有声阅读：移动互联网时代传统出版业新的发展路径

毋婷娴

一、有声阅读市场潜力巨大

多年前有声书在欧美市场就被称为“下一个出版金矿”，随着移动互联网技术快速发展，它实现了真正的爆发。美国出版商协会的数据显示，2016年有声书的收入比上一年增长了25.8%。美国出版商协会对旗下1202家出版商提交的2017年第一季度营收数据进行统计，结果显示，前三个月有声书营收同比上升28.8%，实现连续三年两位数增长。英国《书商》杂志调查显示，2016年有25%的当地出版商表示，增长最快的业务是有声产品。“听书”正成为欧美国家越来越流行的阅读方式，有声阅读已经开始作为国民阅读量的一个考量标准。

近些年，作为欧美市场热门销售品类的有声读物在国内也迅速兴起。我国14.4亿手机用户，将形成千亿的市场规模，移动媒体正在成为时代的新主角，随之而来的便是人们生活及阅读方式的变化。

阅读模式的更新与多样化、数字化阅读的发展，提升了国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率。根据中国新闻出版研究院最新公布的《第十五次全国国民阅读调查报告》的数据显示，2017年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，手机和互联网成为我国成年国民每天接触媒介的主体，有声阅读成为新增长点；我国有两成以上的国民有听书习惯，其中，成年国民的听书率为22.8%，较2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8个百分点，而14至17周岁青少年的听书率最高，达到28.4%。

可以看出，国内有声出版市场潜力巨大。在强大的市场需求下，国内已经先后出现200多个带有听书功能的移动平台。各种听书APP蓬勃发展，移动听书市场快速发展，带给广大用户别样的阅读体验，也为出版市场带来新的盈利模式。以有声阅读平台喜马拉雅FM为例，2017年12月为期3天的第二届喜马拉雅“123知识狂欢节”落下帷幕，官方公布的数据显示，知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元，是首届知识狂欢节内容消费总额的近4倍。

二、有声阅读的优势

有声市场快速发展，正是因为其顺应了时代与科技的变化。在移动互联网背景下，音频是唯一具有伴随属性的媒体。当用户眼睛被占用的时候，音频就成为一种非常方便获取信息的方式。有声书符合快速、便捷获取信息的需要，不受时间和空间的束缚，人们可以在上下班路上、开车途中、家务活动中、眼睛疲劳时等特殊的碎片化场景中，享受有声阅读所提供的增值服务，因为它不抢占本就身在快节奏生活中的城市人群更多的时间。当我们叹息着大量的碎片化时间被浪费，但需要学习的知识技能却更多时，有声阅读正好可以解决二者之间的矛盾，让忙碌的人们在工作或休闲的同时能够感受另外一种阅读方式。它的伴随性与便捷性，使其未来发展很被看好。

三、有声平台发展迅速

我国移动音频市场自2009年形成以来快速发展并逐渐走向成熟，目前国内移动音频总用户规模已达8.6亿元，移动音频已成为人们最重要的应用程序之一。当前音频有声行业的几大“玩家”，如喜马拉雅FM坐拥4亿用户，市场占有率达73%，已获得2轮共计6500万美元的融资，C轮融资在即；蜻蜓FM拥有3亿用户，已经获得D轮融资，估值高达25亿元；荔枝FM用户超过1亿，2015年完成C轮2000万美元融资。除以上被称为有声行业“三驾马车”的大平台，国内各种规模不等的听书网站、APP目前已逾200家。

以喜马拉雅FM为例，其涵盖儿童、历史、人文、付费精品、教育培训、商业财经等35个类目，它们通过音频的方式提供各个领域的资讯与知识。在承载、传播知识方面，这些有声产品与纸质图书扮演的角色相同，与传统出版行业有着天然联系与共同作用。

四、传统出版行业在有声出版方面的路径选择

（一）与音频平台合作，提供版权服务

面对目前出版业的现状，很多业内人士认为，如果把出版业还只是简单地停留在纸质出版形式的话，那么它确实是一个逐渐没落的夕阳产业，但如果用互联网思维重新定义这个产业，就可能找到很多具有潜力的增长空间。数字化出版降低了内容生产的成本，它的便捷性又让人们充分利用了碎片化时间，并通过互联网及大数据分析很快找到自己的受众，所以对于真正有内容资源的出版机构将是一个很好的机会。另外，从产业链延伸的角度来看，现在的出版产业链已经从以出版为中心转变到以版权经营为中心，传统出版机构不能只静态地保护自己的版权，而要充分拥抱互联网，进行版权经济的动态开发。

