抓好新闻策划 提升宣传效果——聊城日报的实践与思考

现如今，策划制胜的新闻理念受到广泛认同。搞好新闻策划，不仅使新闻报道主题更鲜明、内容更具立体感纵深感，引起受众的注意、让受众阅读并记住报道的新闻，而且还有利于出精品新闻，提高纸媒的声誉，展示新闻媒体的优势。

《聊城日报》这些年来，非常重视新闻策划，紧紧围绕市委、市政府中心工作和群众关心关注的热点问题，以形成规模效应、品牌效应、共鸣效应为目标，不断强化策划意识，创新策划思路，提高策划水平，有效提高了新闻报道的针对性和引导水平，增强了新闻宣传的感染力和吸引力。

围绕中心工作，找准新闻策划切入点

选题是策划的核心。《聊城日报》作为中共聊城市委机关报，肩负着“上情下达、下情上传”的重要使命。《聊城日报》在做好日常宣传报道的同时，始终将市委、市政府各个时期的重点工作作为新闻策划的切入点，通过不断调整栏目设置，为聊城各个时期的中心工作进行鼓与呼。

为进一步推进新农村建设，发展乡村旅游，挖掘出一批自然环境优美、文化底蕴丰厚的社会主义新农村的典型代表，聊城市委宣传部、聊城市文明办、聊城市旅游局、聊城报业传媒集团于2016年5月份联合开展了“寻找最美乡村”评选活动，共选出10个“聊城市最美乡村”。9月起，聊城日报陆续推出《诗画聊城·美丽乡村》专版，旨在展示美丽乡村风采。

根据聊城报业传媒集团党委安排，自2017年3月起，聊城日报实行“一月一台重头戏”，即每月策划一个重大选题，采用头版头条、社论以及专版等形式进行深入细致的报道，已经成功策划了“创森正当时”，“重点项目建设看亮点”，“共创文明城我们在行动”，“决战扶贫攻坚决胜全面小康”，“新旧动能转换进行时”等系列报道。

2017年9月，为卓有成效地做好迎接十九大的宣传，展示成就，鼓舞士气，提升办报水平与品位，聊城日报在九月，十月推出“空中看变化·精彩新聊城”大型采访活动。先后推出“河湖秀美篇”“作风引领篇”“供给侧改革篇”“宜居宜业篇”“绿色发展篇”“开放融合篇”。

创新思路才能脱颖而出

惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。在遵循新闻规律的前提下，新闻表现方式上要大胆创新。要打破常规和套路，创新思路，综合运用文字、图片、图表等多种表现形式，使报道更加直观、生动，有助于形成报道声势。

自2016年以来，聊城日报报道形式更加多样化，柱状图、表格等多种元素的运用越来越丰富。力求对新闻进行全方位、多角度、颇具深度和厚度的报道，在报道方式上给人耳目一新的感觉，使读者对新闻有更准确深入的了解。在多次重大新闻报道战役中取得了较好的效果，受到读者的赞誉。

一、采访活动创新形式

2017年9月在“空中看变化·精彩新聊城”大型采访活动中，重点在“看”和“新”上做文章。在“看”这个环节，以无人机拍摄为主，以相机拍摄为辅，配以解说。在“新”这个环节，做到内容新、形式新、视觉新，整个报道图文并茂，图片大气磅礴，解说优美动人。

二、运用多种表现形式

2016年12月聊城日报组织刊发了“聊城经济社会发展一年间”六篇系列稿件，分别从作风转变、改革开放、创新引领、城乡一体化、生态环保、保障和改善民生等方面，全面展示聊城市一年来的新理念、新变化、新成就。本次策划打破常规，在头版用整版的形式，配发编者按、内容摘要、数据图、短评等精心编排。一经推出，取得良好反响。在山东省市地报第二十四届好专版好专栏评选中获一等奖。

三、整合力量，融媒体报道

2016年11月，为更好地总结聊城现代农业发展的经验和亮点，感受聊城现代农业发展跳动的“脉搏”，聊城报业传媒集团依托旗下聊城日报、聊城晚报、聊城新闻网、掌中聊城手机客户端等全媒体宣传平台，组织开展了“现代农业发展的聊城路径融媒体大型系列宣传报道”活动，对聊城市现代农业发展进行立体化、全方位的解读。

优化采编流程密切协作配合

一个优秀的策划呈现给读者，需要各方面协调沟通、密切配合，明确各自的责任，制定策划流程，使之有一个科学规范的运行方式。

比如2017年聊城市委、市政府启动了全国文明城市创建工作。根据市委、市政府关于做好创建全国文明城市宣传报道工作的要求，为创城工作开展营造良好舆论氛围，聊城日报确定了“共创文明城我们在行动”系列报道活动。

选题确定后，总编室对每期专题进行规划，计划每期刊发3至4篇有特点、有新意的新闻稿件，配发新闻照片、言论、记者感言或编后、点评等。专题开设多个子栏目，根据情况组合刊发。同时让美术编辑提前参与，研究合适的设计表达方式，以提高宣传效果。对稿件提出了“短、新、实”的要求，把创城宣传同“走基层、转作风、改文风”活动结合起来。报道中，杜绝模式化的语言和形式，语言贴近地气，提高报道的可读性。

专题定位清晰后，便集中优势兵力采写优质稿件，组织记者深入一线，深入基层，到各县(市区)、重点乡镇(街道)进行采访，采写了一批鲜活、生动的新闻，迅速形成宣传报道的高潮。

编辑排版是将新闻策划落实到版面上的重要环节。文字编辑和美术编辑沟通协作在编排上围绕着新闻策划的选题服务，利用照片、数据图、等手段图文并茂的增加版面吸引力，使选题更加突出。