新媒体时代报纸新闻传播创新研究

杜将

随着我国科学技术和网络技术的高速发展，新媒体应运而生，对传统媒体造成了一定的冲击。新媒体传播不仅速度快而且范围广，最大限度地保持了新闻的时效性，能够使新闻一经发现就迅速传播开来。在新媒体环境下，大众可以自由选择自身感兴趣的新闻，可以就此发表自己的看法，变被动为主动。虽然说这种全新的媒体给传统媒体带来了巨大的挑战，尤其是对以纸质传播为载体的报纸新闻传播的冲击更大，但并不意味着新媒体能够取代传统媒体，取代报纸新闻。报纸新闻传播媒体面临新形势、新情况，要创新思想，实现报纸新闻传播的突破性发展。

一、新媒体时代报纸新闻传播的局限

（一）传播形式单一

报纸新闻传播的内容一般以图片和文字为主，以固定形式存在，模式单一，缺乏活力。新媒体环境下，人们都偏向于电子阅读，能在有限的时间里选择自己感兴趣的新闻阅读。单一的报纸新闻传播方式已经无法满足人们多样化的信息需求。在生活节奏加快的现代社会，人们已经无法埋首纸堆去读一篇一篇的新闻。随着新媒体时代的到来，固有的壁垒和限制被一一打破，新闻的传播方式不断丰富。人们可以通过新闻网、微博、热点时事等不同渠道便捷高效地获取新闻信息。较之传统的报纸新闻传播，新媒体时代的网络新闻传播不但有文字、图片，而且有声音、视频影像，能够更加生动形象地反映新闻的内容。另外，持续不断的跟踪报道以及深度报道，满足了观众的好奇心和求知欲，这些都是纸媒无法超越的。

（二）传播的滞后性

新闻采写完成以后，还要经过编辑、排版、印刷等流程，等到了读者手中，最少也要花去五六个小时的时间。而新闻的时效性是各大新闻媒体吸引读者的一大优势。在这一点上，依靠印刷技术的报纸不占据竞争优势，甚至可以说是传统纸媒的一大致命弱点。报纸新闻由于其传播的滞后性和传播渠道的单一性，在快餐文化盛行的当今社会已经无法满足人们对于新闻快速获取的要求。随着新媒体的盛行和互联网技术的不断发展，其信息传播的速度、深度和广度都是传统纸媒无法媲美的。相较于传统新闻报纸的长更新周期，对新闻事件报道的滞后性，新媒体可以实现对社会热点新闻或者刚发生的事件的实时传播，让广大受众在第一时间就可以享受到最新鲜的资讯。尤其是在遇到突发性新闻或者重大新闻的时候，新媒体的优势更是传统纸媒难以比拟的。

（三）与读者缺乏互动交流

传统报纸媒体与读者之间一般是通过信件或者电话联系沟通，通常情况下二者的交流是微乎其微的。在报纸新闻传播下，受众只是通过阅读报纸而对相关新闻有所了解，被动接受相关的新闻信息，不能提出自身看法，与之形成互动交流。反观新媒体，其特别注重与读者的沟通交流，利用一些网站的交流平台或者其他通道，实时与读者互动交流，读者不再是被动地接受新闻信息而是能主动地发表自身对某个新闻的看法和评价，二者之间形成良性互动。读者参与的积极性大大提高，同时还能及时处理暴露出的问题，并根据读者反馈实时调整新闻报道的内容和方向，促进新媒体朝着更好的方向发展。

二、新媒体时代报纸新闻传播的创新路径

（一）变革新闻传播意识，正确认识新媒体传播

报纸的发展历史较为久远，为我国新闻事业做出了巨大贡献，是人们获取新闻的重要渠道之一。在互联网时代，新媒体爆炸式的扩张，传统纸媒受到前所未有的冲击。许多网站和应用程序都陆续建立了自己的新闻传播平台，利用互联网传播的优势在第一时间发布第一手的资讯，这样读者自然而然地就会选择传播速度快的新媒体，而不是传播速度相对较慢的传统纸媒。但是，目前一些传统纸媒仍然没有认清当前的形势，认为新媒体环境下的网络新闻因其便捷性和自由性而显得不真实。因此，传统纸媒必须认清形势，树立危机意识，重视自身的危险处境，敢于承认新媒体新闻传播的优越性，利用互联网这一新兴技术，改革报纸新闻传播内容和方式。传统纸媒还应该做到线上与线下的和谐发展。一些报纸新闻媒体虽然开通了线上的新闻服务，但工作重点还是在线下。随着互联网和新媒体的不断发展，读者的阅读习惯发生重大改变，网络阅读成为主流。因此，传统纸媒要想在激烈的市场竞争中存活下来不被淘汰，就要越挫越勇，浴火重生，转变陈旧落后的观念，在互联网与新媒体的新形势下不断改革、创新，以求得进一步的发展。

