新时期我国广电媒体资产管理实践与探索

洪琳 浙江广播影视资源研究开发中心

一、新时期我国广电媒体资产管理存在的问题

(一)每个部门的利益冲突较为严重

现阶段，我国广电媒体缺少媒体资产管理方面的考虑，管理层的掌握程度各不相同，建设媒体资产系统应该在多方面的需求与角度着手，例如，资料共享、制作节目的速度、资源整合等。媒体资产系统的建立，需要对节目资源进行整体结合，这样会在建设初期出现多个部门不配合的情况。

(二)规模大，效率低

媒体资产主要是一个大型的系统，尤其是在中央电视台资料馆得以实施之后，虽然某些市级广电媒体建立了资产管理系统，但是省级广电媒体应该重视资产管理系统的信息整合，应该根据自身的具体情况对系统的建设规模进行考虑，与此同时，也应该将制作相关的数据与媒体资产管理系统进行区分，广电节目制作过程中需要的资料，因为没有经过审核便入库了，这只是对节目进行初步整合。

(三)资源对接困难

现阶段我国广播电视台所使用的制作节目系统不是一个企业的产品，通常情况下，都是两个或者是三个制作系统的共同使用，没有办法对文件传输手段进行共享，并且没有展开媒体资产与新闻制作之间的共享，各个企业所提供的媒体资产管理系统只能和自身的播出系统进行关联，因此，这是现阶段急需解决的问题。

(四)缺少资源库集中管理标准

就现阶段我国广电媒体资产系统而言，技术环节的问题并不大，主要依照广电实际的情况对系统规模与设备型号进行选择，由于电视台的资料非常多，对资料进行审查、编目以及入库是巨大的工作，特别是多级编目需要消耗更多的时间，例如，综艺晚会的制作需要展开四级编目，那么大约一个小时的综艺节目便需要耗费七个小时左右的工作量，但是很少有广播电视台有专门的人员对此工作进行，因此，应该聘请抓也的媒体资产编目企业展开此工作。

二、新时期我国广电媒体资产管理的优化策略

在新时期的形势下，针对我国广电媒体资产管理存在的一系列问题，只有采取相应的解决对策，才能够推动广电媒体资产管理的健康可持续发展。

(一)精准定位

信息内容共享主要是我国广电媒体资产管理的功能性定位，对此定位进行落实，能够实现公用信息平台的相关功能。媒体资产管理系统可以实现资源整合与信息共享，应该重视三方面的工作，一是建设科学合理地信息平台，二是对信息共享观念进行宣传与推广，三是对管理方式进行有效整合。

(二)节约成本

我国广电媒体应该依照自身的具体情况，展开合理有效地资产管理，现代化的媒体资产管理体系主要是数字内容管理与存储的平台，现阶段，投入了更多的人力、财力与技术资源，并且建立了相应的内容整合平台，进而为广电媒体的资产管理服务提供了更多的机会。就成本效益的有效优化而言，广电媒体在保障资源的基础上，应该建设媒体资产管理体系，进而变成面向全省的信息平台。在建立系统以前，台里应该选择一个合理的部门建立相应的试验平台，在此平台得以建立且推广以后，依照获得的数据信息，在广电全台进行宣传与推广，在建立媒体资产系统之后，小型的试验平台可以是其子系统，这样能够有效节约资金。

(三)集中配置

广电媒体资产管理的观念主要是管理全程化，经过建设互联网平台，对生产流程进行切入，实现广电节目资源的共享、流通以及管理，有效提升节目相关素材的使用效率，保障广电媒体节目制作的质量与效率，减少节目制作的成本。全程管理主要依赖编目管理规范达成。专业人员重视媒体资产管理与相应标准之间是否可以实现制作、播放与存储的一体化等。就编目方面而言，需要严格遵守针对用户以及检查服务等原则，没有进行合理有效地的编目，无法实现高校查询与检索作业。所以更加是适用于小规模的资产管理系统。

(四)共享资源

是否可以与制作播出系统进行连接，是人们所重视的问题。而每个媒体的资产管理体系只可以与自身的系统进行连接，但是全部企业都没有实现互联，应该实现功能接口封装的标准性，提供多样性的API接口，有效降低其工作量，广电媒体的制作与播出系统应该实现高清化与互联网化，应该将音频与视频等根据相同的标准转变成数据信息，与此同时，在不同的环境与地点，都能够对数据进行浏览、检索以及下载等。

(五)新媒体拓宽

我国广电媒体资产主要是经过互联网技术与数字技术，对资源进行多方面研发，并且展开优化利用，对内进行资料服务的提供，使用频道进行业务活动的制作，对外能够对新型媒体业务进行拓宽，使我国广电媒体的资产价值实现最大化。多媒体技术与互联网技术的快速发展，能够为广电媒体资产的管理带来巨大的机遇，进而为手机电视的发展提供一定的支持。

三、结束语

随着我国广电媒体的健康可持续发展，人们对其越来越关注，广电媒体资产管理核心内容主要是对媒体资源进行合理有效地管理，资产管理被广泛应用在媒体中，具备巨大的价值，其应用情况能够产生更多的经济效益与社会效益。