新媒体环境下广播电视营销模式研究——以山西广播电视台的运营为例

闫敏 山西广播电视台

一、新媒体的基本概述

简单来说，所谓的新媒体主要指的是以其它智能终端作为硬件设施，利用当前先进的电子信息技术和各网络渠道，向用户提供新闻信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态相对于传统媒体来说，“两微一端”是新媒体的显著标志，他不仅涵盖了视觉、听觉、触觉等各种收听器官，同时在改变人们接受信息习惯、促进各媒体发展等方面发挥了重要作用。

新媒体与广播电视等传统媒体相比，在信息传播方面除了具备受众细分、互动性强等优势外，还具有以下显著特点，即：其一，信息传播速度更加迅速。广播电视等传统主流媒体作为人们获取有益信息的重要途径，对于信息的传播工具和传播人员具有较高的要求，而新媒体主要是通过一些网络终端将信息传送出去，因此它的便捷性和可操作性较强，传播速度更快；其二，信息传播影响力更加巨大。新媒体环境下，信息传播者可通过各方网络渠道将一些社会突发事件以及自己所见、所听不计后果地传到网上，缺乏广播电视等传统媒体新闻工作者基本的媒介素养和党政道德，“人肉搜索”现象屡见不鲜，最终在社会上产生了巨大的影响。

二、新媒体环境下广播电视营销发展路径探析

(一)新媒体环境下广播电视营销发展现状

改革开放以来，新媒体的快速发展给传统媒体带来一定机遇的同时也使其面临着巨大的挑战，一方面在信息渠道多元、自主选择性程度较高的新媒体网络环境下，越来越多的人通过新媒体渠道来获取相关信息，以广播电视为主的主流传统媒体受众流失严重，另一方面，近年来虽然电视广告的市场份额依旧是最大的，但是每年商家对于电视广告的投放金额却在不断下降，聚焦效应和马太效应更加凸显，广告营销态势严峻且极不平衡。除此之外，信息技术时代背景下，人们对于信息数量和质量的需求不断增加，但以广播电视为主的传统主流媒体在产业发展过程中依旧采用传统的发展理念和发展模式，整体的产业项目不仅缺乏创新还严重涉嫌抄袭，由此极大地降低了人们对于传统媒体的关注度。

(二)新媒体环境下广播电视营销模式的发展路径

新媒体环境下，将各种营销手段和营销工具有机地结合起来，从而将单独营销工作化为一个整体，以“做好自己”为根本是山西广播电视台整合营销策略发展的根本路径。

山西广播电视台正式运行是在二零一七年，即在新业态和新市场环境下，电视媒体将传统媒体和新媒体的营销手段整合利用，通过以下多种有效途径，为盈利模式多元化、营收渠道多样化、产业价值质变化的实现奠定了良好基础。

1.借助新媒体搭建电视台营销新平台，提高资源和技术的匹配度

营销平台的搭建在一定程度上不仅为广播电视媒体的宣传和发展奠定了良好基础，也为传统媒体和新媒体公共合作关系的形成创造了良好条件，故而为有效地改变当前传统媒体的发展现状，构建有效地营销平台是保障其正向发展的重要基础和根本前提。除此之外，在新媒体的冲击下，受众分流和关注度降低是传统媒体发展的不争事实，因此为从根本上规避上述问题的放发生，在加大对新媒体应用深度的同时，以融合思维再造内容生产流程是当前山西广播电视台的主要发展模式，为此自电视台运行之处，相关工作人员以“融合平台”建设为基础，以创新技术应用为支撑，策划打造了“山西新闻”移动客户端，为“一键删除”不良传播信息、“一键传播”党的国家政策方针的平台建设目标的实现奠定了良好基础。

2.媒介融合，实施多元化的传统媒体经营模式

以广播电视为主的传统主流媒体在发展过程中，为有效地降低规避受众流失的发展现状，借助网络等新媒体优势，加强合作，进行资源共享，互利双赢是当前广播电视媒体发展的主要途径，为此山西广播电视台在运行过程中，通过开办属于自己专属新闻网站，借助新媒体网络信息传播的快捷性和广泛性，极大地保证了新闻信息的时效性和社会性，进而为也为企业媒体工作者媒介素养的提升打下了坚实基础。除此之外，在新媒体时代下，采取多元化的媒体产业经营模式，是当下广播电视媒体优化资源配置、降低营销风险的重要途径和根本保障，为此山西广播电视台在组建之初，谨遵“政事、政企”分开的发展原则，通过实施稳步推进内部机构整合、理顺台属单位管理体制的发展策略，为山西广播电视台媒控股有效公司的筹建奠定了良好基础，同时也为产业的多元化拓展创造了良好条件。

三、结束语

综上所述，信息技术时代背景下，新媒体地快速发展给传统媒体带来一定机遇的同时也使其面临着巨大的挑战，故而为提高电视媒体在当下新旧媒体交替整合市场中的竞争优势，转变营销发展战略，利用新媒体环境下的机遇不断发展成为了广播电视媒体未来的主要发展方向。