新媒体时代流行音乐传播研究

新媒体时代，因特网和物联网、交友互动和别的传播链关联度一直在提高，我们可以在不同的地方看到相同的东西，“互联网+”慢慢变成一个社会生态，越来越多的人都在使用，成为了一个常态，这对每个行业总有不同的影响。“互联网+音乐”代表了因特网时代的音乐传播生态，也就是利用互联网进行音乐宣传，不仅明确体现因特网技能和因特网本身对音乐行业的改变，而且体现其在互联网社会的自觉性，也就是其积极与因特网技术进步的想法适应以及融合，使二者更为贴近。对于把盈利作为最重要的部分来进行创作的流行音乐，其和因特网的相互交融中既创造自己的数字传播格式，还扩大了自己的活动范围，使他越来越广泛，更加受到人们欢迎。由于这些因素，我们对于“互联网+音乐”情形下的流行音乐的宣传的研究就会更加深刻的作用。

一、新媒体时代流行音乐传播生态

流行音乐是音乐产业的主要部分，它和用户关系密切，市场对它的影响也是非常的直接，受众的反应马上就会有所反响。而因特网拥有尽可能利用受众的特点，所以“互联网+音乐”的传播方式对流行音乐的进步可以表达为传播范式的进程，也使其活动范围的扩大，创新了它的获取利润的方式。

(一)数字传播成为流行音乐传播的主要方式

流行音乐产业是根据宣传表达自己积极作用的行业，它会带给人们快乐，满足使受众积极向上。所以，为了扩大它的影响范围，和因特网的合作是它顺应发展的必然需要，是使自己进步的重要方式。“互联网+”时代，数字化音乐是流行音乐的重要宣传手段。数字宣传使音乐通过媒介传递更加安全，让每一个受众得到越发贴近、美好的声音享受，使受众更加高兴。而且，伴随着网络数字传播，流行音乐可以完成对用户一定程度上的吸引，使用户在很多地方都可以看到，从而拓展它的市场价值。数字宣传和因特网共享的交融，两者的结合体现了网络讯息共同使用的优点，使受众更加方便快速的实现音乐享受。对于完成受众无偿享受的愿望，提高用户的观赏情趣、增加用户观赏的乐趣、提高受众的依赖性部分，有特别深刻的作用。

(二)在线音乐平台成为流行音乐传播的主要渠道

在网络越来越被人们应用的情况下，许多情况随之发生，也有很多音乐体会在因特网上进行，PC端音乐网站的功能包括推广介绍与移动客户端APP宣传慢慢变成左右流行音乐未来的主要方式，这对流行音乐的影响是非常大的，在线音乐平台也是它的宣传的重要方式，在很多时候都会采用这个方法。其主要是直来直往、偏向感性的对受众内心的影响，和在线音乐平台迅速、径直分享的理念异曲同工，它使流行音乐不断发展，不断进步，由此可以理解成，“互联网+音乐”使流行音乐的活动范围大大增加，使他的影响力也不断扩大。

二、新媒体时代流行音乐的传播现状

移动互联使流行音乐拥有移动化、网络化的特点，也就是它具有可以随身携带的便携性，还有可以信息共享的功能，可视化技能的发展让它的宣传越来越多样，用各种各样的方式可以用来宣传，其传播效果也得到了极大的提升。

(一)流行音乐传播平台的移动化、网络化

其一由于移动互联网发展得越来越好，让更多的用户接受，同时也逐渐的普及，音乐享受方式也紧跟时代步伐，跟社会发展一致，就慢慢从播放机变成网络播放。其一是因为数字音乐巨大的作用，其二是因为受众生活的网络化，促进流行音乐宣传也在因特网上进行。

第一，数字音乐促进了流行音乐在因特网上的发展，使更多的用户了解到流行音乐的魅力，也让更多的人认识和享受到流行音乐。随着音乐数字化的快速发展，技术进步，它的宣传也渐渐转移到了网络上，根据移动信息终端传播给所有因特网受众，使受众能够更多的看到流行音乐，喜爱上它。不同的音乐APP使受众更加方便的享受歌曲，而智能手机变成更为方便携带的播放器，可以随时随地携带，并且兼容更多的功能，让受众享受便利，并赢得喜爱。

第二，移动互联技术使流行音乐播放舞台变为移动化。广大受众可以在不同的地方使用，使得它凭着移动网络扩大自己的用户，这种改变是因为用户网络化被普遍认同，更多的用户使用，这个时代的用户跟因特网密不可分，用户总是利用到因特网，他们享受音乐也是这样，所以播放舞台的网络化是理所应当的。

(二)流行音乐传播方式的视觉化、个人化

流行音乐传播的可视化并非一个新奇的讨论点，可是“互联网+音乐”的联合使宣传方式越来越多样，也使其越来越进步。随着VR技术的发展，用户能够好似身临其境的感受演唱会现场；但是AR技术不仅可以使用户仿佛身临其境，还能拥有对虚拟和真实的正确感受；而MR拥有VR,AR的本领与数字化信息，使用户不仅可以拥有实在的音乐体会，还可以实现讯息交流。并且，因特网上音乐播放舞台多种多样、传播范围相对明确，使流行音乐向不同的方面开拓。特别多音乐制作人、歌手都会根据社交媒体宣传本身的作品，通过“粉丝效应”推广自己和歌曲的知名度。

