广电传媒创新的路径与走势探微

方佳康 燕京理工学院

新时代环境下，广电传媒要想获得更好发展，必须对自身的制度、发展模式、大环境要求等予以深入研究，并坚持不断创新的路线，探索更好的发展之路。通过广电传媒创新的路径与走势的研究，则可以为广电传播的发展提供辅助，能够就广电传媒的发展指明方向。从某一个角度来说，探索广电传媒的创新之路是广电传媒发展的重要研究内容，需要引起相关人员高度重视。

一、实现“三网融合”发展

“三网融合”指的是将互联网技术、通信网技术以及广播电视网络三个要素深度的融合到广电传媒的发展应用当中，使这三个要素在广电传媒的具体应用能够形成合力，发挥最大的优势，从而使得广电传媒更加符合社会的发展形势。在广电传媒的创新中引入“三网融合”理念，政府对广播电视网和电信网、互联网的融合发展持开放态度，这将改变广电制作播放的节目的单一模式，使得广电行业的垄断现象被真正的打破。为了更好的适应“三网融合”的发展趋势，广电传媒必然会进行体制方面的创新，以体制创新来推动创新业务的应用发展，并为文化产业、信息产业以及其他服务业的发展注入动力因素。

二、打破地域界限

依照当前的情况来看，广电传媒依然处于“割据”状态，并没有全国统一的运营主体来进行管理运营，“网台分离”的情况较为明显，也难以就当前市场上的资源配置予以充分利用，难以为受众群体提供更高质量的节目。通过重组并购则可以实现广电网的融合和整合，建立全国性的有先电视网络市场主体。同时，地域界限的打破也更加需要对广电传媒内容予以不断丰富，既需要将节目质量纳入到重要考虑范畴之内，又需要将服务理念和服务意识渗透到节目之中，实现节目实力的提升。广电传媒的更好发展需要让节目的发展与社会资本予以真正结合，让多元产权结构逐渐予以成长。

三、创新导向管理

国务院在2005年下发的《关于深化文化体制改革的若干意见》中明确指出：将广电传媒的公益性资产与经营性资产分开，由公益性资产形成的事业机构承担播出任务，负责导向管理。此举作为加强导向管理的制度设计，为导向管理的法制化提供了必要的前提。一是制衡机制问题。广电传媒的投资行为更多的是国有资产的单一化投资，不符合投资主体多元化的要求。二是公益成本问题。新闻节目采编中多涉及的公益成本问题将是一个不确定的因素，因为公益性资产与经营性资产的完全脱离的实现难度较大，从而会对广电传媒的营运效率形成影响。另外，随着“三网融合”提出和建设进程的加快，广电传媒的运行体制也将要发生改变，导向制度设计的合理性和有效性有待进一步接受检验。

四、建立完善体制

相对来讲，社会经济的快速发展，人们的物质文化需求也变得多元化。为了更好的提供服务，广电传媒必须要敢于突破传统体制的束缚，消除区域封锁的体制壁垒，构建全国范围内的统一服务体制，提供更高质量的文化服务。但是从目前来看，大部分广电传媒的经营模式还是倾向于地方，且分散性较大。还未建立统一有效的运营主体。这是影响广电传媒发展的主要原因。所以，需要整合优势资源，实现资源的优化配置，充分发挥市场的功能参与到资源配置当中，实现对广电运营网络的规范整合。以建立全国统一的有线服务网络来有力推动广电传媒的创新发展。

五、企事业合并

“三网融合”是未来广大传媒创新发展的必然趋势，在这种背景下，广电传媒作为事业单位必然要承受较大的压力，这种压力是多方面的，其中有来自企业型电信的压力，也有来自互联网广泛普及的压力等。因此，为了更好的适应时代的发展，有效的释放压力，广电传媒就必须要在体制方面进行创新探索，让体制创新的成果与时代发展特点保持一致，实施事业改企业的体制改革，实现企业与广电传媒业务的深度融合，为广大传媒的创新发展创造有利条件。

六、建立监管机制

要想实现广电传媒的“三网融合”的创新经营模式，前提是必须要建立全国性的广电服务网络，以该网络带动广电传媒的创新探索。在这个过程中当中，建立完善的监管机制是必不可少的措施。这种监管机制要与传统的行政管理体制区分开来，通过全面有力的监管体制运行效果才规范广电传媒的发展，满足新时代人们的物质文化需求。同时，从目前的广电传媒管理机制的运行效果来看，很多传统的管理手段已经不适应新时期发展的任务需要，更难以适应广电网络的创新发展之中。因此，需要改进传统的行政管理手段，保证监管的方式和效果的全面有效。

七、结语

从上述内容中可以看出，目前社会经济的快速发展和先进科技的广泛普及应用，也使得广电传媒行业被迫进行必要的创新探索，这是广电传媒开拓新的生存发展空间的必然选择。因此，为了适应新时期的形势发展特点，广电传媒行业要大力开展创新发展途径和方法的探索，无论在新技术应用还是在体制改革方面，无论从战术层面还是战略层面都要进行变革和完善。从而实现广电传媒行业打一场漂亮的“改革转型仗”，在新形势下为人民群众提供更加满意的文化服务。