全媒体背景下区县广播电视台的转型发展探究

2018-03-27阳林谷重庆市渝北区广播电视台

传播力研究 2018年33期

阳林谷重庆市渝北区广播电视台

全媒体(omnimedia)是指利用文字、声音、动画等方式，通过广播、电视、网站等途径实现传播的一种媒体传播总称，其自身是现代化信息技术的体现[1]。互联网，尤其是移动互联网的发展，为全媒体普及奠定坚实的基础，当下，人们仅需要下载移动客户端或者扫描二维码，就可以获取自身需要的内容，这种“读屏时代”给传统区县广播电视台的发展造成了巨大挑战，一方面导致区县广播电视台大量观众流失，另一方面致使广告收益逐步缩水。文章对全媒体时代区县广播电视台的发展道路进行探索。

一、打造优质新闻产品

内容为王，是传媒界最为人熟知的从业理念之一，也是区县媒体发展要坚持的基础。目前，区县广播电视台的受众群体主要是党政机关干部和基层群众，因此，内容建设要坚持党政性和地方性，改变过去新闻内容“自说自话”、“粗浅呆板”的状况，通过开设专栏、动态与深度结合等方式，策划应时应势的主题性报道，多角度、多方面、多层次解读党的方针政策，发挥好“发声器”和“传声筒”的作用；同时，要坚持以群众为中心，以地方为根本，根据“三贴近”的原则，深入挖掘具有生活气息、地域特色的好材料，开办具有地方文化特色的栏目，用通俗易通、群众喜闻乐见的方式讲故事、话民生，打造出当地群众想看想听、爱看爱听的优质新闻产品。

二、创新信息交流渠道

如今，互联网，尤其是移动互联网已成为新闻舆论工作的重中之重。目前，“你说我听”、“只听不说”的单一交流模式已被打破，受众不再是信息的被动接受者，而是传播的参与者，甚至是主导者，不少大V、网红就通过自媒体平台等，获得了信息的第一时间发布权。因此，在全媒体背景下，区县广播电视台在坚守传统媒体阵地的同时，要积极创新信息交流渠道，丰富信息接收终端，使信息能多渠道、多形态送达到受众手中，诸如搭建手机台、开通微信公众号、打造APP客户端等，促进社交平台与新闻传播平台有效对接，同时丰富各大平台新闻资讯传播、社情民意互动、网上生活服务等综合功能，第一时间推送信息、收集社情民意，增强平台黏性，吸引更多受众，更好地发挥舆论的引导作用。

三、驱动技术转型升级

从报纸、广播、电视的兴盛、衰退到互联网、移动互联网的强势崛起，这些都与技术更新升级息息相关。以技术为引领，成为不少企业、部门转型的催化剂。同样的，在全媒体背景下，作为地方主流媒体的区县广播电视台，顺应技术和时代的发展，才能赢得战斗力和发展力。因此，区县广播电视台要以新技术为引领，把大数据、移动互联网、微信技术等都囊括到技术创新中来，对传统媒体进行数字化改造，积极打造互联网、有线电视网、无线通信网等传播渠道，对传播内容通过文字、图片、音频、视频等进行多形态传播，实现数字化转型；同时，综合运用最新技术成果，推动全媒体平台建设，充分发挥传统媒体的资源优势和新媒体快捷方便的优势，全力推进全媒体运作模式转型，以现代化方式宣传党政和民生工作。

四、培养引进技术人才

再丰富的食材，没有好厨师也是枉然，在媒体行业也是同样的道理。因此，在全媒体背景下，区县广播电视台更要注重培养和引进专业性人才，弥补地方媒体人才短缺的问题。在人才队伍建设上，可以整合现有人才力量，根据各自特长调整岗位，实现优势互补，同时依托轮岗轮训、业务培训、专家讲座等方式，提升新闻工作者业务水平和能力，向全媒体人才看齐；同时优化人才引进制度，重点引进专业素质强、新媒体运用能力高的高学历人才，让其参与到区县广播电视台的网站、网页、公众号、APP等新媒体矩阵建设中，发挥各自的专业技能，实现传统媒体与新媒体深度融合。

五、注重线上线下联动

与央视、省级卫视不同，区县广播电视台的辐射范围小、具有非常明显的地域特点，这就要求在“精准”服务上下功夫。区县广播电视台可以依托微信公众号、手机台和APP客户端等载体，策划当地群众感兴趣、乐参与的主题性活动，诸如有奖竞答、节日征文比赛、地区“花仙子”评选等，通过线上宣传、线下参与联动发力，加强媒体与群众间的互动交流，有效延伸传播终端，提高群众的参与度，增强群众对地方媒体的好感度和美誉度；同时，通过在群众中树立良好的现象，吸引企业和广告客户的关注，实现社会效益和经济效益的双赢。[2]