新媒体时代民生新闻的创新

王丹 太原日报社太原晚报

进入新媒体时代后，传统电视、报纸、杂志的处境发生了翻天覆地的变化。在手持式移动终端、PC端的普及下，新闻媒体开始朝着个人用户移动终端发展，创造了全新的媒体时代，给报纸民生新闻造成了新的冲击和挑战。

一、新媒体对报纸民生新闻的影响

在报纸民生新闻中，重复报道的内容十分常见。为了吸引受众眼球，很多报纸会在民生新闻中夹杂娱乐内容，偏离了民生新闻的既定轨道，报道公众人物花边八卦、个人隐私的现象也屡见不鲜，这些无疑会给受众造成消极的影响。同时，传统民生新闻报道的取材多源自于生活中的线索和热线电话，在报道时，记者常常会夹杂主观情感，影响了民生新闻报道的真实性与客观性，致使民生新闻丧失了应有的公正。在当今人民生活水平日益提升的形势下，受众对精神文化提出了更高的要求。部分报纸民生新闻从业者在新闻策划时，还在沿用传统模式，没有实现内容美、形式美的统一整合，新闻报道局限在小事上，忽视了报道本质，取材枯燥、内容生硬，无法吸引更多的受众。

在新媒体时代，受众的信息接收渠道以网络为主，对于民生新闻，受众更愿意用移动终端来浏览。十几年来，报纸民生新闻受众呈现出了老龄化趋势，因此，在新媒体时代，报纸民生新闻的话语权也不断流失，新媒体对民生新闻的冲击力度越来越大，无论是时效性还是互动性，都受到了深刻影响。

二、新媒体时代民生新闻的创新方式

(一)把好新闻报道的内容关

报纸民生新闻不仅要为受众传递民生新闻的基本信息，还具有“宣传”、“引导”的重要作用，旨在满足受众的休闲与审美要求。在报道时，不仅要对事件做出深入分析，还要从受众需求、内心世界出发，开展社会调查，将其融入到生活中，让民生新闻的选材更为丰富，满足不同层次读者的需求。

报纸民生新闻报道时，还要发挥出预警作用。对社会大众进行科学引导，为受众构建交流平台，搜集出社会大众常见的问题，表达民众意见、看法，并将代表问题反馈至上级部门，发挥出下情上达的作用，帮助受众解决问题，为社会主义和谐社会的建设做出贡献。

同时，新闻报道还要做到突出“大民生”，走出传统“小民生”禁锢。既要报道社会大众的普通生活，还要从民生角度出发，让受众知晓党和国家的路线、方针与政策，突破报道切口，发挥监督作用。在报道时，还要做好专家视角、平民视角之间的转换工作，防止出现一家之言。民生新闻报道具有特定的形式，在报道时，需要充分保障平民话语权，从多方位反馈出社会大众的心声。与此同时，也要报道权威专家观点，引导社会大众从公正、公平的渠道看待问题，在报道大众关心的医疗、教育等内容时，更要着重把好内容关。

(二)加强与新媒体的融合

互联网、新媒体的发展给民生新闻带来了挑战与冲击，但更多的是发展和机遇。对于纸媒而言，通过与新媒体的融合，能够显著扩展报道范围，提高受众互动质量，利用微信、微博等形式，在媒体和受众之间搭建起平等的沟通平台，而受众也可以向纸媒提供新闻线索和素材，形成良性互动。如笔者在2015年8月28日刊发于《太原晚报》11版的《5岁“蜘蛛侠”萌倒众粉丝》一稿，就是从一个微信平台中发现的新闻线索，将这个“小网红”李锦瑶挖出来采访，把她俏皮、好动、劲儿大等特点描写出来，可爱的形象跃然纸上，抓住了热点，赢得读者好评。

在新媒体时代下，要想报道出受众满意的新闻，需要对新闻报道的内容进行精心策划。比如，在国家和省、市重大会议召开前，以受众角度出发，进行一系列的专题报道，避免落入既定的报道形式，提高新闻报道的影响力和感染力。不仅在现在，在未来很长一段时间内，民生新闻都会是研究热点，如果盲目报道，自然会严重影响自身竞争力。尤其在新媒体时代下，各类优秀的自媒体人层出不穷，分流了报纸民生新闻报道的大量受众。笔者认为，作为纸媒，我们要积极承担起自身的重任，注重选题报道的信度与深度，提高舆论价值，发挥导向作用。

(三)打造品牌新闻栏目

目前，传统媒体基本上都开设了自己的微信公众号。实践证实，即便如今受众的信息选择多，但是依然是一个“内容为王”的时代，谁能够在新媒体时代打造优质的报道内容，就能在大浪淘沙中生存下来。基于此，报纸民生新闻要走品牌效应，打造出品牌新闻栏目，从“社会公益性”、“报道深入性”等方面着手，向受众宣传品牌。民生新闻报道要发挥出品牌效应，品牌定位极为重要，选择与老百姓息息相关的问题，拓展民生新闻的内涵和价值，拓展深度和广度，确保自身的可持续发展。

三、结语

与互联网新闻相较而言，传统民生新闻在采访上具有显著优势。在新时代的新闻背景下，互联网上的信息时刻充斥着我们的视线，包括大量的污秽、不良信息，这本身对新闻受众就是繁重的阅读筛选工作。相比这些，民生新闻应该积极引导社会发展，积极引导群众向更好的社会目标前进，积极帮助社会向正确的方向稳步前进。在新媒体时代下，报纸民生新闻还要继续保留优势，站在受众立场上，为他们报道出真实、客观的内容，紧贴百姓生活，发挥出品牌效应。