原创文化节目的发展困境与创新路径

张灵 山西广播电视台卫星频道

一、原创文化节目的定义及代表

所谓原创文化节目同传统的电视节目既有相同之处又有不同之处，相同之处在于它们都是借助电视这一平台对广大受众进行播放，追求节目效果和收视率。不同之处在于原创文化节目具有其独特的文化内涵，它是借助先进手段宣扬中国优秀传统文化的一种形式，它的首要意义应当体现在它的文化功能上，并非经济效益中[1]。

针对原创文化节目，主要有以下几种类型：

(一)以普及传统文学常识为主的节目

这类节目是原创文化节目主流，涵盖了目前电视上播放的大多数原创文化节目。例如我们所熟知的《中国诗词大会》，最近新进入人们视野的《朗读者》等。这类节目形式风格多样，可以是以比赛的形式(中国诗词大会)，通过选手对问题的解答，让观众们在观赏比赛的过程中积累文学常识；还可以通过名人朗诵(朗读者)，启用专业播音人员或明星，对优秀文本的朗诵，让观众陶醉在美与知识的海洋中。

(二)对国学经典进行个人解读的节目

《百家讲坛》无疑是对国学经典进行个人解读的节目的杰出代表，它也是我国出现较早的原创文化节目。《百家讲坛》的节目组织形式是邀请文史哲学界的知名教授，以中国国学经典(《论语》、《老子》、《后汉书》等)为依托，进行专业化的解读，使观众们通过观赏电视节目，既获得了传统文化知识，又收获了名家导师的讲解。其中最为广大观众熟知的莫过于易中天老师品三国和于丹老师讲论语。

(三)以宣传传统文化为主的节目

在所有原创文化节目中，宣传传统文化的节目可以说是最常见，也是最先出现的一种文化节目类型。主要代表有《伶人王中王》。《伶人王中王》汇聚了京剧、晋剧、黄梅戏、河北梆子、上党梆子、淮剧、豫剧、评剧、柳子戏等剧种；邀请全国顶级戏曲名家、领军人物、梅花大奖得主6人，以及戏曲新秀4人。节目以比赛的方式，既保留了节目的戏剧性和观赏性，又给观众留以悬念。

二、原创文化节目发展的困境

(一)推动力较弱

电视节目的直接推动力是什么[2]？经济效益。而原创文化节目因为其主要承担文化传播和普及的任务，在经济效益层面是远远落后于娱乐节目以及体育节目的。这就形成了原创文化节目推动力弱的局面。从原创文化节目主要集中于中央台而地方台较少主动推出原创文化节目这一点就可以看到其推动力的弱势：中央台是国家宣传的门面，其承担着宣传优秀文化的职责；而地方台主要以追求经济利益为首要目标，自然忽略了原创文化节目的建设。

(二)对质量要求高

原创文化节目具有深厚的文化内涵，这就要求制作者们不仅要具有电视专业知识，更要有足够的文化素养。从主持人到嘉宾要对中国优秀的传统文化有十分深刻的理解和认识，才能将原创文化节目创办好。以央视十分火热的《汉字听写大会》为例，其中从题目设计师到参赛者，无一不是具有深厚文化功底的。许多我们从未听过更别说理解的生僻字出现在荧幕上：葳蕤、霡霂、恣睢等等，这些词语既要让观众感到新鲜，又要有能和个人或社会生活相联系的解释，而不是随便从生僻字典挑出来的，难度可见一般。

(三)组织形式渐趋单一

前文提到原创文化节目的主要组织形式，简要概括不过两种：比赛式和讲解式。《中国诗词大会》、《汉字听写大会》是以比赛式为组织形式的，《百家讲坛》则是以讲解式为组织形式的。渐趋单一的节目组织形式很容易让观众产生审美疲劳，而节目效果自然就会下降了。

三、原创文化节目的传新路径

(一)善于借鉴国外先进文化节目模式

在进行文化节目原创的过程中，我们应当立足于传统，而不能拘泥于自身，要开阔视野，善于吸收国外新颖的文化节目模式。近些年来比较成功的吸收借鉴国外文化节目的例子当属《中国好声音》，它借鉴欧美流行的好声音模式，成功吸引了中国观众的注意力，使民众感受到了中国的音乐文化。但是这件事例同时告诉我们一点：要注意借鉴的手段和模式。借鉴可以，吸取先进理念可以，但是未经授权的抄袭是坚决要抵制的[3]。这就要求文化节目的创作人员们要有法律意识和职业道德。

(二)要开发新的文化节目形式

仍是以音乐文化为例，《中国好声音》可以说是一个正反面居中的例子，但《蒙面唱将》则可以说是全然正面的例子。在《好声音》大火的时候《唱将》没有跟风用相似的节奏，而是独创形式，成功收获了观众的关注。我们在进行原创文化节目创新时要善于从这些案例中吸取经验，举一反三，才能促进原创文化节目不断创新。

四、总结

随着时代发展，原创文化节目中的经济效益越来越高，这既是给原创文化节目的机遇同时也是挑战。原创文化节目要在经济的大潮中坚守住文化的底线，任重而道远。