（二）充分利用互联网信息技术，创新新闻传播平台

报纸新闻存在的时间较网络新闻长，有一定的发展基础和受众人群。一些报社也有着自身的影响力、信誉和品牌效应，在某些方面还是具有权威性的。从新闻的受众来说，报纸新闻拥有一定的忠实读者群，人们对报纸新闻的权威性还是认可的。随着互联网信息技术和新媒体的不断发展，人们越来越习惯于在手机或者电脑上简单、快捷地来获取最新的新闻资讯。为顺应读者的需求或者说顺应时代的潮流，遵循优胜劣汰的规律，报纸行业要转变观念、虚心学习、与时俱进，借助现代化的通信技术手段加快与互联网的“联姻”和改革创新的步伐，在思索如何有效适应大众的阅读习惯上真正下功夫。改变传统的单一的新闻传播方式，创新新闻传播平台，为广大用户及时、全面地提供新闻资讯，使读者能够及时、自由地畅快阅读其发布的权威信息，夯实受众基础，同时也增强报纸新闻媒体的核心竞争力。例如，传统纸媒可以通过建立官方网站、注册官方微博、注册微信公众号等方式，同时开发电脑端和手机客户端，将新闻事件不断地推送至用户的电脑或者手机上，使用户能够在第一时间获取新闻资讯。

（三）培养适应新技术的专业团队，加强与读者的互动

新技术与新形势催生新思路和新方法。报纸新闻传播已经不足以满足读者的需求，需要在新闻采集、编校、发行等方面进行改革，这就要求有一支能够在新技术、新形势下做出快速反应的专业团队。该专业团队可以吸收有志青年，充分发挥其接受新事物的能力和较高的信息敏感度的优势，创建自己的互联网平台和移动互联网平台，打造出真正吸引读者的新闻传播平台。同时，在建立官方网站、官方微博或者微信公众号等新型传播平台的基础上，要注重新闻的更新速度和与读者的互动交流。读者不但可以自行浏览想要观看或阅读的新闻，还可以在读者评论区进行自由评论，表达自身对新闻的看法或者对报社的意见。而报社也应安排相关人员对读者的看法或者意见做出回应，让读者真正地参与进来，激发读者的积极性，使新闻报社重新焕发活力，提升自身的关注度，朝着全新的方向发展。

（四）创新新闻报道内容，活用数字化技术

对于新闻传播来说，新闻报道的内容始终占据着重要的地位。尤其在新媒体盛行的时代，报纸新闻传播要想寻求新的发展，就要创新新闻报道内容，提升新闻报道策划能力，善于把握时代前沿问题和大众所关心的热点问题。在消息来源相同的情况下，利用新颖的编辑方式，力求从一个全新的角度来编写，创新新闻内容，吸引读者眼球。同时，要注意丰富新闻类型，使其全面多样化，尽量满足不同人群的新闻需求。相对于新媒体来说，报纸新闻也有着自己的优势，那就是新闻的可信度高，具有一定的权威性。因此，报纸新闻要始终坚持自身优势，借助新媒体的优势，转化自身的劣势，积极向数字化领域进军。将纸质新闻在互联网上传播，实现报网结合，不仅扩大了报纸新闻的影响力，还大幅度提高了纸质新闻的时效性，提高了新闻传播的速度。报纸新闻进行数字化改革以后，将新闻上传至互联网，读者就能立刻阅读，还能转发给其他读者看，大大扩大了受众范围，提高了影响力。

三、结语

随着互联网技术的不断提高，以及新媒体的迅猛发展，信息从单方面的传播转变为双向互动交流，广大受众的选择权大大增加。这对于传统的纸媒来说，无疑是一把双刃剑。一方面，新媒体的冲击使其处于危险的境地，但另一方面也为其创新发展创造了前所未有的机会。传统的报纸新闻传播模式已经无法适应社会的发展和读者的需求，报纸新闻媒体应该尊重规律，顺应趋势，发挥自身优势，利用互联网技术，加强与新媒体的合作，努力为传递正确的世界观、人生观和价值观奋斗，在激烈的市场竞争中不断创新。