新媒体时代广播节目的创新

高媛 哈尔滨广播电视台

新媒体下的广播节目创新，应当从多方面入手，而且也并非一蹴而就的，其系统性非常的强，需从节目内容以及形式和体制机制等方面多管齐下。

一、新媒体下广播行业面临的问题与挑战

近年来随着新媒体技术水平的不断提高，传统广播行业面临着新的机遇与挑战。新媒体下的广播行业变革绝非只是技术层面的，节目制作、服务模式以及管理机制和盈利手段等方面均发生了巨大的变化。从节目内容、风格以及形态等多个方面，需创新广播节目；传统模式下的节目内容范围局限性较大，而且节目风格也比较陈旧、传播形式单一，已经无法有效满足现阶段观众的品味以及诉求。新媒体凭借其先进的功能，吸引了很多的受众，在广播电视市场上具有明显的压倒性优势。新媒体相融合的时代背景下，广播行业需投入更多的资金来引进先进的多媒体技术和设备，这对该行业的发展以及经济实力是一种考验。在此过程中，若广播行业无法在与新媒体协作过程中获得回报，则面临着严重的经济危机。新媒体下，对广播行业从业人员提出了新的要求，而且从业人员应当立足实际，转变思想观念和增强发展、创新意识，不断提高专业素养和技能，激发他们的创新思维。

二、新媒体下的广播节目创新思路

基于以上对现阶段广播行业面临的问题和发展形势分析，笔者认为新形势下广播行业应当不断创新发展思路，具体从以下几个方面着手：

(一)创新理念

广播理念的创新是广播节目创新的关键，同时也是现阶段广播节目变革的原动力所在。对于广播行业从业者而言，应当深刻认知创新的价值和意义，全面把握创新在增强广播节目质量以及提升其节目质量和水平方面所起的重要作用。基于创新理念的指导，“经营”广播节目。比如，建立广播工作室，将节目通过商品形式提供给广大用户，使其选择购买；在广告时间对节目利益进行补足，以此来使其获得更大的经济收益，从而促进广播节目的创新以及运营和发展。

(二)创新形式

传统模式下的广播节目，其形式固化且传播方式较为单一，广大观众需准时收听，否则就会错过精彩内容。新媒体时代背景下，广播技术水平不断提高，受众可对广播节目进行重播、下载以及点播和互动，而且广播节目可为观众提供更人性化以及更为自主的服务。其中，与广大受众之间的互动，可使他们具有更强的亲切感以及参与度。同时，还可将广播节目推向市场，采用商业运作的模式对广播节目剪辑以及整合，精细包装以后再投放音像市场。从实践来看，采用该种方式不仅可以有效拓宽广播节目传播范围，而且其经济效益也是非常显著的。

(三)创新风格

实践中可以看到，广播节目的效果很大程度上取决于节目主持人。如果主持人风趣幽默、有魅力、有内涵，则可吸引广大受众的关注，为高品质的广播节目锦上添花。相反，若节目主持人的风格比较单调或者沉闷，即便是噱头十足的广播节目也会遭到受众的吐槽。基于此，实践中广播节目应当坚持新颖以及个性化原则，对节目风格进行创新与改进。比如，可以引进或者培养广播明星，这主要是利用受众的从众心理特征。因此，21世纪知识大爆炸的时代，每天人们都会接触到很多的信息，其中无价值的信息会使人浮躁、情绪焦虑。所以，广播节目应当创新风格，以文化本质为基础，采用多种形式来调动受众的积极性。

(四)创新体制机制，加强与新媒体的协作

在广播节目输出时广播网作为传播媒介，可与各媒体加强合作。在制作广播节目时，可制作其他电台所需的节目，通过该种方式可提高其市场竞争力。从实践来看，某一时段广播节目合作模式，可能比其他电台全频道以及全时段转播更可行，而且广告经营经过使用节目更换广告时间赢得更多听众的形式。采用该种宣传广告形式，不仅可以节约时间，而且能够起到较好的效果。从本质上来讲，广播网实际上是与加盟平台双赢的一种模式。在当前新媒体时代背景下，传统媒体立足实际，出台相关措施以维持其生存发展，其中最为重要的就是与新媒体全方位融合，对自身改造升级，比如采用社交网站、微信以及微博等传播方式。传统媒体利用新媒体的实效性进行改变，细致分割处理节目内容，在保持节目完整性的基础上，为受众提供更优质的服务。

三、结束语

总而言之，在当前信息时代背景下，新媒体对广播节目以及本行业的发展产生了较大的影响，但同时我们也应当看到发展机遇，不断创新和改进内容、形式以及风格和体制机制，多方面着手形成合力，才能适应时代发展的要求。