新媒体环境下中国移动短视频发展研究

赵芳霞

2013年以来，随着互联网技术的进一步发展和移动智能终端的快速普及，第一批社交性的短视频应用在国内相继出现，正式拉开了移动短视频时代的帷幕，包括秒拍、微视等。移动短视频的出现，使得“随手拍”就像是日常生活中人们彼此之间的打招呼，标志着互联网技术的进一步演进与发展。我们要及时把握此类新产品、新应用的发展动向，迎接其对新闻传播带来的机遇和挑战。研究短视频的传播特征、存在问题和未来发展方向，有助于我们丰富短视频及其相关理论，拓展研究视野的宽度和深度，促进短视频APP运营者及使用者了解自身存在的问题，提出促进其发展的相关建议。

一、短视频行业发展现状分析

（一）短视频的行业定义

2013年，移动短视频在国内开始兴起。关于短视频的概念尚没有统一的定义，但比较趋同的认识是，短视频是一种不同于传统的“长视频”，长度几秒到几分钟不等，在各种新媒体平台上播放的可以快速拍摄和美化编辑的新型视频形式。移动短视频很好地将文字、语音和视频进行融合，可以很清楚地表达每位用户所看、所想、所感，满足用户展示自我并进行分享的需求。

（二）短视频的国内外发展现状

移动短视频在美国出现最早，2011年4月，IOS版Viddy上线，用户能够通过Viddy给短片添加各种滤镜、配上各种音乐，最终剪辑为不超过15秒的视频短片，然后分享在Twitter、Facebook、YouTube上。2012年底Twitter收购视频分享应用程序Vine。2013年Twitter推出改版后的Vine，改版后用户可以通过该视频软件拍摄并发布长度为6秒的视频，它的使用者很快超过1300万人。同年，Facebook旗下的图片共享服务Instagram于2013年6月21日推出视频功能，它可以将不同的15秒的视频分段录制，最后拼接在一起，得到了广大用户的青睐与喜爱。

国内的短视频出现较晚，2013年下半年，微视、秒拍、美拍三大短视频分享工具相继出现，短视频活跃用户显著增加，以至于2014年被称为“中国移动短视频元年”。国内短视频平台主要分为工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等，是让用户利用快捷的视频制作工具产生内容并发布。社交型则以快手、秒拍、抖音等为主要代表，用于用户记录和分享生活的平台。目前，移动短视频平台以快手最为突出，从快手方面对外发布的数据中可以看到，2017年3月快手上一轮融资的时候，当时的日活跃用户数量大约为5000万人，总注册用户数量达到4亿人；2017年底，快手对外公布自家平台注册用户数量已突破7亿人，日活跃用户量甚至超过了1亿人。

二、短视频的行业特点

（一）视频长度较短，上传和传播速度快

首先，短视频长度一般为几秒到几分钟不等，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能；其次，随着移动互联网的发展，在短时间内上传并分享一段视频对于每一位用户来说都已变为可能。

（二）拍摄方便简单，制作成本较低

与长视频制作不同，短视频内容生产流程简单，制作成本与制作门槛较低，用户通过移动终端设备就能实现拍摄、制作与编辑。此外，多数主流短视频制作APP，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。

（三）调动用户积极性，增强用户存在感

短视频的即时性和互动性特点是其成为广大用户用来社交的重要原因，也因此受到广泛青睐。用户可以随时通过短视频APP参与线上话题讨论，发表自己的观点和看法，极大地调动了用户的积极性。

（四）满足年轻人多样化和个性化的心理需求

在生活中，年轻人有较强的个性表达需求，短视频软件提供的各种滤镜效果以及个性配乐等功能可以充分彰显用户个性。通过视频社交软件及时分享自己生活的一部分，比如美食、美景、美妆，甚至自编自演一个小故事，成为他们获得关注的一个重要途径。

三、短视频内容生产的问题

在网络媒体时代，每个人充当的角色不再仅仅是受传者，每位用户在接受信息的同时还扮演着传播者的角色。移动短视频出现以后，随手拍和即时上传并分享变为可能，这就使得许多突发事件和社会问题得到记录和关注。然而，随着移动短视频的广泛使用，问题也日趋凸显。

（一）短视频优质内容欠缺，质量有待提高

虽然近几年国内短视频蓬勃发展，然而优质内容欠缺却是移动短视频面临的最大挑战。以用户人数居多的快手、抖音以及秒拍为例，虽然每天视频的上传量巨大，但内容种类却很单一，而且可看性较低。在众多视频中，画面血腥、内容怪异成为主流。如一些奶爸将自己的小孩当作恶搞对象，拍成一段搞笑视频上传到视频网站，从而博取大家的点赞与关注。还有一些短视频博主通过视频制作技巧或者道具来混淆视听，譬如2016年兴起的电钻吃玉米视频，引起大量转发和模仿。再就是2018年年初，在快手APP上受到广泛传播的“14岁早恋生下儿子”“全网最小二胎妈妈”等一系列的短视频被大量用户播放与转发，这种歪曲的价值观则被推波助澜，使其在用户之间广泛传播。

