互联网思维下舆论引导的加强与改进

一、传统媒体在发展过程中面临的问题

(一)重宣传轻传播，舆论共识度和认同度不高

传统媒体是我国宣传部门的重要组成部分，带有非常强烈的政治色彩，所以传播信息大多根据宣传规律进行，往往不了解受众的体验，也忽略了与新闻传播有关的规律。首先，传统媒体向受众传播的多为时政方面的新闻，且内容无新意、长篇论调、刻板枯燥，特别是年轻人无法接受这种信息传播模式。其次，随着现代信息技术的不断更新，加上移动互联终端设备在生活中的普遍使用，使人们获得信息的渠道发生了根本性改变，且这些信息通常更丰富、更符合当前受众的个性化需求，对于同质化非常严重的传统媒体，则与人们的生活渐行渐远。

(二)体制机制落后导致舆论引导的被动

由于我国的新闻媒体是党和政府宣传执政思想与治国理念的重要渠道，所以关于新闻媒体的管理建设了专门的管理体系。通过这一体系的管理，传统媒体起到了至关重要的作用。但时代在改变、社会在发展，如果这种方式不与时俱进，那么必然会出现问题。首先，政府的职能机构无法与媒体相互协调，尤其是新兴媒体会形成巨大竞争压力，导致政府职能机构的推诿习惯和随意应付等尽显无遗。其次，宣传部门引导舆论不够主动，特别是人们关心的问题宣传部不能及时回应。

(三)传播内容的新技术含量不足，品种单一

由于新媒体是建立在互联网基础之上，传播内容的创新性比传统媒体更明显，特别是伴随网络传播技术升级越来越快，受众的数字化迁移规模越来越大，产生舆论的时空限制逐渐被淡化，舆论形成的规模也变得更宽大。一些民间舆论虽缺乏权威性，但其传播速度、方式和给受众的体验较之传统媒体都有改变。而传统媒体的传播方式始终没有发生改变，这主要是缺乏必要的高新技术。

(四)传统媒体的新型传播平台影响力不够，议程设置等功能弱化

这些年科技发展非常快，移动互联终端的出现让普通民众参与政治管理活动的几率大大提升，群众发出的声音和产生的舆论势力逐渐成为社会环境的一部分。另外，传统媒体不仅受到管理的约束非常大，且自身容易受到商业利益的诱惑，所以媒体宣传难以适应受众需求个性化。这样一来，传统媒体在舆论引导的优势地位逐渐失去。

二、增强舆论引导能力的思考和建议

(一)尊重传播规律和新媒体发展规律的同时，确保正确的舆论导向

为了让新旧形式的媒体能更好融合，不仅要重视规律，更要体现政治责任。首先，无论是哪一种形式的新闻媒体，始终要遵守客观性这条最基本原则。其次，不管未来的社会怎样发展，媒体格局怎样改变，舆论环境复杂程度如何，主流媒体始终要正确引导舆论，并且履行对党和人民负责任的承诺。

(二)转变互联网思维，构建扁平化管理机制

由于互联网对信息沟通模式进行了重新构建，对传播层级进行了缩减，所以当前互联网变得更加扁平化。为此，对媒体的管理也应该匹配相应的制度。不管沟通方式是否改变，传播思想或理念仍可由新兴媒体履行职责，但需要将互联网的思维运用其中，使新闻风格得到一定改变，以适应当前社会群众的个性化需求。

(三)关注内容建设，提高舆论引导影响力

新旧形式的媒体的融合要以技术作为前提，根本目标是建设更好的媒体内容。新媒体以内容为主、以满足受众个性化需求为目的，所以要注重媒体内容的建设，并以此提高引导舆论的能力。首先，内容新颖能满足个性化的新闻口味，可以获得更高的点击率，从而从中获得更大的效益。我国一些中央级的媒体，如中央电视台和新华社等，都已经展开了这方面的建设，并获得了较好成效。

(四)提升传播技巧和策略，把握舆论引导的“时度效”

由于带有特殊的政治色彩，传统媒体以往的资源优势非常明显。但自从新媒体出现后，对此产生了剧烈冲击。所以，传统媒体需要改变新闻传播的方法，并以最快的速度适应当前的新闻环境。尤其是一些社会热点和突发事件等，在“时度效”的原则下，把握传播时机，注重传播的时效性，让引导舆论达到最理想状态。

三、结语

综上所述，新媒体的出现给媒介生态及舆论结构带来了很大改变，运用传统媒体无法适应时代需求，必须转变思维方式，采用互联网思维，不断升级技术，改革管理模式，重视内容建设。只有这样，才能让互联网思维更好、更正确的引导舆论。

参考文献：

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[2]李明德，张园，刘婵君，等.互联网思维下舆论引导的改善与创新[J].西安交通大学学报(社会科学版)，2015(3)：115-120.

[3]王少辉.舆论引导的互联网思维[J].青年记者，2015(11)：59-59.