新媒体背景下提升新闻传播有效性探究

崔玉玲

随着互联网技术的进步，各种新媒体不断涌现，如新闻网站、社交网络、微博等。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒体形态。新媒体即数字化媒体，它是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网等渠道向用户提供信息服务的媒体。搜索引擎的应用使新闻发布者们获得比传统媒体更多的优势。新闻价值是新闻工作者衡量客观事实是否构成新闻的标准，而新闻的传播效果是衡量新闻价值的重要指标，新闻的有效传播使新闻作品达到最大化的传播效果。

新媒体可以满足人们的精神需求：人的行为源于五个层次的需要，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我实现需要，逐级递增，自我实现需要属于最高级别的追求。新媒体环境下，人们不断追求精神生活的满足，新媒体为人们的生活注入一种强大的精神力量，影响人们的思维方式、观念形成以及实践活动。新媒体满足人们的言论需求：相比传统媒体，新媒体为人们提供了更多样的言论渠道，无形中形成一种舆论力量。但需注意的是，要以新闻的真实性为前提，并且新闻传播者在发布新闻之前，要确保新媒体平台的可靠性，这样才能提高受众对新闻内容的信任度与关注度，使新闻传播效果发挥得更好。新媒体顺应时代的发展：新媒体延续了传统媒体的生命力，具有传播无限化、需求个性化、时间及时性与沟通互动性等时代特征，使得新媒体能够在传统媒体的基础上得到继承和发展。新媒体背景下，提升新闻传播有效性的途径如下。

一、从心理学角度来看，重视受众的心理

影响新闻传播有效性的因素有很多，从心理学角度看，受众是信息接收的终端，对新闻传播活动的成败起着关键作用。脱离了受众，新闻传播的有效性性不能实现。受众有需求才会表现出接受的主动性，所以新闻传播要贴近他们的心理，紧紧抓住他们的关注点。

根据新闻的不同类型，以及受众对不同新闻的关注情况，可以将受众划分为时政新闻受众、民生新闻受众、体育新闻受众等。他们作为新闻传播的对象，有着独立自主意识。但无论他们的年龄、知识水平、职业、社会地位等情况如何，他们对新闻的心理需求都存在一定的共性。从新闻的特点出发，受众热衷于新鲜事物，新的观点、新的思想往往能够紧紧抓住他们的眼球，这就体现了新闻的时效性。他们也注重新闻的真实性，如果新闻失去了真实性，那么新闻本身的意义也就不存在了。新闻反映的是人们的日常工作、学习和生活，受众习惯于关注与自己切身利益相关的价值信息，希望从中汲取营养。

新闻传播者在传播新闻过程中扮演着非常重要的角色，是信息传播的纽带和桥梁，是社会主流思想的价值功能的引导者。从受众的心理出发，新闻传播者要认识到提高自身素养的重要性。随着我国与其他国家文化交流的日益频繁，外来思想的逐渐渗入，我们的价值观念也受到一定的影响。文化的多元化发展，要求新闻传播者要对所传播的信息进行严格把关，以事实为依据，传播正能量，摒弃消极的不健康的思想。互联网技术的发展使新媒体的互动性增强，新闻传播者不得不每天处理大量的信息，这就需要新闻传播者对自己的工作能力进行重新审视和定位，扩充计算机操作方面的知识，多参加业务培训，学会线上和线下的新闻传播方式，提升自己的专业素养。同时，面对不同媒体的激烈竞争，新闻传播者要根据行业方向不断做出调整，提高自己的职业道德水准，学会取长补短。新闻传播者只有增强自己的知识储备与增强信息敏感度，把握好新闻内容与受众之间的情感联系，保证所传播新闻的真实性和有效性，才能为受众提供更多有价值的新闻。

二、从新闻的组成来看，注重新闻传播的形式与内容

（一）新闻传播的形式

现代社会，人们的审美趋向个性化和差异化，新闻作品对形式美的要求也越来越高，新闻的传播形式对提升新闻传播的有效性具有很大的作用。一件完整的新闻成品呈现在受众面前，势必需要新闻传播者对新闻的体裁、语言、结构形式等做出一番斟酌。

对于新闻的体裁，其与事实时效性、情节复杂程度、表达的目的、传播的空间有关。不同的体裁会给受众带来不同的心理体验。所以，若为消息，要传递客观事实；若为通讯，要传达情感体验；若为评论，要体现启发教育。这些会给受众带来不同的社会认知。

新闻语言的用词、语法等影响新闻传播的有效性。新闻语言应符合大众的审美，尽量不用专业术语，语言尽可能通俗易懂，当然还要考虑不同受众之间的差异性。新闻报道中要少用形容词，多用动词，更客观地传达新闻信息。此外，新闻传播者要把握好语言的感情色彩，语言尽可能凝练、真挚，使受众更易于接受。