(三)移动互联网的碎片化限制了流行音乐的规模化传播

CD唱片的发行多少是音乐作品价值体现的重要因素，这向来是公认的。但是，在线音乐平台的产生使唱片的活动范围缩小，用户更愿意并且习惯于在因特网上得到音乐的分享，共享式宣传所形成的无偿享受也助长了这种方式。流行音乐的规模化传播也从音乐作品销售多少变成线上受众的归属上。线上的文化集群作用更加容易产生“粉丝效应”，可是各不相同的手机APP也对受众产生吸引，在音乐享受的同时还有着看新闻、社交聊天的行为，让歌曲的播放更加随意，更加模糊。受众的碎片化接收和流行音乐的规模化宣传不相符合，这也被称为网络时代流行音乐传播所需要面对和解决的重大问题。

(四)在线音乐平台推送式传播与用户个性化需求的错位

许多在线音乐平台的功能有鲜明的区分，不同的地方有不同的用处，用户也会被清楚的分明，根据用户的个性化做出准确划分。QQ音乐以腾讯聊天为中心，并且以此为支点，扩大受众范围，但是网易云音乐主要展现网易有态度的信息，主要明确自己特点，有自己的独特之处，体现自己态度的音乐享受。百度音乐更向新鲜、清爽的方向发展，虾米音乐主要侧重于给受众打造更加细腻的音乐享受。此类的功能划分能更好的完成流行音乐产品的切确化扩展，给受众提供更加适合的流行音乐，拥有更好的宣传作用。可是，自媒体社交舞台的作用越来越大，许多平台也融合了社交交流、共享的作用，其一使受众应用的更加容易，其二也有各平台本质相同的竞争，平台的音乐传播拥有自主性，虽然传达出全部的整体化，但是和移动受众自己的流行音乐认识并不一样。同质化既使自己的特点消失，还让切确化传播逐渐消失。而且，个人化的音乐歌曲享受乐趣非凡，其样式多样，给受众带来不同的受众体现，但是平台的宣传方式存在延迟的特征，他所发出的时间有一些缓慢，宣传的效果会受到影响，也就是说他的作用会降低，所以，推送式传播和受众的个性化歌曲享受的距离也是一个重大问题。

三、新媒体时代流行音乐的传播策略

新媒体时代，自媒体宣传超越个人化的社交范围，上升到了更多更远的地方，更多的人可以在各自的社交圈看到。因此，成为当下非常重要的社会资源。通过自媒体讯息平台完成流行音乐的拓展，扩大它的传播途径，增加他的知名度，凭着其文化集群作用完成产品的确切化传播，是移动互联期间流行音乐更实惠、更有用的宣传战术。

(一)利用自媒体圈层传播，有效拓宽流行音乐的传播空间

自媒体讯息宣传的特征就是圈层扩散，对于这些是因为受众的社交网形成的，一个人影响一个朋友圈，而朋友圈的受众也会影响他们的朋友圈，所以在很大程度上这些受众是可以相信的，但是受众的圈层区别通常可以使讯息跳跃宣传，也就是可以从一个人的社交范围转移到另一个人的社交范围，使流行音乐的宣传有深刻广泛的作用。自媒体使受众拥有各异的社交平台，他们各自成员中的“弱链接”通常可以使其中一个信息跳出自己的社交范围拓展到全部网络。流行音乐就能够凭着一些自媒体平台拓展自己的作用范围，其一须“广撒网”，就是对于所有自媒体受众的宣传。制作方应该侧重于一些官方平台的开发，多多利用社交平台，对受众积极宣传本身的作品；其二，须“精挑选”，也就是对老用户实行确切化宣传。制作方应该通过自媒体和用户增加交流，提供给受众挑选流行音乐变化、新产品、歌手简介等多面的服务，使受众舒心，让受众越来越依赖自媒体。

(二)利用自媒体的文化集群效应，助力流行音乐实现精准化分众传播

移动受众在因特网的集群变成一个常态而使很多人认同，更多的人使用，更多的人喜欢，他们可以随心所欲，他们根据相同的兴趣组成一个团体，在圈子里分享各自的想要分享的，而使他们联合的中间人就是自媒体。自媒体的信息宣扬的是无拘无束，不受拘束，随心所欲，勇敢胆大，表现出自己的趣味所在，更加容易进行文化集群。通过各异的集群发出的信息通常可以发生规模化的宣传作用，在自己的社交圈引起共识，使更多的人认同，在自己的圈子里兴奋并进行分享，而且为了讯息可以跳出自己社交圈、射透屏障，朝着更远的地方传播做好准备，流行音乐的自媒体宣传主要在探索受众圈层，根据受众的兴趣爱好、音乐享受作为入口，给受众提供产品，通过受众的分享、推荐进行圈层宣传作用，让更多的人了解，以达到更远更好的宣传，所以，流行音乐通过自媒体宣传还要拥有确切的提供，给受众更好的音乐享受，让观众满意，满足，但确切的提供作品还应该多多关心受众的社会属性。

新媒体时代，受众的音乐享受方式越来越多样，欣赏方面也更加独特，每个受众都是独立的，他们有不同的方法去体验歌曲。流行音乐称作是对用户接受本领最强的一种，比较通俗易懂，充满感性，它的宣传面对碎片化讯息、受众个人化音乐体验快乐的挑战，它的宣传凭着自媒体扩大自己的播放范围，根据自媒体创造新的宣传方法是新媒体时代流行音乐宣传的必经之路，这样流行音乐的就会越来越广泛的传播，传播方式的变革更新，增加流行音乐播放范围，通过对自媒体和其受众特点的说明会变成制作方首要侧重的宣传成分。

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