效参与，积极的发挥自身的优势以及作用，了解在新媒体环境下的自身在社会信息传播之中的特点，更好的体现新闻的价值，真正的实现对受众的有效引导。