新闻报道应尽量避免大段的文字陈述，要尽可能用图表的形式，这样使信息数据表现得更加直观。

（二）新闻传播的内容

从受众需求的角度出发，科学合理地安排新闻的主题。时代在发展，人们的生活水平逐渐提高，对精神生活的要求也越来越高，新闻传播在内容上要紧靠受众的生活，激发他们阅读新闻的兴趣。新闻信息应丰富多样、投受众所好，保证新闻的时效性，而且新闻图片、文字版式应尽可能美观，给受众以美的享受，同时赋予他们丰富的想象力。新闻传播应适应社会发展的要求，信息要真正走入人们的生活中，为人们提供有效服务。

新闻传播要增强时效性与互动性。一般地，人们想要了解当天或最近发生的事情，即使足不出户，也能从新闻信息中得知，这就要求传播者在内容选材上把握好及时性。发布新闻时，要讲究新闻的关联性，在布局版面上要有所侧重，并且从新闻中提炼出的观点应被受众所接受。新媒体的发展增强了新闻消息与受众之间的互动，新闻的发布不只是为了向受众传递信息，应给予他们发表言论的空间，鼓励他们发表自己的观点，通过相互交流产生共鸣，从而使信息内容得到升值。

新闻传播要密切联系受众，增强舆论性。一条信息发布后，只有获得公众的舆论与探讨，才能从中了解到受众的需求与特点，这样对日后信息的发布有很大的引导作用，还能增强与受众之间的联系，从而确保新闻消息的有效传播。

三、从新闻的传播过程来看，重视传播过程的每个环节

（一）新闻策划在新闻传播有效性中的作用

新闻策划在新闻领域中的地位不容忽视，它以受众的需求为出发点，新闻传播者通过提高自己对新闻的策划能力，可以在很大程度上增强新闻传播的有效性。

新闻策划需要以事实为基础，对具有新闻价值的信息或阶段性中心工作进行深层次地剖析，从而使报道更具有分量。新闻策划要有一定的前瞻性，新闻策划者要根据具体形势确定合适的选题，新闻记者要及时传达信息，然后采编人员凭着高度的新闻敏感度，对选题有一定的视角，最后经过资源整合，一则新闻信息便新鲜出炉。面对激烈的竞争环境，只有三者的密切配合，才能在新闻竞争中占领一席之地。当然，新闻策划者不能为了力求争先，仅通过主观判断而违背客观事实，使报道的内容含有虚假成分，从而造成不可收拾的局面。

新闻策划重在体现媒体的价值与能力。对于同一新闻事件，新闻策划要充分发挥它的作用，通过深入分析提出独到的观点，形成一定的竞争优势，这有利于打造媒体的独特风格，丰富新闻领域的思想内涵。策划者的主体意志能体现出新闻报道的导向性，如果在新闻中融入策划者对事情的脉络、侧重点等的把握，透过事实折射出深刻的反思，无疑是对报道的锦上添花。新闻策划者要结合当时的传播环境，对受众要有充分的了解，不断提高自身的策划水平。

（二）新闻采访与编辑在新闻传播有效性中的价值

新闻采访人员需要具备一定的理论知识，对采访对象进行了解，并理清与被采访者的谈话主题与思路。为了传播真实有效的信息，在进行新闻采访时，采访人要明确采访的任务，即把握好采访的目的与意图，然后找好切入点进行深入采访。在此过程中，新闻记者要充分体现自己的专业素质，尽可能地收集所要报道的新闻素材，为后期的编辑提供更多有效的资料。

新闻编辑对资料进行整理归纳，并运用特殊的编辑符号与方法，将文本选择与梳理系统化，从而形成具体的符号、文本模式。编辑要把握好新闻的社会背景与环境，对新闻信息给予合适的定位，接着对新闻稿件进行公正的修改与核实，然后通过多种方式对新闻材料进行重新组合，直接阐述新闻事件并提出观点。

四、新闻传播的创新方式

新闻传播者要改变传统的单一的传播方式，转变观念，注重不同信息之间的关联。随着自媒体的发展，手机、平板、电脑等电子移动设备成了新闻传播的重要媒介，传播的信息以文字、图片、视频等方式呈现出来，人们可以通过这些渠道获取更多的新闻资讯，故需要充分发挥自媒体的作用。面对新闻内容中存在同质化现象，新闻传播者要以追求新闻的深度与价值为核心目标，使受众能从中挖掘出有价值的观点信息，并从中获得深刻的启迪。此外，新闻发布者可以对新闻事件进行分类以便于读者进行筛选，读者对所提供的信息一目了然，就可以快速找到自己的兴趣点，这样可以有效地节省阅读时间。