传统广播电台与“互联网+”的融合发展

我国互联网广播的“传统广播媒体+互联网”模式经历了传统广播网络版及自办的纯网络电台两个发展阶段。随着互联网的发展，对传统媒体的传播造成威胁，各大广播电台也纷纷建立了自己的门户网站，谋求与互联网的融合发展，在新的环境下获得新的发展路径。1996年12月15日，珠江经济广播电台在互联网上实现了实时广播，成为中国网络广播诞生的标志。1998年8月中央人民广播电台也注册通过了“中国广播网”，成为传统广播与互联网融合的最初实现。最开始的广播网站主要是通过静态图片或者文字在互联网上进行推广，随后出现了音频服务，2011年开通的吴江本土门户网站《吴越在线网》就可直播或者点播收听电台广播频率，还增加了微博运用，实现了广播的网络化发展。由中央人民广播电台及中国国际广播电台推出的“银河电台”和“国际在线”在2005年开播，是纯网络广播电台，对传统广播电台和互联网的融合是具有里程碑作用的。随着移动终端的发展，传统广播电台和互联网的融合发展出现了新的形式，例如：手机APP客户端电台、微信公众账号电台等，新媒体逐渐占领了更多的市场份额，传统媒体应该怎么改变才能够适应传播环境的变化。在与互联网进行融合的过程中应该在广播电影、互联网领域、电视和手机等方面实施突破，具体应该体现在内容融合、技术融合、渠道融合、市场融合和产品融合上。

一、传统广播电台的“互联网+”实践

传统广播电台实施媒体融合会相对比较困难，与新媒体的融合既是行政指令，也是新的政治任务、战略部署及历史使命，也是积极应对网络电台竞争作出的反应。例如，江苏台认为传统媒体向新媒体的发展主要是播出资源及内容的竞争，要充分利用新媒体获得更多的竞争优势。“两微一端”是比较常见的融合方法，微信的运用最广泛，具有最明显的效果，例如：节目公号、频率公号或者主持人公号等。“两微一端”的运用能够更好地实现数据的收集和收听，为传统广播电台的节目制定和发展提供依据。为了克服原有体制机制的束缚，中央台设立了新媒体文化传媒有限公司，省级广播电台设立了全资子公司或者新媒体部门等，江苏台也设立了新媒体部门，负责新媒体项目的开发和运行管理，部门中的人员大多数是年轻人。由于传统电台和新媒体的融合时间有限，很多省级电台表示现在还没有实现整体盈利，盈利方式需要进一步探索[1]。

二、传统广播电台和“互联网+”融合发展新思路

(一)大数据的使用

随着技术的发展和新媒体的出现，传统广播电台必须改变思维方式，走向新媒体技术发展的前端，实现突破式发展。随着大数据的发展，数据新闻也成为关注的热点，要求发现数据背后的关系，将数据和社会、数据和个人的关系用可视化的手段进行表现，利用这些数据可以分析其他电台的节目数据、听众的数据、广告数据等，从而为用户提供有效的新闻。北京电台在数据收集方面最先实施了规模化探索，在技术上具有领先优势，可以对所有电台的节目、广告等实施识别和有效的分析[2]。

(二)发掘特色优势

信息的传播需要注意质量、速度和多元化，随着信息的趋同化，在大量的信息中寻找有用的信息非常困难，新闻媒体报道的信息要具有独家特色。在激烈的竞争中，传统广播电台也在积极寻找新的媒体载体，节目的内容可以上传到微信、微博、APP等平台上面。例如，北京电台设立的12个微信小组、听听FMAPP等。江苏电台在国庆节期间通过微信做了一个全民报路况的活动，在第一个小时就收到了十万个电话。传统广播电台无法获得受众的信息，无法提供有针对性的服务和改变节目的质量，微信可以很好地解决这一问题。例如，吴江电台的节目《891直通车》是一款本土化的节目，推荐了很多美食和热点话题，还在微信公众号推出视频直播，在朋友圈得到了广泛地传播。

(三)提供专业化的服务内容

在融合发展的过程中，资本是非常重要的，例如：蜻蜓FM、喜马拉雅听书等既是传统广播电台的延伸和重塑，也对传统广播电台提出了挑战。在提供优质内容的同时，需要有创新的运作模式，要求设立独立的全资公司或者第三方运营公司来实施宣传和推广。目前主要的盈利来源是广告投放，还有依据收听数据吸引广告商或者用户付费等，用户的付费将会是主要的盈利方式，主要是为服务付费。传统广播电台提供的交通路况报道、会员体系、精品内容、高端服务等都是比较好的盈利方式。

(四)做新型主流媒体

随着新媒体的发展，广播的内容也越来越复杂，其中有很多的虚假信息，新型主流媒体传播的信息首先应该具有真实性，能够获得信任感，提供高品质的服务，获得依赖感和增加吸引力。新媒体应该作为传统广播电台的补充和延伸，传统广播电台应该发挥其经验丰富的优势和与政府具有密切关系的优势。为了建设新型主流媒体，能够在一些政府服务领域做垂直性延伸，发挥其优势。加强各台之间的相互交流和合作，引进互联网人才，提供多样化、个性化、专业化、差异化的服务。

参考文献：

[1]张瑞婕.重构传播价值生态链实现全媒体融合发展——关于网络广播电视台运营发展的一些思考[J].声屏世界，2015(4)：62-64.

[2]安顺市广播电视台网站著作权项目组.用互联网生态思维探索传统媒体与新媒体的融合--贵州安顺市广播电视台媒体融合例证与讨论[J].广播电视信息，2015(7)：25-26.