作为内容授权方，出版业是整个听书产业链的源头之一，出版社的版权和内容必然是有声阅读的根本。随着用户对移动有声阅读服务的认知度和需求的不断提高，拥有优势资源的出版单位也应以积极的姿态去迎接付费听书的新技术与新市场，加大对各自出版物的版权保护力度，注重音频版权的管理，让由纸质书版权而产生的有声书也成为出版社的一个盈利点。只有这样才是顺应时代发展，才能有利于出版行业的长远发展。在音频平台初期野蛮生长的年代，为了吸引用户关注，许多平台对盗版内容视而不见。但如今，音频平台发展趋于规范，版权意识逐渐提高，在版权愈发被重视的当下，作为内容提供方的出版社也会因此获得纸质图书之外的收益，形式有利于自身发展的良好的正循环。

2016年8月，中信出版集团、中南出版传媒集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等多家出版单位在上海书展与喜马拉雅FM与举行集体签约。此次签约之后，已有数十家一线出版商与喜马拉雅FM签订独家战略合作，加上2015年全球最大的中文数字阅读平台阅文集团与其达成的排他性合作，目前喜马拉雅FM已拥有市场上70%畅销书的有声版权。数量庞大的版权库，加上长期以来对有声化改编的深度运作，让喜马拉雅FM成为国内用户听有声书的首选平台。浙江少儿出版社社、接力出版社、长江少儿出版社社，少年儿童出版社、华东师范大学出版社、广西师范大学出版社、外语教学与研究出版社、北京师范大学音像电子出版社、上海教育音像出版社等多家出版机构也都与相关听书平台有版权合作。可以看出，近年来随着有声阅读的快速发展，出版单位在音频版权方面积极与有声平台开展各种密切合作。

（二）参与或独立进行有声书制作

出版社也可以打破其内容及版权授权方的局限，成为有声书内容制作方与渠道商，将有声书出版规划为其出版的一部分，独立或与音频平台合作开发有声书。出版单位要用互联网的观念，用互联网运营的观念去思考当今出版，根据市场的需求，真正起到一个内容供应商的作用。目前，中国有声阅读市场处于初级阶段，增长空间巨大，专业机构制作的高质量有声内容将成为主流趋势，出版机构手中大量的优质内容资源也更容易获得作者授权，所以出版机构开发有声产品是明智的决定。

国外多家出版机构已经加大在有声出版方面的投入。从2016年3月开始，企鹅兰登出版社将有声部门正式划为一个独立的业务部门，并与BBC达成独家合作，不再像过去那样作为一个支持部门；博尼尔出版社也在积极拓展有声读物市场。

国内的中国出版集团数字传媒有限公司开发制作的“去听”APP，就是一个提供有声读物收听、下载、分享、资讯等服务的客户端产品，并且与纸质出版相结合，以精品出版物为文本基础，由专业人员演播录制有声读物；长江少年儿童出版社（集团）的听书产品已接入三大运营商平台，包括中国移动“咪咕听书”、中国电信“氧气听书”以及中国联通“沃阅读”；接力出版社从2014年开始逐步与听书平台开展合作，目前已与“工程师爸爸”“宝贝听听”“懒人听书”“喜马拉雅”等平台建立了稳定合作关系；浙江少年儿童出版社从2012年就开始进行有声书数字出版物的成系列制作，2013年开始在其APP上进行相应电子出版物的销售；2014年浙少社和大连东软云观建立战略合作，已在“哪吒看书”平台上推出“浙少社专区”。有声书制作场景相对自由，加之出版机构掌握大量上游优质内容资源，所以随着音频技术、网络条件的发展成熟，众多出版机构都在积极尝试有声书的制作，并拓展有声读物市场。

五、结语

移动互联技术的发展给传统出版行业带来全新的传播方式，用户对信息的需求与获取方式随之出现重大转变。单一的纸质出版已经无法满足当前时代对于出版机构多元化周边产品开发的要求，开发有声产品成为出版机构扩大产品线的必经之路。传统纸介图书与有声图书都作为文化的载体存在，二者是合理的补充。由有声阅读新模式带来的变化正在改变人们对阅读长期以来的固化印象，同样也能成为让人们回归传统阅读的一座桥梁，形成有声读物和图书出版业共同繁荣的局面。