基于独立平台的短视频生产新特征

一、短视频的显性特征：社交属性、碎片化

短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。短视频对创作者的门槛要求很低，对内容编排的专业性、拍摄技巧和设备的要求都具有很高的宽容度，普通用户和专业用户都可以创作和分发短视频内容。同时，短视频具有较强的社交属性，基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后一种全新的社交方式。新一代通过自制短视频来为自己贴标签、画圈圈。最后，短视频较短的时长和移动收视场景具有碎片化消费、传播和分享的特点，碎片化、互动性也是网络时代快消文娱的趋向。

二、短视频的平台特点

短视频的承载平台以独立平台为主，综合平台为辅，后来者呈居上的发展态势。独立平台是基于移动互联网时代下诞生的以短视频内容、功能和服务为核心定位的平台，专注于短视频行业，通常以移动端APP为主。短视频独立平台以短视频为核心业务，同时搭载网络直播和互动交友的功能。综合平台指将指嵌入短视频内容、功能和服务，但核心定位不是短视频的其他平台，包括新闻资讯平台、社交平台、传统视频网站。综合平台以内嵌短视频为主要方式，以流量吸引用户。对于新闻资讯平台来说，短视频丰富的信息承载量，能够传达更多生动的深度的资讯信息；对于社交平台来说，短视频的社交属性能够吸引更多的用户参与互动，增加平台的用户粘性；对于传统视频网站来说，短视频作为长视频的补充形式，能够满足受众更加多元化的需求，迎合用户碎片化阅读习惯。

短视频平台是驱动短视频内容生产的内在驱动力，呈现横向丰富功能和内容布局，纵向拓展产业链上下游业务的发展姿态。独立短视频平台是移动互联网的产物，为了给用户带来更好的体验和新鲜感，在内容生产、内容分发以及内容变现等环节不断注入创新力和生命力，同时带动了整个短视频行业的成熟化和专业化。在横向发展方面，短视频的功能布局由一站式拍摄上传向智能化特效应用、搭建强互动社区等方面倾斜。同时，内容布局在不断丰富和细化，从娱乐、音乐、社会拓宽到科技、游戏、体育、汽车等，内容分发推荐也在不断优化，体现在社交分发和智能推荐。在纵向发展方面，内容生产从资金分成、股权合作、扶持内容生产方向平台自建团队生产内容发展；内容分发方面重点突出平台的MCN角色；内容变现上短视频整合广告资源，逐渐取代网络视频广告代理公司的角色，并参与短视频内容营销创意策划，涉足广告的全面业务。

三、短视频的表现形式

根据短视频平台定位和内容诉求的不同，在时长上也有不同的要求。当前短视频主要集中在15秒、57秒和4分钟三个时长概念上，不同的短视频平台根据其定位，在内容时长上也会有对应的偏好和引导，一方面，在内容审核上会侧重对时长概念的筛选，另一方面，在平台内置拍摄功能上也会有时长的限制。1)15秒及以下，通常为UGC内容，侧重于普通用户的自我表达，代表平台有美拍、抖音等。2)1分钟左右，侧重故事或情节的展示，内容表达相对完整，代表平台有快手等。3)2-5分钟，通常为PGC内容，有完整且专业的编排和加工剪辑，内容维度丰富，侧重媒体属性，代表平台有梨视频、西瓜视频等。另外，有部分平台同时开放两个时长内容，并用版块进行区别，如土豆；也有部分短视频平台目前在时长上不作界定，如秒拍。

根据短视频平台定位和内容诉求的不同，短视频在内容画篇的呈现方式上，分为竖屏模式和横屏模式。平台方选择短视频画篇模式主要基于两个方面的考量：1)观看习惯，竖屏更加符合碎片化阅读环境下的手机阅读习惯，浏览便捷，横屏更加符合用户的视觉生理习惯，不易疲劳；2)内容诉求，竖屏在内容更加强调人物个体，突出自我表达，横屏在内容上更加强调叙事，侧重故事和情节的展现。

四、结语

虽然目前的短视频行业一切看上去都很美，但也面临诸多质疑。当资本越来越多的进入短视频，下一步需要考虑的，就应该是如何让内容更具有吸引力、感召更多粉丝，处理好与各家平台的关系，实现短视频内容的规模化、精品化创作与传播。处在风口，面对质疑，是一个充满希望又快速变化的行业的常态。在资金进入短视频行业之后，这一领域未来必定还有更多值得想象的空间。

参考文献：

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