（二）各平台同质化倾向比较严重

从国内平台发展来看，各平台同质化倾向较为严重，其主要表现在同类平台扎堆现象严重、平台内容分类高度雷同以及平台界面设计极其相似。以目前比较流行的小咖秀和抖音为例，二者的主界面都是正在直播的全屏画面，二者的搜索界面都以话题为主，集合多视频的小画面，横向分区，设计十分相似。在内容方面，大多数的短视频平台都以怪异的内容、低俗的画面吸引用户，如快手“14岁早恋生下儿子”“全网最小二胎妈妈”引起网民的高度关注。

（三）缺乏有效的监管机制

在如今的自媒体时代，移动短视频已经不仅仅是内容，更是一种传播方式和媒介。然而，由于缺乏有效的监管机制，乱象丛生。移动短视频用户可以发布发生在自己身边的一些突发事件或者自编自演一些小故事，这些内容往往比较怪异甚至充满“血腥”或暴力。同样，视频中涉及的人物也往往面临隐私被泄露的困扰，由于短视频制作方法简单，一些用户通常喜欢想当然地将一些零碎片段剪辑到一起，造成网民对其断章取义，引起社会上的一些不必要的猜想和混乱。

四、移动短视频存在问题的原因

第一，短视频平台管理者社会责任心不强。用户在短视频平台上发布的内容往往复杂多样，既有积极的一面，也有不适合广泛传播的低俗内容，包括暴力、血腥等。一些平台管理者面对这些问题往往重视不够，甚至将其作为平台炒作的噱头，完全不顾媒体人应该承担的社会责任。

第二，云数据算法推荐存在缺陷。很多短视频平台问题频出与算法推荐有一定关联。从技术层面讲，算法推荐并没有问题，因为平台海量信息需要算法推荐技术进行分发。然而问题出在人工智能的算法并不具备人的价值观，所以在内容的选择上很难做到有效审核，平台往往是简单地迎合大众口味，推送一些不符合社会价值观的低俗内容。

第三，短视频平台用户缺乏正确的价值观。调查显示，一些热门短视频平台用户大多是农村人口和青少年，他们的欣赏水平和鉴别能力较低，需要从价值观层面加以引导。所以，要想短视频平台健康发展就要帮助用户树立正确的价值观，提高短视频内容的准入门槛。

五、中国移动短视频行业发展趋势

（一）优质内容是平台发展的根本动力

“内容为王”是一个永恒的话题，内容决定着一个媒体的竞争力。对于短视频平台来讲亦是如此，优质的内容是平台发展的根本动力，短视频行业招募优秀UGC内容制作者和团队入驻迫在眉睫。

（二）短视频行业市场规模将进一步扩大

近几年短视频持续走热，用户规模持续扩大，而广告用户对这一新鲜事物也抱有较高的期望。所以在未来几年内，短视频平台将提供大量的商业机会，流量变现带来较大的市场规模增长。与此同时，随着短视频内容质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。

（三）云数据算法推荐进一步优化

大数据时代已经来临，大数据分析应用程序已逐渐渗透到各个行业领域，短视频行业也不例外。由于短视频平台算法推荐技术存在缺陷，致使整个行业出现不少问题，因此未来各大平台应进一步优化算法推荐技术。

（四）平台定位更加个性化

虽然搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，但比例正在下降，这类内容流量获取容易，但内容趋于同质化，商业变现困难。未来几年，专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得青睐，垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直领域尚未形成稳定和强有力的市场，市场潜力非常大。

（五）加强对移动短视频内容的监管

一些不良短视频的出现，严重影响了社会的健康发展，特别是青少年身心健康的发展。类似于“主播说唱不良教唆、用透明胶带整蛊朋友、吃老鼠、女生穿着暴露等等”，这些内容低俗、可耻，有关部门要加强对移动短视频内容的监管，引导短视频行业健康发展。

六、结语

在移动互联网新时代下，移动短视频因为其自身优势从而得到了较大发展。然而虽然发展速度较快，但从内容等各方面来说，发展程度还远不及国外。与此同时，短视频平台的互联网治理也面临新的挑战，要想让平台健康发展就得从政府、平台管理者和用户三方着手。只有形成共识、责任共担、因势利导，才能解决短视频发展中出现的问题，使其在自媒体背景下以全新的姿态开创短视频行业发展的新局面。